“哪吒”爆了，电商钻空子蹭热点 片方急了

到昨天傍晚，上映4天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的票房已破8.4亿。不用多说，最近大家的朋友圈一定都被这个“小哪吒”刷屏了，它也创下了国产动画电影单周票房新纪录。面对热点话题，网上各种跟进，被哪吒圈粉的网友们开始“COS哪吒风”，丸子头、黑眼圈等都上了。另一方面，一些电商商家也悄悄把哪吒形象印到了T恤等周边产品上，销路居然还不错。电影方已公开表示，这些行为都是侵权的。不过记者也发现，电影方的周边众筹计划有点滞后，28日才开始。

一个东方神话外壳下的现代故事

暗黑风格的烟熏妆、随口而来的打油诗、手插口袋的跩跩造型……哪吒虽生而为魔，但却不认命，勇于抗争扼住命运咽喉，最终赢得了观众的掌声与喝彩。

其实说到底，《哪吒》套了一个东方神话的外壳，讲的是现代年轻人用自己努力，改变命运，并最终与父母和解，实现自我价值的故事。很多观众表示，从这部电影中看到了职场，看到了家庭教育，更多年轻人则对那句“我命由我不由天”的主题产生共鸣。

有网友说，从李靖夫妇身上看到了自己父母的影子。片中李靖夫妇对哪吒润物细无声的爱打动了一批观众。这次李靖没有“正义凛然，大义灭亲”，而是和殷夫人一直在努力接受哪吒的与众不同，全心全意爱着他。为了让哪吒潜心修行，李靖对他说：“你是灵珠转世，你的命运只有你自己说了算。”最后为了哪吒，不惜付出生命。

而殷夫人坚于职守，一边要去打怪守关，一边还要抽空陪哪吒踢毽子。这则让不少女性观众看到了现代职业女性忙于工作，却无暇陪伴孩子的内疚。电影最后，哪吒以一句“最大的遗憾是没能和您踢毽子”来表达自己对父亲的爱，他也终于压制住了心中的魔性，成为拯救百姓的英雄。

因为这些契合当下语境的主题，《哪吒》在点映期间就爆了，豆瓣评分达到了8.8分，创造了国漫新纪录。靠着点映时积累的口碑，《哪吒》在上映日仅1小时29分总票房就力破1亿大关，该数据创下动画电影最快“破亿”纪录；首日票房达1.37亿元，则打破了内地动画电影首日最高票房纪录。

不少网友在该片官方微博下留言称，“后面几亿的海报请提前准备好”。7月28日22点12分，该片官方微博宣布，影片票房已经突破7亿元，刷新国产动画电影单周票房新纪录。

记者看到，《哪吒》目前排片占比为49.3%，上座率为15.2%，碾压所有在映电影，后劲十足，这匹暑假档“黑马”已基本坐实。该片导演饺子（真名：杨宇）介绍，影片历经两年剧本打磨、三年制作，由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。全片特效镜头占了近80%，由全国20多家特效团队制作完成，仅 “江山社稷图中四个人抢笔”这个景的草图就做了2个月时间。

“扎一个哪吒头”成了微博话题

记者看到，虽然此前还有人表示，这次的哪吒形象很是丑萌丑萌的，有点像个痞坏痞坏的小正太，然而上映后纷纷“真香”，非常多的女网友开始COS哪吒，丸子头的发型刚好在这个夏季就很流行，不少女网友乐得借此机会梳出了两个丸子头，很是可爱。

记者也看到，演员包贝尔发了一个微博动态：“饺姐看完《哪吒》之后……应该赢了吧。”只见他配发的图片上，女儿睁大眼睛，头上辫了两个冲天小丸子，鲜艳的红绸带亮了，眉心大概是用妈妈的口红画了个哪吒同款，看起来特别喜庆可爱。这个造型也得到了电影官微的肯定。

很多家有小娃娃的网友们则真的是很欢乐地加入让娃娃COS的行列，“扎一个哪吒头”成了微博话题。记者看到，该片的官微转发了很多网友微博，有些小娃娃被妈妈穿上了红肚兜，红绳子扎出丸子头，模仿哪吒的好几个表情包，有开心的，有惊讶的，有做鬼脸的。

在很多网友自制哪吒表情包的同时，电商平台上的商家们也早早就嗅到了商机，各种与影片相关的周边产品，包括T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等卖得欢，售价几十到几百元不等。

必须得说，哪吒的形象挺适合做周边产品的。你看，在影片中，小哪吒颠覆了以往国产动画中的形象，顶着大大的黑眼圈，大眼睛扑闪，两个朝天的丸子头小辫，身穿红肚兜，朝着屏幕坏笑着。而且表情超级多，沮丧的、颓废的、开心的、卡哇伊的、可爱的、凶狠的……各种各种，这么调皮可爱的小哪吒，令观众捧腹。其实不少观众在观影后也去该片的官微咨询了，“官方考虑出周边吗？什么时候出啊？”“想要一个小哪吒的同款肚兜”“《大圣归来》上映时买了很多周边，很喜欢，希望哪吒也能出”。

向来视影视作品和综艺节目等为带货风向标的电商平台则迅速跟进。记者昨天在一些平台上看到，只要搜索“哪吒”，就会自动联想“哪吒之魔童降世”，再看联想出来的宝贝们，除了哪吒，太乙真人、敖丙等人物形象也没被放过，很多T恤、手机壳、帽衫和抱枕上直接印着电影里的角色大头像等。

还有周边产品上的哪吒形象被进行了再加工，比如给哪吒戴上墨镜，还有的店铺把官方微博上曾出过的一些代表哪吒态度的海报，以及哪吒爱念的打油诗和台词等也印到了T恤上。在商品描述中，卖家写到“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”，而且很多都号称“原创设计”。记者看到，这些商品的价格从几十元到几百元不等，但销售量还不错，有的达到了数百件。另外记者也发现，这些店里也在同步销售热播剧《亲爱的，热爱的》中演员们的同款服饰，销量也非常高。

电影方回应 “只有一个官方授权销售商”

在电影的官方微博上，其实可以看到，电影方已指定了一家电商店铺作为官方授权销售商，售卖电影纪念T恤，是主创团队首映礼同款，有“哪吒、敖丙Q版”和“全员狠人”概念T恤，售卖单价为99元。这些周边产品的上线时间为7月27日下午5点，才启动预售。

该店铺卖家表示，该系列是哪吒电影官方正版授权，是现在市面上唯一的正版授权产品，同时出示了证明。卖家说，所有的周边都需要官方那边同意才行。

记者看到，28日晚8点，该片的官方正版授权电影周边才开启了“众筹计划”，语气也很哪吒：“敢不敢来买点东西。”这些周边包括海报书签、海报明信片、电影台词纸胶带等。可以看得出来，影迷们真的对哪吒周边产品超级感兴趣，其众筹计划的目标金额为3万元，到昨晚8点，已有8319人参与，众筹金额达到78万。

那么，商家自行使用电影中的人物形象或海报作为商品元素，在官方未经许可时进行销售，是否属于侵权呢？记者就此采访了南京一位罗律师。该律师告诉记者，肯定侵犯《著作权法》了，因为电影中人物形象和海报都是作品，未经著作权人授权不能随便用。他表示，未经许可的销售、使用都是侵权的。侵犯著作权的要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。