电子烟拟立法监管：“野蛮生长”要凉 罗永浩又踏空？

　　7月22日，有媒体曝出罗永浩的小野电子烟刚完成了约3000万元的融资，同日，国家卫生健康委员会通知计划立法监管电子烟行业。近年来，电子烟行业倍受市场追捧，资本圈掀起了投资热潮。在监管日趋规范后，电子烟行业生存空间将会如何？

罗永浩微博评电子烟监管

　　老罗的又一次跨界转型

　　摘下“锤子手机”标签后，罗永浩又转战了电子烟生意，而此次是其拿到了首轮融资，据称，参投机构为君盛投资及传统烟草品牌红塔集团旗下某子公司。

　　资料显示，“小野电子烟”创办于2019年3月，创始人及实际控制人为原锤子科技总裁彭锦洲，持股比例67%，但产品的主要策划人实际为罗永浩。今年4月份，小野电子烟一代正式发布，并在京东 618 大战中进入了热销品牌榜前十名。

　　目前小野电子烟的京东售价为298元。据界面新闻报道，小野的新产品约在今年8月正式发布，这款产品将承载老罗锤科设计室的水平，价格可能超过目前市面上多数产品，定价会在500元-600元之间。

罗永浩发布产品微博

　　罗永浩曾向媒体人黄章晋透露自己做电子烟的初衷，除了看好行业以外，还希望通过电子烟实现盈利，为此前锤子科技欠下供应商的货款还债。

　　电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。华尔街日报曾援引消息人士评价表示，美国电子烟初创公司 Juul Labs 毛利高达 75%。相比较2018年9月东方财富公开的中国各行业毛利率数据，电子烟的毛利率比医药制造业(40.02%)高了接近一倍，是纺织业的7.6倍。《深网》节目也曾报道称，传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍，而电子烟的利润率只会比传统卷烟行业更高。

　　据国家局烟草经济研究所发布的《世界烟草报告》显示，2017年全球电子烟销售额约120亿美元。而据市场调查机构P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，年均复合增速达到25.99%。据欧睿国际估计，中国有3.5亿烟民，占世界烟民总量的2/3，烟草消费总量占全球44%，2018年中国电子烟市场规模为5.8亿美元，但渗透率还不到1%。

　　著名经济学家宋清辉告诉中新经纬客户端，电子烟巨大的市场规模和潜力，引来诸多资本前来分享这块鲜美的蛋糕，预计这一风口的风还能吹相当长的时间。

　　或许，百亿市场的蓝海和高毛利是罗永浩所“看好”的重要因素，然而明星的助力或许是资本疯狂的又一“催化剂”。

　　明星效应下的资本扩张

　　朴树参加《奇遇人生》节目录制截图 来源：腾讯视频

　　电子烟品牌纷纷打出了明星牌。有媒体报道，罗永浩已找到加拿大艺人陈冠希为自己创办的小野电子烟做代言；电子烟品牌UKS云客也找到二番目、对角巷、丢火车等明星乐队推出联名款电子烟。

　　针对此次媒体曝出的3000万融资落实情况和陈冠希的代言签约进展情况，中新经纬客户端致函罗永浩方面，截止发稿未收到回复。

UKS云客微博

　　除此之外，电子烟企业中也不乏明星老板。一年前，星座占卜类大号同道大叔创始人蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅也宣布进军电子烟，共同推出YOOZ电子烟。今年5月，电子烟品牌唯它获千万融资，投资方是王健林的儿子王思聪。

　　2018年，已有RELX、VPO、山岚、GIPPRO、EVOVE亿雾等多个电子烟品牌快速进入市场并拿到VC投资，其中以RELX拿到3800万天使轮融资规模为最大。进入2019年后，又有LINX灵犀、Wel鲸鱼等电子烟企业宣布获得千万规模融资。

　　在天眼查上以“电子烟”为关键字搜索结果显示，相关企业数量超过10万家。数据显示，最近5年中，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，自2014年到2018年，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持续增加。

　　监管渐规范 市场不确定性增加

　　2019年1月，罗永浩现身某电子烟发布会，宣布进军电子烟市场。不久后，在央视315晚会曝出，电子烟会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，对整合行业提出质疑。

　　今年7月22日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。

　　据毛群安介绍，我国电子烟使用处于较低水平，但是根据中国疾控中心2018年的调查，与2015年相比，现在听说过、曾经使用过和现在使用电子烟的比例都有提高。电子烟的使用容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势。

　　国盛证券指出，我国电子烟行业的监管处在“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的“三无”状态，今年电子烟制造和监管国家标准有望落地，生产制造不达标的中小品牌将被淘汰出局。国盛证券称，目前国内电子烟制造企业仍以出口为主，对于以出口为主的企业，国内制造标准的出台将增加企业生产成本，未来单纯以制造出口可能会丧失竞争力。

　　对于电子烟创业者和投资人而言，最担心的或许不仅是来自市场的激烈竞争，还有监管方面的政策风险。

　　天风证券指出，电子烟产品快速迭代，国内外电子烟监管政策是该行业的重要风险，相关业务可能含有政策变动、法律合规等风险。

　　电子烟能否逆袭传统卷烟？中国黄金集团首席经济学家万