体育场所进商圈——体验式运动业态悄然洗牌

体育场所进商圈——体验式运动业态悄然洗牌无锡房产备案 从事3年教练工作的刘聪指导过很多像韩宇一样的学员，他们大多是加班一族，平时只有深夜空闲，也不乏专门选择深夜安静氛围的健身爱好者。 相关专家表示，体育场所进商圈是多年来就有的消费业态，但相对于面向…

随着城市服务设施不断完善，如今在商铺林立、人气兴旺的大型商业中心，不仅有羽毛球、滑冰、游泳等常规体育运动项目入驻，还有越来越多的像室内滑雪、轮滑、射箭、卡丁车等时尚、小众项目入驻商圈。

位于北京市南三环居然之家的雪乐山室内滑雪场内，邢女士在带着孩子学习滑雪，“平时孩子学习压力比较大，夏天也没有雪场可以练习，我们就选择在家附近的地方先学习基础动作，上课也比较方便，冬天再上雪场也就更容易上手。”

据雪乐山相关负责人介绍，最初他们选在场租更便宜的郊区开店，后来发现这个模式获客成本高，对用户来说也不够方便。于是，他们把店定在了“离家门口更近的商场”，这一策略，降低了用户的时间成本，获客能力大大提高。冬奥期间，雪乐山的店面接待量与前两年同期相比翻了起码一倍。

北京南三环外的一家轮滑培训机构，选择在商场天台进行培训教学，该机构的教练告诉记者：“培训班一般是8至12人的小班教学，每个孩子都最大程度得到教练的关注和引导，这样能更好地让孩子掌握轮滑技巧。因为商场在居民区附近，所以来上课的小朋友比较多，我们还设有家长休息区，方便家长陪伴孩子上课。”

“一开始给孩子报了一节体验课，但是看第一次上课孩子就能慢慢滑起来了，孩子对轮滑也有了兴趣，就给孩子报了24节课，已经上到第四节了。正好轮滑班也在商场里面，楼下有很多餐饮店，上完轮滑课还可以带孩子吃美食。”陪孩子上课的雷女士说道。

在位于朝阳区核心商圈地段的合生汇5层，有这样一片专为体育运动开辟的场地。这里的场地配置丰富，孩子们肆意挥洒汗水、尽情玩乐，比赛还有裁判与技术员，吸引着路过的不少家长与消费者驻足。

作为北京大兴地区首个旧厂房改造的体育综合体项目，红松果运动中心是综合面积达1万平米的大型体育综合体，包括蹦床、攀岩、足球、篮球、滑雪、弓箭、多米诺、保龄球等等体育配置，自2017年改造以来吸引着周边运动爱好者、企业乃至社团的青睐。

在当下消费语境中，体育对大众而言是身心愉悦的生活方式，传递出快活向上、团结奋进以及健康自在的理念，尤其是在体育消费觉醒的部分地区，能提供多样运动休闲娱乐的体育综合体，俨然愈发成为消费者追捧的对象。

而当体育综合体的经营逐渐稳定后，红松果也开启了更多空间上的尝试。

「将篮球场建在合生汇商业中心，希望借助商场时尚、创新的风格，让'球场变秀场'，这样开放式的球场，会带动更多的年轻群体热爱运动，让健康的生活方式在青少年中间传递。」戴倩说道。

夜里零点，在北京城商圈的林立楼宇间，有一群人正在挥洒着汗水：有的在跑步机上跑步，有的在器械区“撸铁”，有的在私教指导下跳着团操……他们专注于自己眼前的运动，喘着粗气少有交流。

他们运动的地方被人们称为深夜健身房，虽然这里24小时营业，但晚上来的健身爱好者们更多。他们不用担心有人催促，尽情享受挥汗如雨的快乐。这往往也是他们一天当中最放松的时刻。

北京上班族李萌刚举完一组哑铃，准备去椭圆机上慢走放松下。时针指向凌晨1点，她已锻炼了2个小时，在她旁边的3个年轻人已沉浸在运动中有一段时间了。他们熟练地操纵着运动器械，是这里的常客。远离喧嚣，健身房里只听得到器械发出的金属碰撞和人的呼吸声。

这家健身房位于北京市回龙观附近的一家大型商场内，24小时营业。除一名店长外，这里时常无人值守，面积200多平方米，最多的器械是一整排的跑步机。

据了解，类似的健身房如今在全国已有很多，以大城市为主，多是连锁模式。北京有100多家，多分布在年轻人较多的大型商场内。

该店店长徐晨向记者表示，相比传统健身房，这种新型的“便利店”式健身房更符合年轻人的运动特点。“全天开放，扫码就能进，次付月付年付都可，没人推销办卡，这种模式给当下年轻人更多的选择空间。”

