盘点2019网络视听行业：优质精品频“爆圈”
网络视听
2019年，在技术创新和政策扶持双重驱动下，网络视听行业保持较快增长，实现蓬勃发展：坚持守正创新，打造系列庆祝新中国成立70周年精品力作；会员模式进入亿时代，成为网络视听行业主要盈利方式；网络影视题材更加丰富多元，内容愈发精致垂直，成为传播中国优秀传统文化的重要载体；短视频与直播赋能社会生活，成为社会创新发展的新动能。
视频平台勇于创新
坚守宣传阵地，打造视听精品。2019年是新中国成立70周年，以爱优腾为代表的长视频平台全面打造网络视听新媒体主旋律宣传阵地，重点推出系列标杆性网络视听精品，献礼新中国成立70周年。例如，爱奇艺推出《我和我的祖国》《闪亮的名字》等，优酷推出《激荡中国》《山月不知心底事》等，腾讯视频推出《忘不了餐厅》《不负四十年》等，芒果TV推出《不负青春不负村》《我们站立的地方》等。这些献礼节目题材丰富，形态多元，充分彰显网络视频平台社会责任与时代担当。
会员模式进入亿时代，成为主要营收方式。今年，爱奇艺和腾讯视频两大视频平台付费会员规模均超过1亿，付费会员模式已经成为视频网站主要营收方式，这归功于优质精品内容、提前观看权限和联合会员优惠三大因素。随着网络视频用户付费习惯的养成，会员业务将成为各大视频网站未来发力的重点。
扩张商业版图，扩容海外市场。在国家政策扶持下，头部视频网站积极扩张商业版图，扩容海外市场。爱奇艺推出iQIYI APP以服务全球用户，并与马来西亚Astro合作开展适合当地的本土化运营和营销；腾讯视频推出海外版WeTV，上线泰国，开始进军东南亚市场。
影视作品垂直化
2019年，网络影视在题材、内容和传播等方面都实现了创新升级。主要体现在以下几个方面：
聚焦现实题材，弘扬主流价值。反映都市生活、乡村变迁、青春梦想、公安法制等社会现实和弘扬主流价值的网络影视内容成为重点。数据显示，2019年3月至10月，在国家广播电视总局备案的重点网络影视作品中，现实题材剧平均占比达80.625%，现实题材电影平均占比达71.625%。从已播出的网络影视内容来看，网络剧《破冰行动》改编自真实故事，以优质的故事、紧凑的情节和生动的演绎创造了现实题材网络剧的爆款之作；网络电影《毛驴上树》聚焦农村基层“第一书记”，通过个体故事展现国家精准扶贫政策背景下的农村新面貌。
内容精品化、垂直化趋势显著。网络影视在题材内容的选择上，聚焦小众圈层和垂直细分领域。《长安十二时辰》实现传统文化和影视剧的融合，《致我们暖暖的小时光》在青春爱情题材中加入甜宠元素，《动物管理局》结合“探案”与“治愈”元素，这些垂直题材通过精品化制作努力打破圈层。但网络影视领域依然存在类型扎堆、题材跟风、内容同质等不良现象，如何打破固有圈层避免同质化是网络影视未来发展的重要突破口。
多部作品出海，推动中外交流。网剧《陈情令》成功登陆北美、日本、韩国、柬埔寨等地区，引起广泛讨论；《长安十二时辰》在美国亚马逊、新加坡Starhub、马来西亚Astro等平台相继播出，受到国外粉丝追捧；《破冰行动》《致我们暖暖的小时光》《东宫》等剧也相继出海，推动了中国文化的创新传播。
短视频全面赋能社会生活
“赋能”成为2019年短视频与直播行业年度关键词。从日常交流到自我展示，从公益扶贫到传统文化传播，从知识分享到电商购物，从政务服务到融媒转型，短视频与直播渗透到个体生活和社会发展的全过程中，推动其创新发展。尤其在新中国成立70周年重大主题传播中，快手联合央视新闻多链路全程直播70周年阅兵仪式，累计收看人数超过10亿。2019年，短视频使用时长首次超过长视频，其活跃用户规模接近长视频，显示出强劲的发展潜力。
纵观2019年网络视听行业发展，政策扶持、技术变革、用户需求等多个方面共同推动了网络视听行业的变革与创新。未来，人工智能、5G、AR、VR等新技术的发展与突破，将会促进移动化、场景化、沉浸式视听新体验的进一步升级，网络视听行业也将迎来新一轮创新发展。
年度推荐
《毛驴上树》
影片聚焦精准扶贫工作，扎根生活，通过个体故事记录社会变迁，不仅是网络电影市场的一股清流，更是现实主义网络电影的重要标杆。
《长安十二时辰》
用影视剧展现传统文化之美是其最突出的创新点。加之电影质感的画面、多元文化的表达、颇具匠心的制作和版权的海外输出，该剧实现了中国网络剧历史上的重大突破。
《乐队的夏天》
节目将身处边缘的乐队文化再次搬到荧屏中，是2019年小众文化与综艺相融合的典型代表。节目中，31支乐队背后的故事似乎是中国现代摇滚乐队文化历史的缩影。
《忘不了餐厅》
节目聚焦阿尔茨海默症这一社会难题，多角度立体化呈现阿尔茨海默症患者积极乐观面对生活和疾病的态度，观照现实，启发社会，成为公益+综艺的创新范本。
《他乡的童年》
纪录影片中导演亲自探访日本、芬兰、英国、印度和以色列5个国家不同层次的教育机构，真实呈现其教育理念和教育方式，呈现不同教育模式背后的社会文化因素，启发国内社会的深入思考。
（盘点、推荐人系中国网络视频研究中心大数据发布平台“中传大数据”主编）
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- 编辑：王美宣
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