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600岁的故宫是如何一步步发展成“网红”的？

来源：互联网
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2020-10-31
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近年来，故宫的发展越来越好。

从原先传统守旧，严肃低调，到如今发展得蒸蒸日上，并与当代艺术科技紧密结合的“网红”博物馆。

这背后，离不开单馆长的功劳。

所以故宫院长单霁翔退休的消息一出，迅速引发网友们的感慨。

与故宫有关的热搜已经不是稀奇事了。

近几年来，故宫早已成为了京城乃至中国最时髦的打卡地。

据报道，故宫2018年接待了1700万游客，而2019年更是突破1900万。

到如今在各种热门节假日里，故宫甚至不得不限制人流。

除了故宫本身，近几年故宫相关的文创、联名、网络IP也是层出不穷。

这些产品既保留文化底蕴，又增添了“接地气”的现代气息。

可以说，为了成为一个优秀又摩登的博物馆，

故宫可谓是尽心尽力，独具匠心了。

那么，故宫如今的成功究竟是如何发展起来的？

实际上，大概分为了三个步骤。

改变固有印象

我们曾经熟知的故宫，似乎是一个庄严，沉重的“高冷”形象。

要想让参观者们放下固有的成见，就必须学着创新和改变。

2014年，“感觉自己萌萌哒”的雍正表情包，在微博走红。

随后设计者们利用AI，AR等技术，创作了一系列《雍正行乐图》里的场景。

让这些历史名画“动”起来，既增加知名度又诙谐可爱。

来来来，跳舞吧！

站好站好，准备拍了

做个安静的美男子

洗洗脚丫子更健康

这些忍俊不禁的gif迅速提升了网友们的好感度。

乘热打铁的故宫接下来又接连创作了更多名画Gif。

比如我们熟知的《十二美人图》，就让雍正帝的女神们动了起来。

博古幽思

烘炉观雪

立持如意

裘装对镜

2016年，故宫与腾讯合作的魔性H5《穿越故宫来看你》再一次引发热议。

这一次，设计师们让明清的帝王妃子们彻底嗨了一把，也让观众们在笑声中再一次回顾历史。

明朝CEO老朱，朱元璋

问君能有几多愁？表情包里全都有。

有了VR，时刻都能见到皇上了。

春眠不觉晓，处处消消消。

不如跳舞

除了创作这些拉近观众距离的Gif，故宫也陆续开通了自己的公众号、微博和淘宝账号。

为了贴近人们的日常生活，可以说是无微不至了。

比如，故宫的官方微博就经常发布在不同天气下故宫里的美景，春夏秋冬，各具特色。

春光依旧，海棠依旧。

鹅毛大雪三寸落，千年古城尽复活。

雨后的故宫也别有一番风味。

为了吸引观众光有美景可不够，宫内的181只御猫们，也是吸粉的利器。

从《上新了，故宫》中大火一把的故宫御猫们凭借着可爱又高冷的形象，吸引了大批爱猫人的注意。

景仁宫一哥，“鳌拜”

珍宝馆颐和轩头牌：小仔

故宫里的巡逻侍卫：“白点儿”

