线上内容成用户“战疫”武器 健身行业或迎来拐点

　　受到突如其来的疫情影响，人们必须居家抗击疫情，原本春节期间应该火热的旅游、影视、餐饮等行业受到极大冲击，而多个行业则是危局与机会并存。在普通人饮食、娱乐、健康等需求全部需要在居家场景满足的情况下，互联网体育平台面对疫情，虽然也有挑战，但更多的无疑是机遇。

　　疫情刺激“宅经济” 加速在线健身行业转型

　　受新型冠状病毒感染的肺炎疫情冲击，线下行业受到全面冲击，用户对在线教育、在线办公、生鲜配送、游戏娱乐、在线医疗和居家健康等相关行业的需求大幅上升。借助互联网平台在线上展开业务的“宅经济”发展提速，成为当前重要趋势。

　　在线教育领域，学而思网校、学大教育、网易有道精品课、VIPKID等众多互联网教育平台，均面向中小学生推出免费直播课程。在线办公领域，腾讯会议免费升级开放300人会议协同能力，钉钉免费开放百人视频会议功能，苏宁豆芽免费办公系统也对外开放。

　　由于该趋势由疫情而起，在线医疗和健康领域成为用户最迫切的需求。黄晓明、陈赫等明星在短视频平台挑战平板支撑的“云健身”，高敏、徐莉佳等众多奥运冠军也上传了专业锻炼视频指导用户，这也显示出全民居家期间对健康话题的高关注，以及对健身内容的高参与度。

　　疫情无疑加速了在线健身行业的发展，人们日常的户外健身需求转变为居家健身，需要更丰富的相关内容指导。同时，居家保持锻炼提升免疫力也是战胜疫情的关键一环，使得在线健身热度持续上升。

　　而Keep、SuperMonkey、Shape等打通了线上线下团课的互联网健身平台，面对疫情在无法线下开课的情况下，依托抖音、快手等直播工具，将线下健身与直播进行有机结合打造了线上直播课程，开辟了健身房的线上战场。

　　作为国内第一互联网体育平台PP体育，也在疫情期间推出了健身直播课程，邀请明星教练在线传授居家健身技巧。通过PP体育健身直播课程可以发现，能够满足有锻炼习惯的用户在家中保持运动频率，健身“小白”也能迅速入门，满足新老用户居家生活场景的锻炼需求。

　　作为线上赛事直播的PP体育，可以为健身课程注入更多的互动方式和新鲜元素，让用户在更愉悦的氛围中健身，大大增加课程的吸引力，同时可以为平台上庞大的用户群体提供更多元化的内容服务，也为健身带来了流量加持。

　　可以看出，PP体育围绕体育和健康这一核心内容，成功进入在线健身直播。即使此前不关注体育赛事的用户，由于现阶段全民对健康话题的高关注度，也被健身和义诊内容所吸引，意味着以PP体育为代表的互联网体育平台，在疫情冲击下正主动寻求更多的业务布局。无独有偶，咪咕也悄悄入局了在线健身市场。

　　互联网平台加速资源扩容，PP体育或借势升级综合性体育平台

　　可以看出，用户对居家健身的需求，仍有较大的潜力有待挖掘。而如何让用户留在平台，成为现阶段互联网平台不得不考虑的课题。一方面，培养居家健身习惯是关键。相对来说，在线教育、在线办公已经让用户形成使用习惯，健身直播课程则处于发展早期阶段，从PP体育的健身直播尝试来看效果显著，并且在全民健身的背景下，相信会迎来在线健身热潮。

　　另一方面，体验更好、互动性更强的居家健身体验更有吸引力。已经尝试健身直播课程的PP体育，给行业更多启发，未来采取引入更多娱乐明星和资深教练进行直播，或者培养草根主播等方式，增加线上体验趣味性和互动性，将有效留住用户，使得平台保持较强的生命力。

　　最后，打通居家场景更利于留存。用户使用在线内容服务，均需要稳定的网路和适宜的观看环境，居家无疑是高频场景，能在居家场景满足用户尽可能多的需求，无意将更吸引用户。以PP体育为例，在提供赛事直播服务基础上，还能以体育零售满足购物需求，在平台就完成商业闭环。

　　在现有流量很难获得大幅提升的情况下，在线健身所代表的泛体育领域无疑是一片流量的蓝海。PP体育等相继进入健身直播行业，不仅可以为用户提供更多维度的内容服务，同时也可以增加平台的内容粘性，更会直接带动流量的提升，毕竟相比于更垂直的足球领域，泛体育领域的潜在用户更多。PP体育提供的内容服务也均能在用户居家场景下实现，真正从赛事直播平台转变为提供更广泛、更全面大众生活服务的平台，一个综合性的体育媒体平台。

　　可以预见，在线内容市场的巨大潜力，必定还将吸引更多企业加入进来。互联网体育平台提前占据用户心智，下沉到用户居家场景，无疑将抢占先机。作为体育媒体平台的巨头，PP体育无疑会更有机会打通流量、用户、内容和变现这条路，未来是否成为赢家也值得期待。