上映10天票房超23亿 哪吒给国产动画带来哪些启示？

继年初《白蛇：缘起》惊艳众人之后，暑期档国产动画电影《哪吒之魔童降世》再次引发热议。该片上映10天，票房超过23亿元，不仅打破了2015年《大圣归来》创下的9.56亿元票房纪录，更超越了《疯狂动物城》，成为中国动画电影票房冠军。据猫眼电影预测，《哪吒之魔童降世》的内地票房有望超过44亿元。此次魔童“哪吒”的横空出世，对国产动画行业将产生怎样的影响呢？

创最快破亿纪录的背后是？

《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，但“哪吒”这一角色却颠覆了传统印象，以黑色烟熏妆和玩世不恭的性格示人，剧情也进行了大幅度创新，塑造了一个“我命由我不由天”的全新“哪吒”形象。上映首日，仅用1小时29分便实现总票房破亿元，创造了动画电影最快破亿新纪录。

公开资料显示，《哪吒之魔童降世》历经两年剧本打磨、三年制作，剧本写了66稿，最终由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。全片特效镜头占了近80%，由全国20多家特效团队制作完成。经历五年的漫长打磨过程，其画面质量和剧情均带给观众耳目一新的感觉，突破了国产动漫的诸多瓶颈，猫眼评分飙升至9.7分，豆瓣评分也达到了8.7分。

截至发稿时，《哪吒之魔童降世》票房已达到23亿元，超越了同期上映的动画电影《狮子王》8.18亿元和《宠爱大机密2》1.53亿元的票房，并且引领了近期中国电影市场，目前排片占比超过50%。

动漫行业获巨头持续加码

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑双丰收的背景下，光线被外界视为背后最大的赢家。2015年，在《大圣归来》获得成功之后，光线传媒便着手成立了彩条屋，持续在动漫领域布局。据天眼查显示，彩条屋是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司，业务包括项目投资、项目开发、项目制作等。

截至目前，彩条屋共有19起对外投资，包括苏州幻想师动画制作有限公司、上海红鲤文化传播有限公司、霍尔果斯可可豆动画影视有限公司、霍尔果斯十月文化传媒有限公司等，涵盖了前期创意、动画制作、周边等类型。其麾下云集了众多业界“种子”，例如十月动画为《大圣归来》的团队，可可豆动画前身是国内知名的原创动画团队“饺克力动画工作室”，法人杨宇正是《哪吒》的导演饺子。

不止是光线看中了动漫产业的潜力，腾讯、B站、爱奇艺等也纷纷加码这一行业。公开报道显示，自2014年起，腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度，签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者。目前，腾讯共投资了20余家动画漫画公司，其中大多数为漫画内容制作方，并且通过资本入驻的方式，一方面可以控制产业链上游，一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

2018年12月，哔哩哔哩（B站）宣布与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括应用程序、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。据悉，2015年8月上线的网易漫画，目前累计拥有超过20000部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家。移动端注册用户数近4000万，是国内领先的漫画平台之一。

爱奇艺自2011年开始布局动漫业务，以打造一站式泛二次元娱乐平台作为发展方向。2018年5月推出了专属于二次元人群的——“FUN会员”制度，权益包括：动漫视频抢先看，漫画、轻小说付费内容畅看等。2018年11月，爱奇艺宣布与日本DeNA签约，达成合作后，爱奇艺将与DeNA中国共同把DeNA旗下日本知名轻小说网站EVERY STAR上的《S》、《甜蜜革命》两部优质签约轻小说IP改编成漫画，并共同拥有由改编漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权。

文化创新成国漫发展方向

据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，动漫产业总产值突破1500亿元。而据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。

影评人鸿水告诉记者：“近几年，随着《大圣归来》、《大鱼海棠》、《风语咒》等国产动画接连问世，国产动画电影的整体质量迎来了逐步提升，尤其是技术层面，与迪士尼、漫威、日漫等差距不断缩小。此次《哪吒之魔童降世》的上映，不仅技术层面，故事层面上的进步也是有目共睹。”他表示，正是因为有这样的双重进步，给行业释放了一个信号，只要作品质量够好，市场的容量是无限大的。“有观众、有市场，就会有资本的助推，可以说该片推动国漫行业向前迈进了很大一步，并且产生了相当积极的影响。”

在题材方面，国产动画电影大多集中在神话传说上，鸿水认为，这源于中国动画市场的文化属性。“其他地方的动漫产业，例如美国的好莱坞，他们没有那么深远的历史，因此大多以超级英雄为主。而中国有五千年的文化，我们可以从自身的文化中去挖掘独到之处，选取神话故事为题材这一方向被市场证明是可行的。”

他指出，之前一些国漫作品之所以失败，在于其故事结合中国文化上存在问题，是中国神话的背景，故事和人物却较为西化，最终不被观众所认可。“国产动画需要的故事是既来源于传统文化，但又有开创性和创新性。例如此次的《哪吒》，对于人物的表达就有自己独特的理解，在符合中国传统文化的底蕴基础上，打破大众的预期，带来了一个全新的‘哪吒’形象，这是未来国漫创新的一大方向。”（重庆商报-上游新闻记者 唐小堞）