英超版权：海外持平本土，折戟中国大陆

英超版权：海外持平本土，折戟中国大陆谈判案例总体上，英超在2019—22赛季，于本土获得的媒体版权收入，约为50亿英镑，由于疫情原因，本土版权按照此前3年价格，在未经新一轮投标情况下续签3年，而同时期海外版权收入，基本和本土版权收入持平，这也是英超的国…

疫情对许多体育赛事是灭顶之灾，但英超版权还仍然全球范围内，高价地快速销售着。即便南美这片本土足球发达的市场，英超仍然能卖出3年2.5亿英镑的版权。

这是英超从2022到2025的版权合同，迪士尼旗下的ESPN收购了南美地区3个赛季版权，较此前合同，英超在南美地区版权收入增长35%。2021年11月，英超和美国电视机构NBC续约版权6年，总价格达到了20亿英镑，也是高速增长。更早一点时间，英超和北欧斯堪的纳维亚地区的续约，同样达到6年20亿英镑的价格。

此外在北美加拿大、墨西哥和中美洲地区，英超版权收入都在增长。总体上，英超在2019—22赛季，于本土获得的媒体版权收入，约为50亿英镑，由于疫情原因，本土版权按照此前3年价格，在未经新一轮投标情况下续签3年，而同时期海外版权收入，基本和本土版权收入持平，这也是英超的国际化程度越来越高的一种侧面体现。

比较而言，英超的版权销售，在欧洲大陆地区，往往卖不出高价，因为欧洲各国各地区本土联赛发达、受欢迎程度也高，因此对英超的需求并不旺盛。例如在德国法国和奥地利，这一片欧洲中西部的重要媒体版权市场，英超单个赛季销售总价，不过2000万欧元收入。

特别的是塞尔维亚——该国国有的电讯机构，以6年6亿欧元的价格，收购了英超版权，这个人口700万左右的相对小版权市场，付出如此高价，显然超出了英超版权应有的市场价格。有报道显示，塞尔维亚电讯，是在得到政府背书的情况下，以超高价格击败其他市场竞争对手的。于是这一故事继续发酵的结果，就是塞尔维亚传媒大亨德拉甘·索拉克，在无法获得塞尔维亚市场的英超版权后，转而从中国商人高继胜手中，收购英超南安普敦俱乐部控股股份，这样未来英超联席会议上，他作为俱乐部老板之一，能对英超未来版权销售，能产生间接影响。这也是商场上“曲线救国”的一种手段。

唯独让英超版权销售遭遇重挫的，依旧是中国大陆市场。1月11日，英国高院做出判罚，要求注册在中国香港的PPLive体育公司，向英超支付1.57亿英镑的费用，PPLive本来拥有英超2019—22赛季的3年中国大陆地区版权，一度是英超海外版权中最大头的收入，但这份合同在2020年9月被英超终止，其时还有两笔欠款未完成。英国高院在2021年11月召开过一次听证会，法官直接判罚PPLive需要付清欠债。原合同总价值高达5.23亿英镑，但在2020年3月PPLive的控股方苏宁集团发生第一次拖欠，6个月之后，英超以PPLive严重违约为由，终止了合同。

有中国大陆市场的案例存在，英超对于单一市场地区价格增长过高，保持着警惕，不过塞尔维亚的市场规模和国际溢出有限，能挣到的每一便士“快钱”，英超的职业经理人都不会放过。

袁海洋 http://www.xinzhiliao.com/sj/xiaji/33057.html