90岁的西甲 如何征服每一代的年轻人？

90岁的西甲 如何征服每一代的年轻人？本站　　作为全球最佳联赛之一，西班牙足球甲级联赛已成为一个全球性现象级的赛事品牌，引领着现代文化娱乐行业的发展方向

　　作为全球最佳联赛之一，西班牙足球甲级联赛已成为一个全球性现象级的赛事品牌，引领着现代文化娱乐行业的发展方向。

　　就在距今近一个世纪前的1929年2月10日西班牙时间下午3时10分，皇家西班牙人坐镇当时的主场萨里亚球场，迎战客队皇家伊伦联合。

　　数千名球迷见证了这一历史的时刻，而那时每位球迷仅需支付几个比塞塔（西班牙前法定货币）即可入场观赛。

　　从那时至今，世界飞速发展，新事物不断涌现，然而西甲联赛不断因应时代变化，在过去的十年里比历史上任何时刻都更具决断能力和全球视野。

　　而1996年付费电视频道的出现使得西甲联赛得到更广泛关注，并在国际上被称为 “明星联赛” 。

　　2013年，西甲引入财务控制措施取得显著成效，并让联赛得以平稳成长，两年后实行的转播权销售模式也大有裨益。

　　诱人的故事，结合尖端科技发展的全球化布局，以及无数个进球的美好瞬间，都将永垂不朽远保存在全世界足球爱好者的深刻记忆中。

　　结果，西甲就像是一部热血沸腾的作品一样，将90赛季的这一里程碑作为新的起点，让世界上的人们持续展示最热情的比赛和最精彩的体验。

　　特别是随着80、90后逐渐成为消费的主流市场，他们有自己的个性、观点和认知，要想通过体育营销在年轻一代的心智中种下品牌的基因。

　　单纯对流量和曝光次数的争夺已经有些落伍，毕竟，短暂的曝光就像昙花一现，比赛一结束就很容易被消费者忘掉。

　　但西但甲联盟从未停下全球化扩张的步伐，计划在美国举办海外赛，以及通过旗下LaLigaSportsTV这一OTT平台将触角伸向了全球更广阔的天地。

　　美国正在成为西甲海外扩张的重镇。2019年，西甲联盟与BeIN体育签署了一份为期四年的版权协议。

　　从2020-2021赛季开始，德甲的转播权将由FOX体育正式让渡给转播巨头ESPN。这只会让足球版权之争愈演愈烈。

　　将比赛带到美国是西甲联盟的另一条路径。根据规划，2019年12月份比利亚雷尔与马竞的西甲联赛放在迈阿密举行。

　　这是西甲乃至欧洲足球向美国的品牌输出迈出的一大步。我们经常能够看到美国职业联盟将比赛带到海外。为什么NFL会选择这么做？

　　当NFL把比赛搬到伦敦这样的国际大都会，它在几个月之前就会成为热门话题，也体现了NFL对伦敦球迷的重视程度。

　　在与品牌的营销合作上，西甲充分考虑到不同合作伙伴的需求，为合作伙伴提供多样化的选择，以便满足不同的营销和商业目标。

　　可以开展线上线下跨渠道多形式的定制营销活动。此外，西甲还提供虚拟LED场边广告，可进行定制化投放。

　　西甲联盟近年来在VR观赛方面的探索，正是与三星携手展开。还有一个重量级合作方不容忽视——西甲联盟的官方比赛制作商Mediapro。

　　通过虚拟广告技术提升场边广告的使用频次，以此提升赞助的权益和收入，西甲在商务开发领域想出的新办法。

　　2019年8月12日，西甲官方宣布，因热门剧集《都挺好》而红极一时的知名演员倪大红将担任19/20赛季西甲的开赛使者。

　　不过，西甲的这笔跨界合作，多少还是令丈二和尚摸不着头脑。倪大红是老戏骨，本身不具备流量属性，很难为西甲吸引新的粉丝。

　　对于法西甲来说，它们当然非常渴望新的用户群体。毕竟在中国球迷心目中，这两个联赛的地位远不及英超。

　　为更多的体育爱好者打开了解西甲文化的渠道，更是想要打通产业链，让体育赛事和影视资源互相融合。

　　西甲在中国真正有票房号召力的球队仅皇马、巴萨两支，马竞有一定数量的铁杆拥趸，但这个群体并不大。

　　武磊效力的西班牙人现在成了很多中国球迷的主队。传言中，格拉纳达等队也有可能向中国球员敞开怀抱。

　　西甲在中国面临的窘境就是大量球队缺少粉丝基础。吸引中国球员加盟显然是更行之有效的吸粉手段，可中国球员中能登陆西甲联赛的寥寥可数。

　　西甲想要扩大在中国的粉丝基础，一方面应该继续挖掘武磊的价值，另外还应该积极帮助中国培育有潜质的未来之星。

　　现在，包括爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视联播网等在内的多平台都已进行西甲赛事转播，形成了电视、互联网、IPTV全覆盖。

　　创新能力强、商业嗅觉敏锐，是精明的西班牙人的特质。而放到整个西甲联赛这个环境下看，可以看出西甲与联赛的不同。

　　我们也理应期待西甲可以有更多个90年，同样也希望我们国内自己的足球产业，有朝一日可以追赶上这些成功的足球联盟。