000401湖北旅游供给侧改革探索:创意赏花新玩法2012年高考题

图为：3月初，赤壁市葛仙山2万余亩野樱花进入盛花期，漫山遍野的野樱花，将春天的葛仙山衬托得宛若仙境，日接待游客近万人。（记者 梅涛 摄）

湖北日报讯 记者 陈熹 通讯员 程芙蓉

春天到，花儿吐蕊，柳树发芽，荆楚大地处处繁花似锦。

游客被春花吸引，纷纷外出探春赏花，带动赏花经济一片红火。

深化旅游供给侧改革，将大自然的馈赠，变成游客心头好、农民袋中金。

赏花变成微旅行

——基础配套设施升级

3月以来，不论晴天、雨天，武汉蔡甸消泗乡的5万亩油菜花田都游人如织，每个周末平均迎客4万多人。短短1个多月，消泗乡旅游综合收入逾千万元。

为打造赏花游，蔡甸逐步完善旅游基础配套设施。蔡甸区旅游局副局长曹少华介绍，农家乐从去年的30多家增加到70多家，核心赏花区已修建4000米道路，路边可供200辆大巴和2000多辆小车停放。

路好走了，车好停了，农家乐多了，游客也多了。

光让游客看花还不过瘾，蔡甸消泗乡又推出沉湖湿地观鸟、后官湖国家湿地公园露营晚会等活动，让半天的赏花游变成一天的微旅行。“油菜花一开，连土鸡蛋都好卖了，一个月能挣上万元。”花田边卖鸡蛋的村民罗爹爹说。“今年预计接待游客量能突破40万人次，带动群众增收8000万元以上，同比增长30%。”曹少华信心满满。

在全省，这样的例子还不少。十堰樱桃沟村改建了一批农家小院，升级成别具特色、充满文化氛围的民宿，让游客不再走马观花，而是住下来静静品味乡村特色。

升级交通、餐饮、厕所等基础配套设施，大大提高赏花游客的“用户体验”，赏花游大放异彩。目前，全省各类赏花区（点）200多个，赏花游客每年以约30%的速度递增。

创意带来新玩法

——产品升级满足新需求

花田里坐热气球升空，坐船赏樱花、坐直升飞机看杜鹃花……为满足游客需求，景区用各种新鲜玩法，让赏花游变得更加多样化。

位于孝感的湖北金卉庄园，不仅一年四季有花看，还有果蔬采摘体验、游乡村民俗风情古街、自助烧烤野炊、骑行绿岛、绿野帐篷营地等，专门为情侣打造的马尔代夫、荷兰等拍摄场景让人流连忘返。

旅游企业也在升级产品，吸引境内外游客。

湖北嘉程国旅从“供给侧”下功夫，以市场思维提供路线规划，创新设计赏樱产品。“我们选择东湖樱花园、晴川江堤樱花和清凉寨樱花，作为主要卖点。三地各有特色，东湖樱园是世界第三大樱园；晴川樱花是少见的江堤樱花，与长江大桥相映成趣；清凉寨的樱花是乘船看峡谷野樱花。再加上泡汤、观云海等体验，很受海外游客欢迎。”该公司相关负责人马诚介绍。

据统计，该旅行社已接待泰国、香港、澳门等地游客1400多人。

避免赏花游昙花一现

——多产业融合培育赏花经济

赏花游一片兴旺的背后也有隐忧，那就是受到花期的限制，导致赏花游成了名副其实的昙花一现。

如何让赏花游成为一个由头，然后通过多产业融合，最终把“周末经济”变成“常年经济”。

麻城市的做法带来全新视角，该市近年着力将赏花游变为赏花经济。

该市常年菊花种植面积5万亩，其中有一半种在黄土岗镇。去年，黄土岗镇引进投资1.6亿元，建设集菊花科研、种植、深加工、文化展示、观光旅游和休闲养生等多功能于一体的菊花高科技产业园。

目前，黄土岗镇已经形成种植、观赏、采摘体验、加工、冷藏、销售的全产业链，全年药饮用干菊产量4500吨，种植产值1亿元，加工贸易产值1.5亿元，旅游业产值1000万元。“这还不够，我们通过四季有花，创新全域旅游，助推传统农业生产向农业生态旅游转型升级。”黄土岗镇镇委书记林晓英说。

于是，黄土岗镇整合传统古村落、杜鹃湖、菊香人家、万丈崖瀑布、万亩野桃花等多个景点，吸引了更多游客，与赏菊卖菊互为支撑。“赏花经济还需进一步发展，还存在产业链条短、与其他产业融合不够、品牌效应不强、赏花地域特色不明显、文化资源挖掘不够等问题。”省旅游委产业处处长童建新说，下一步，将着力推动赏花游向赏花经济转变，力争到“十三五”末期，以赏花经济为主体的乡村旅游总收入突破3000亿元，占整个旅游总收入的40%以上。