今年国内票房累计613亿 中国电影驶入"健康快车道"

　　《哪吒之魔童降世》剧照。

　　《少年的你》剧照。

　　《流浪地球》剧照。

　　2019年，中国电影市场表现格外抢眼。截至12月17日，据猫眼专业版数据显示，2019年国内累计电影票房已达613亿元，超过去年全年606.88亿元的票房总成绩。如果以2018年中国总人口13.95亿计算，平均每人看电影花费了44元，这意味着每人至少购买了一张电影票。

　　这一年，无论电影产业上中下游的从业者还是普通观众，都在朝着更加理性的方向发展。规范市场、回归创作、内容为王，已成为行业共识。在此基础上，国产电影佳作不断，无论市场表现还是艺术探索都有所突破，中国电影正在驶入“健康快车道”。

　　突破

　　多种类型影片惊喜不断

　　硬科幻大片实现零的突破、动画片成为年度票房冠军、主旋律电影与观众形成良好互动……2019年的中国电影市场，越来越多不同类型、不同体量的影片正在创造惊喜。

　　春节档的《流浪地球》不仅以46.5亿元的超高票房为这一年的市场创造了开门红，而且实现了中国科幻大片真正意义上的零突破。在此之前，国内影迷只能眼巴巴地看着好莱坞科幻大片，幻想有一天中国人也能成为科幻片中的主角。《流浪地球》的问世，迈出了国产硬科幻的第一步。而且，许多人都没有想到的是，这一步居然能迈得这么漂亮，一下子就达到了非常高的水平。场景、特效统统在线，故事和科幻设定充满想象力，更重要的是，片中体现出的亲情纽带、故土情结、国际合作理念，充满了中国人独特的思想和价值观念。

　　2019年恰逢新中国成立70周年，主旋律电影也在这一年迎来创作大丰收。国庆档“三强”《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》既有符合时代精神的主流价值，又熟练运用类型化叙事方式与年轻人对话，引发了持续性观影狂潮。观众发现，主旋律不再是严肃、说教的代名词，而是充满紧张好看的剧情、震撼大气的画面，能让人感动得泪流满面。

　　突破和开拓体现在各种类型和题材。谁能想到，2019年单片票房冠军居然是一部动画片？《哪吒之魔童降世》在这个夏天创造了49.7亿元的奇迹，一扫此前国产动画低迷不振的阴霾。《少年的你》除了以15.4亿元的票房突破了国产爱情片的天花板，更引发全社会对校园暴力问题的讨论。王小帅执导的家庭片《地久天长》则在柏林国际电影节上擒得影帝影后“双熊”。

　　崛起

　　国产片不再“谈好莱坞色变”

　　遇上好莱坞大片，需要赶紧调档躲开，曾是很多国产电影从业者心照不宣的想法。但在2019年，局势出现了逆转。进口片表现疲软，国产片崛起，中国电影市场正在逐步摆脱“谈好莱坞色变”的尴尬局面，能够引起共鸣的本土故事更容易得到中国观众青睐。

　　2019内地电影票房榜前十名中，进口片只有《复仇者联盟4：终局之战》和《速度与激情：特别行动》两部上榜，其余八部均为国产片，合计票房超226.48亿元，占目前年度累计总票房的比重约为37%。往年的电影市场，一直是国产片与进口片分庭抗礼，票房排名前十的影片中往往有一半是进口片。今年，国产电影真正崛起了！

　　现实主义题材依然大放光彩。比起故事和人物距离相对遥远的进口片，国产电影创作者在展现当下中国现实这一点上拥有无可比拟的优势。在经过近些年市场的磨砺之后，国产片描摹起当代中国人的生存状态和心理渴求时更加得心应手，对社会问题的剖析和反思也更加鞭辟入里。《我和我的祖国》用七个故事勾连起不同时代中国人与祖国的动人情感，让家国情怀有了更为朴实无华的表达出口；《烈火英雄》用灾难片的形式讴歌消防员，令英雄事迹与精神深入人心；《过春天》讲的是一位少女的成长，用极富动感的镜头语言记录了深圳、香港两个城市的鲜活风貌。

　　国产翻拍片曾被认为是“烂片重灾区”，《小小的愿望》《你是凶手》《深夜食堂》《我最好朋友的婚礼》等翻拍自进口片的作品均被吐槽“生搬硬套，画虎不成反类犬”。但在2019年末，一部翻拍自印度电影的国产片《误杀》，终于用翻新创意和精良制作，为翻拍片树立了业内标杆。翻拍进口片没问题，重要的是能在保留原作精华的同时做好本土化，增添新意。

　　趋势

　　口碑与票房形成良性循环

　　好口碑理应获得好票房，只有好口碑才有可能获得好票房，经过近几年市场的自我调整和净化，这一规律已经得到业内和观众的认定，口碑与票房成正比的良性循环已经形成。

　　以春节档为例，《流浪地球》一开始在观众期待值和首日排片上排名垫底，但随着上映后好口碑的发酵，排片和票房随之飙升，成功实现逆袭。相比之下，《新喜剧之王》被观众吐槽“炒冷饭”“卖情怀”，口碑崩盘，票房也成为四部大片中最少的一部。

　　从前影院排片，大明星大制作的商业片更容易获得市场青睐；但现在，看口碑成为更重要的标准，豆瓣、猫眼、淘票票上的评分是关键指标。一部导演演员都名不见经传的电影，如果观众评价好，照样能凭借口碑完成逆袭；相反，一部哪怕有众多明星加持的大片，如果上映后口碑崩盘，排片和票房也马上会肉眼可见地“雪崩”。

　　记录一名12岁男孩成长经历的黎巴嫩影片《何以为家》，以写实镜头直击社会残酷面，在国内斩获3.74亿元票房，比它在其他国家和地区的票房之和还要多，这充分显示了中国观众观影水平之高。只要影片质量好，无论来自哪里，什么类型，何种题材，都有机会在竞争激烈的市场里得到回报和掌声。相反，《上海堡垒》纵然乘着国产科幻的东风又有舒淇、鹿晗出演，《两只老虎》请来葛优、赵薇、范伟、闫妮等实力派加盟，口碑迅速垮塌后，票房最终一败涂地。

　　当互联网购票成为主流后，互联网也成为电影宣发的一大主渠道。11月5日晚间，电影《受益人》主演大鹏和柳岩现身网红直播间，在线销售的11.16万张电影票6秒钟内被一抢而空，观看直播人数累积达1200万。相较于传统的宣发模式，借助互联网实现的线上路演，不仅能免去主创各个城市跑路演的舟车劳顿，更能低成本有效率地宣传电影，还能更直观地看到宣传反馈。未来，互联网有望成为电影宣发新平台。