厌世脸的小胖猫，鲁班

这些猫咪大多都由故宫的工作人员来进行喂养。

游客们根据样貌特征给这些小家伙一一取了名字。

宣传这些猫咪并不是为了吸睛，而是作为馆内工作人员一份子，它们的工作就是捉捕老鼠，所以也备受尊敬呢。

其实，这些大大小小的宣传，都是故宫在“社会化”营销上做的努力，

只有改变原先对老旧博物馆的刻板印象，人们才会愿意踏出家门，

想要再次前往故宫逛一逛，看一看。

如今在这一点上，故宫已经做的非常成功了。

进一步的认识

改变印象只是第一步，想要真正地了解故宫，了解这座饱含悠久历史和人文情怀的博物馆，就需要观众能够再一次回顾和学习这些曾经的历史文化。

于是，故宫便开始了一系列的网络IP制作。

从纪录片《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，再到大热的《国家宝藏》。

每一部围绕故宫展开的节目都广受好评，在豆瓣上均得到了8分以上的好成绩。

《上新了，故宫》

《国家宝藏》

为了贴合当下年轻人的口味，节目方也会特意请来邓伦，吴磊，关晓彤，鹿晗这样的新生代偶像。

这些节目制作精良，具有新意，在回顾历史的同时又能贴合当下进行思考。

而《上新了，故宫》里，更是公开了故宫未开放领域，将许多细节一一展示出来。

这样满满都是诚意的故宫博物院，叫人怎么不爱？

皇帝奏折字迹大公开，乾隆最爱回复“知道了”

除了网络IP制作，故宫也喜欢悄咪咪开发一系列的手机端APP。

比如展览资讯类的《故宫展览》，专业科普类的《胤禛美人图》，互动叙述手游《绘真·妙笔千山》等等。

最重要的是，这些app不仅知识讯息丰富，页面也是美轮美奂！每一帧都可以截下来当壁纸那种。

《绘真·妙笔千山》以古画《千里江山图》为主要背景，同时结合《山海经》《镜花缘》等传统志怪小说，展开剧情叙述。

这些app既提高了故宫知名度，又让网友们足不出户便可以感受与学习到中国传统文化。

另外，在故宫的游客体验上也下了不少功夫。

比如，为了让中低收入人群和学生群体都能够感受故宫文化，故宫一直坚持着不涨价的原则。

再比如，为了让游客能够在故宫里有休息驻足的地方，今年的年初，还在神武门旁开设了“角楼咖啡馆”。

这家来自故宫的咖啡馆，不仅价格良心，而且店内的装修与菜单都颇为讲究。

比如，你可以喝到“养心咖啡”和“乾隆最爱的巧克力”……

还可以在装修古朴典雅的店内看到长卷画《千里江山图》。

如果在雪后的晴朗天气，捧着咖啡走在故宫一隅，似乎就从北京穿越到了北平，想想就觉得浪漫。

全心全意做文创

红极一时的故宫口红纸胶带大火后，去年年初故宫就迅速推出了自己的口红和彩妆。

口红一经上市，就迅速抢售一空。

创下了一天卖出80000支的神话。

故宫出品的口红不仅颜色上没有鸡肋，配色，包装上也是精致优雅的中国风，很难不被种草。

虽然一个月后就已经下架了，但这确实给国产古风化妆品开了一个好头。

实际上，故宫出品的文创，周边，联名被抢售一空已经不稀奇了。

这五年来，故宫一直专注研发自己的文创产品。

《朕不能看透》眼罩

御批系列仿宣纸折扇

这些文创产品不仅讲究新意和质量，更看中能否体现故宫的文化与价值。

我们在旅游景点看过太多太多粗制滥造却价格高昂的纪念品，已经形成了对景点商品不信任的固有观念。

而故宫就是要将这样的观念颠覆，而让群众真正get到文化的精髓。

《十二美人图》挂历

国风睡衣

故宫文创的发展越来越好，甚至一年拿下10亿的销售额。

至今故宫已经开发了9170种文创产品了。

除了文创，故宫在联名方面也做得风生水起。

kindle，农夫山泉，小米，百雀羚......

与kindle的联名礼盒

与农夫山泉的限量矿泉水，文案让人忍俊不禁

吉服回潮，是由五位设计师结合宫中180多万件文物摄取灵感并融入设计中创作出的时装，共有“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量系列。

其实联名的背后，也说明了品牌对故宫的信任与积累下来的良好口碑。

正是故宫背后领导者与研发团队的不断创新，思考，

工作人员脚踏实地为观众创造更好的观赏与学习体验，才能够拥有今天高人气的赞誉。

看到这，故宫成为“网红博物馆”的成功之路就已经说得差不多了。

当然，国外优秀的博物馆也有很多，仍有值得学习与借鉴的上升空间。

但这样的故宫已经给国内多数年份久远、发展低靡的博物馆一个新的启发与榜样。

努力的博物馆，运气不会差。