体育明星背后的财富故事

　　时间4月15日，NBA著名球星科比·布莱恩特发“推特”，表示“自己将会永远爱着篮球。”

　　科比在谢幕赛中获得了60分4板4助的惊人成绩，他用“最科比的方式”为自己20年的NBA职业生涯画上了一个完美句号。

　　科比满意了，粉丝们满意了，商人们也满意了。而中国的姚明刘翔、郎平、李娜们，则多了一个伙伴和竞争对手。

　　科比在“推特”上描述了自己的心情：“昨晚的比赛就是故事的最终篇章，我平静地离开了，但我明白我对篮球和这座城市的热爱将永远不会改变。”

　　事实上，阿里巴巴集团2015年就宣布与NBA明星科比成立个人同名公司，在中国推出品牌产品，并由阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫平台销售。

　　阿里巴巴集团董事局马云表示，“科比是一个富有创新的企业家，在球场内外都建立了自己的传奇，鼓舞着中国篮球爱好者和他的粉丝。我们很高兴与科比合作，共同鼓励全中国的年轻人。”

　　有网友感言：20年来，科比在训练场流下比别人更多的汗水；20年来，他在比赛中更认线年来，他获得了很多，那些应该属于他的东西，属于他与他的汗水的东西。

　　中国企业家能像马云那样懂得科比的并不多。阿里巴巴集团于2015年8月8日通过天猫魔盒独家上映科比传记纪录片《科比的缪斯》，这也是对2015年1月11日在发售的“KOBE 9 Elite”最好的诠释。

　　科比在纪录片中分享了他的人生哲学以及起伏跌宕的球场经历。科比和阿里巴巴还与新浪合作开设了一个社交平台，提供全新渠道让中国年轻一代能够直接了解科比的人生哲学。

　　球员生涯中的收入积累以及这些年的广告所得，已经让科比拥有了巨额财富。美国曾披露，科比的总收入达到6.8亿美元。而在退役后，科比的巨星效应不会很快散去，“飞侠”的财富积累仍会继续升高。

　　2016年4月16日，科比退役后的第一天很多人盯住乘坐私人飞机上班的科比的消息，因为这不是玩耍而是“商业”。

　　“他并没有睡个懒觉，或是给自己放个长假，而是很早就起来完成了训练，在早上8点半准时出现在了自己公司的办公室里。”是的，科比开始了自己的商业计划。

　　科比的商业资源得天独厚。科比说：“我经常没事时就给一些公司高管打电话，有时问的问题可能有些白痴，但是我就是要问，想听听他们的见解。”在科比打电话请教的公司高管中就包括耐克的首席执行官帕克、苹果的首席设计师伊夫等。

　　他幸福地感受到商业触角伸到不同领域。科比的第一个投资项目是一款运动饮料品牌。科比的商业观点是：“我们想要培养或帮助那些能够挑战、重新定义体育商业的创意和品牌。”

　　根据巴里票务公司巴里·鲁丁的说法，直接去看科比比赛票价达到了26500美元。参团的游客在好几个月前就已经买了球赛票、定了酒店，只为了近距离地接触他。科比的国际影响力，可见一斑。

　　姚明并不嫉妒。2002年登陆NBA时，姚明就与火箭队签下了总额为1780万美元的合同，创下NBA新秀状元合同的最高额。之后的9年职业生涯中，姚明拿下了超过20亿人民币的净收入。从此，中国也有了“体育广告商宠儿”。

　　巅峰时期，姚明一年代言十多个广告，代言费用均超千万元。他的身价早就超过了30亿。

　　2011年7月，姚明正式宣布退役。在此之前，姚明早已了他从篮球明星向商人的转变。作为商人的姚明，与其说是人生角色的转变，不如说是正式转为“姚之队”小巨人的代言。

　　与科比相比毫不逊色的是：姚明经纪人、姚之队总负责人章明基和中方经纪人陆浩，此前他们一个负责美国业务，一个负责中国业务，是让姚明从一个球星成长为老板的关键人物。

　　2008年，随着姚基金成立，姚明与中国人寿601628股吧)、海南航空600221股吧)、锐步、学大教育、匹克体育等众多赞助商联系在一起。

　　个人品牌的迅速变现，给姚明在其他行业投资打开“绿灯”。和文艺明星赵薇一样，姚明开始在重要场合悄悄地谈及他的姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines）。似乎一个风花雪月的姚明，并不遥远。

　　姚之队成为继中国体育明星李宁经商后的一个新模式：以体育产业为主要投资方向的PE；可以一举购入亿泰基金88%的股份，并将该基金更名为弘远基金。

　　既是董事长又是总经理的姚明，从此站上了博鳌论坛，和马云“神侃”互联网未来。对于体育产业的投资，他依然有着自己的见解和带动作用。正如他所言，“不是所有得分的投篮都是好球，也不是所有没投入的球都是坏球，观众应该多看看全场48分钟的比赛，而不是最后几秒。”而姚明对于投资的理解是“投资第一要懂，第二要喜欢。”无疑，他已是体育产业里最懂体育的投资人。

　　其中，杉杉集团是刘翔一辉煌的公司。企业家至今难忘刘翔代言品牌“中国有我，杉杉有你”的佳线月杉杉第一时间与“飞人”签约，成为其全球代言的唯一服装品牌。从此，不断超越的奥运冠军，不断创新的服装品牌，成为中国的世界骄傲。

　　总部位于上海的杉杉和上海人刘翔，代表着不同的上海故事，而“速度”是他们共同的注释。2006年1月21日，杉杉与刘翔在上海再度续约，杉杉不断创新、追求卓越的和态度，同刘翔对田径跨栏事业一样——不断跨越障碍、挑战更高目标，从此佳话续写。

　　全球收入最高的女运动员中，有中国的李娜。身价过亿的李娜被视为有故事的女人，无论是爱情还是商业。

　　她和丈夫结婚七周年纪念日时，泰康人寿奔驰找到了商业结合点，“李娜左臂一个品牌、右臂一个品牌。”微博粉丝超过1500万人的李娜，比赛时两家企业的商标“无数次掠过直播镜头”。

　　2016年4月13日，获得“2016年中国”人物的郎平，携女排助阵中华V3二代上市。当日，中华V3战略合作伙伴中国国家女子排球队主教练郎平及女排主力队员朱婷、曾春蕾、袁心月、魏秋月等人现身活动现场，对中华V3二代的全新升级给予了高度评价及美好祝愿。