《白蛇缘起》暑期再亮相 动画电影复映生意不好做

　　暑期历来是动画电影的盛宴，动画新片接连上映，多部早已完成首轮上映的动画电影也选择在暑期档进行复映，当下便有《白蛇·缘起》等4部老片正在复映当中。然而，这些老片若想复映期间获得高票房却并不是一件易事。

　　据猫眼专业版显示，自本月初开始，《白蛇·缘起》开始在国内进行又一轮上映，与此同时，《妈妈咪鸭》、《神奇马戏团之动物饼干》和《闯堂兔3囧囧时光机》这三部曾分别在2018年3月、2018年7月和2019年1月登陆全国影院的动画电影，也在进行复映。

　　尽管以上复映片均曾在首轮放映时积累了一定的知名度，但复映以来并未实现较高的票房水平。其中《白蛇·缘起》的单日最高票房约为10万元，少则在3万元左右，大多情况下，单日票房在5万-7万元。此外，近段时间《妈妈咪鸭》的单日票房则大多在3万-5万元，而《神奇马戏团之动物饼干》的单日票房多在3万元以下。

　　值得注意的是，动画电影复映已慢慢成为一种潮流，近年来多部作品均选择了复映，如《咕噜咕噜美人鱼》、《潜艇总动员之时光宝盒》、《黑猫警长之翡翠之星》等，或瞄准儿童节档，或选择暑期档，重新在大银幕上亮相。

　　影评人刘贺表示，按照市场来说，选择复映的影片应为经典作品，从而让观众有机会在大银幕上进行重温，且因该类影片的内容此前便已对外公开，因此难以用内容的新鲜感来吸引观众，更多的是凭借复映影片自身的质量与口碑，这就对影片的品质有较高的要求。但若想通过复映再次实现高票房，难度较大，首先不可不提的就是众多新片的竞争，会挤压复映片的空间。

　　北京商报记者根据公开资料统计发现，仅在7月22日当天，便有至少14部来自国内外的动画电影上映，且有9部作品为新片，包括迪士尼新作《狮子王》，还有系列片《爱宠大机密2》，以及获得第46届安妮奖多项提名的国产科幻动画电影《未来机器人》，以上影片均较复映动画电影有着更高的单日票房和排片占比，从而对后者产生竞争。

　　而除了受到新片带来的市场挑战外，复映影片的放映还会受到政策上的控制。公开资料显示，2018年11月，《国产电影复映暂行规定》（以下简称《暂行规定》）发布，并于2018年12月1日起实行。据《暂行规定》显示，为了维护电影创作积极性和市场秩序，复映影片应控制放映规模，全部放映范围不超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。

　　在业内人士看来，《暂行规定》的出台也是优化市场，保证更高质量的国产影片能够再次进入电影院，而不是炒冷饭。刘贺认为，其实对于动画电影而言，尤其是系列作品，在合适的时机对前作进行复映能对IP的长期运营带来利好，但前提是作品能够保证自身的质量，否则便是得不偿失。（记者 郑蕊）