李萌自称有“社交恐惧症”，从前在健身房锻炼时，每当瞥到健身教练向自己走来，她会从内心感到抗拒。“美其名曰是指导，目的就是让你办卡。”

为此，她更多选择户外跑步或是在家锻炼。如今，“便利店”式的健身房正是李萌想要的。

韩宇选择深夜健身缘于工作带来的压力。23岁本科毕业的他在一家互联网公司从事项目运营。有一次，面对电脑一天，他猛然从座位上站起后，感到一阵眩晕，好一会才缓过神。经医生诊断，是颈椎过度拉伸造成的。从那以后，韩宇萌生出健身的想法。

摆在韩宇面前最大的难题是时间的安排。经常加班，有时晚上9点后才下班，而大多数健身房不到10点就清场，这让他备感无奈。此时，身边的朋友给他推荐了24小时健身房。

深夜成为韩宇的健身时间，起初他不得要领，为此在健身房的APP内预约了一位教练指导。

从事3年教练工作的刘聪指导过很多像韩宇一样的学员，他们大多是加班一族，平时只有深夜空闲，也不乏专门选择深夜安静氛围的健身爱好者。“还有入睡困难的失眠者，也有些是想通过锻炼短暂跳出现实的人。”

在刘聪的指导下，韩宇迷上了健身，有时回到家已是凌晨时分。“令我开心的是，锻炼过后我沾床就能睡着，身体状态变得越来越好。”

然而，关于深夜健身的争议却一直不断，一些网友提出疑问：“健身是让人更疲惫还是更放松呢？”

对此，刘聪表示，目前尚没有科学的论证，证明健身对身体有损害。深夜健身的前提，一是有一个适度的量，二是运动完有一个充足的休息，三是要及时评估自己的身体状态适合什么量级的运动强度。

“这需要一个专业的指导，而不是瞎练习。”刘聪建议，不一定要花钱请健身教练，可以上网搜索一下关于健身的科普视频，也非常实用。

徐晨表示，每个人来到深夜健身房的原因都不一样。有的为了保持身体活力，有的为了释放压抑的情绪，有的就是为了减肥瘦身、增肌减脂。在社会压力很大的时候，需要用健身来治愈疲惫的身心。

实际上，「把体育带进商场」是多年来就有的消费业态，但相比较赛事，体育进入商圈的业态在很长一段时间里都集中于培训，除当前教育市场处于良好环境的原因之外，先天地理位置的优势无疑是培训机构选择商圈的重要原因。

的确，购物中心能为培训机构提供优质地段的场地，带动客流量的同时，也满足周边消费者的出行。而体育培训的入场，也能进一步增强购物中心的人气，增加消费选择，活跃商场的氛围。

如今，「培训」的基础上又增加了「各类赛事」，伴随着青少年赛事的火热态势，场地设施优质、赛区位置优越，已经是办赛方和家长们关心的重点。

商场中的体育培训解决了家庭综合需求：孩子完成体育训练的同时，家长实现购物和社交等需求；体育赛事的引入，更是将这一生活场景提升到了新的阶段。

近几年，体育综合体备受追捧的原因更在于政策倾斜，挑起了行业乃至资本的兴趣。2019年9月，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》发布，其中明确提到：鼓励建设体育服务综合体；支持推出一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的综合体项目。

而从更大的范围来看，体育与餐饮、影业、文旅、会展乃至商业写字楼等综合业态的搭配，足以形成一条完整的消费产业链，这样将为体育综合体的未来复制提供丰富案例。

当然，赛事作为对于消费产业链的带动是最具效果的，但由于赛事IP在多数时候是稀缺资源，因此如果从现在开始打造青少年联赛、布局青少年的体育需求，联合场馆运营，整合体育资源，俨然有机会为体育综合体开辟一条崭新的经营模式。

相关专家表示，体育场所进商圈是多年来就有的消费业态，但相对于面向成年人消费的羽毛球、健身、游泳等体育项目，这些年家长们越来越重视的体育技能培训也受到商家的青睐。“双减“政策出台，激发了社会各方力量投身校外体育培训的积极性，而大型商业中心先天的地理位置优势则是商家乐于选择在此开店的一个重要原因。

体育培训进商圈，最直观的一个优势便是能给培训机构带来客流，身处繁华商圈，大部分客流量其实都是自动流入的，这对于品牌的传播是非常有利的。此外还可以一站式解决家庭综合需求。家长在孩子们进行体育培训的同时，可以在商场内进行购物、社交等一系列日常活动，同时节省去接送孩子的路上时间 。

来源：根据中国体育报、体育产业生态圈、工人日报等整理

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