浦东举办运动会开幕式为啥吸引那么多奥运明星参与？

　　7月31日举行的浦东新区第六届运动会开幕式上，手执区运会会旗亮相的，个个都是“世界级”：除了国际奥委会委员、冬季奥运会中国首枚金牌获得者杨扬在台就座外，还有奥运拳击冠军邹市明、前世界足球小姐孙雯、九球世界冠军潘晓婷、奥运跳水冠军彭勃、羽毛球世界冠军王仪涵和前中国女排队长李国君等六位冠军担任护旗手。

　　印象中，似乎很少有哪一个区的运动会，能一下子吸引这么多重量级的体育明星参与。这么大的“面子”怎么来的？这还要从浦东新区这些年大力引进体育明星落户探索体育创业说起。

　　由于正在中国出席一个慈善篮球赛事，中国篮协、上海男篮投资人姚明，遗憾错过这次浦东区运会开幕式。从球员到姚老板再到姚，姚明在过去7年完成了一系列重大的转型，这恰好也是姚明担任投资人的上海男篮，始终把主场落户在浦东源深体育馆的7年。这七年，姚明和上海男篮扎根浦东，悄然成为申城又一张体育名片。不管上海男篮投资人如何更迭，未来的家继续安在浦东，基本没问题。

　　和姚明一样选择在浦东开展体育创业的，还有著名的冬奥会冠军杨扬。杨扬退役于2006年，在为自己规划转型时，她与打开门热情相迎的浦东新区一拍即合，通过竞标取得了三林体育中心冰场的经营权。2013年，飞扬冰上运动中心就此落户浦东。获2022年冬奥会主办权后，申城的冰上运动氛围渐起，冬季项目开始被人所熟识，并且渐渐走进申城的学校。飞扬所走的虽是商业管理模式，但通过与浦东新区相关部门的合作，积极参与到服务群众体育、推动“北冰南展”的行动中。

　　“从冰上运动在青少年层面的普及度上说，上海甚至已经高于许多北方城市。”杨扬认为，正是这个城市的海纳百川，拥有很高的国际化程度和雄厚的经济基础，才吸引了更多来自北方的冰上人才投身这里。“‘飞扬’目前已经吸引了10名冰球教练、7名花滑教练和7名短练。他们大多是国家队队员，师资力量在全国数一数二。”杨扬说。

　　尽管输掉了拳王卫冕战，但邹市明的拳击还要走下去，他和浦东的也将继续。作为贵州和上海联合培养的运动员，邹市明在伦敦奥运夺冠后，上海市委市也发去贺电。邹市明不忘感谢上海在医疗保障等等方面的支持，他感慨：“如果没有上海方面的帮助，我可能与伦敦奥运金牌失之交臂。”在奥运会后，上海是他另一个家，他在上海体院学习，未来将在上海开拓拳击事业。据悉，邹市明旗下的“邹轩体育”计划在浦东建设上万平方米的拳击体验馆，预计今年年底投入使用，在未来3年内增设20家拳馆。另外，他还宣布打造“拳盟中华”赛事和相关品牌，在全国范围内挖掘潜力选手。

　　九球冠军潘晓婷，则了浦东小镇办大赛的运作模式。唐镇作为台球之乡，连续多年举办世界九球中国公开赛，潘晓婷是赛事最有人气的选手。王仪涵作为上海羽毛球名将，当年也是浦东举办中国羽毛球公开赛的“台柱子”，她也直言每次回家的感觉真好。至于著名女排国手李国君，她如今担任浦东进才中学的副校长，进一步推进体教融合开展。

　　一直以来，浦东新区勇当上海的排头兵，敢为创新发展的先行者。像姚明、杨扬和邹市明和明星选手接连落户浦东，或开展体育创业，或打造自身品牌，背后离不开浦东体育职能部门在体制机制方面的探索创新。在强化监管定位的同时，并不搞大包大揽，而是充分引入更多社会力量参与，完全激发整个市场的活力，这也是奥运明星们愿意落户浦东的重要原因。

　　在引进姚明和上海男篮后，姚明的个人影响力、上海男篮作为沪上唯一的CBA职业俱乐部，也带热了浦东的职业体育发展、带动了体育产业的探索。当年，为了让姚明作为老板轻装上阵，新区对上海男篮征战CBA赛事的运营费用，采取了按照成本补贴场地费的办法。上海男篮俱乐部除了支付空调的电费和安保费用，其余费用基本不用担心太多。

　　小补贴却带来了巨大的爆炸式社会效应。昔日上海男篮主场比赛，曾有过现场观众一直是“小猫三两只”的情况，但随着姚明入主、球队成绩不断提高和NBA式经营的融入，尤其是上海男篮成绩不俗时，上海男篮的球市总是热得发烫。杨扬在浦东创业，有关部门也采取购买青少年体育课服务、以代补等机制，在扶植明星运动员创业发展的同时，也逐步打造浦东自身的体育品牌。与此同时，奥运明星本身的影响力，对于校园体育、体教结合的开展，也是一种正向激励。

　　作为国际化城区，浦东新区结合自身特色，逐步完善“主导，社会参与，市场运作”的体育赛事社会化、市场化运作机制，创立诸多浦东新区特色品牌赛事。大批赛事公司、协会、选择来浦东这片体育热土积极办赛，不少国际级体育大赛在浦东落地生根。包括本届区运会，所有项目都对全社会进行公开招投标，这也是社会化运作的一次探索。

　　射箭世界杯、环球马术冠军赛等“高大上”的国际知名赛事相继举办，它们不约而同将赛场放在浦东的标志性景点，景观体育的模式在浦东逐渐成熟，不仅向全世界国家和地区展现了上海的城市景观和文化魅力，更大大提升了在浦东大地上举办国际赛事的综合影响力。

　　除了高大上的国际赛事就在老百姓身边，浦东新区的全民健身很有特色，全国首创的“社区体育指数”，以“建群众身边的场地、抓群众身边的组织、搞群众身边的活动”为抓手，把体育引入社区，深入家庭。目前浦东超过半数街镇都已形成各具特色的全民健身品牌项目，三林的舞龙舞狮、唐镇的台球、高东的门球、南码头南风扁鼓等都名声在外，特别是陆家嘴的海派秧歌甚至舞到2008奥运会开幕式上，也吸引了江苏、天津等省市的同行前来取经，浦东体育“一街（镇）一品”建设日趋完善。

　　伴随着区运会的号角，浦东新区体育场馆设施建设的脚步也将进一步加快。日前，市委、市明确了本市一批重大文化体育设施项目，计划今年下半年竣工1个、开工新建（改扩建）项目10个、优化方案1个。在四个体育类项目中，浦东就有两个：选址浦东张家浜楔形绿地的浦东专业足球场，将建设一座3.5万座左右的专业足球场；源深专业篮球馆将建设一座拥有1万左右观众座席、符合国际篮联比赛要求、满足CBA联赛的专业篮球馆。

　　据浦东新区教育（体育）局相关人士介绍，除了浦东专业足球场和源深专业篮球馆之外，浦东的区级体育中心建设也将更上一层楼。川沙体育中心扩建和周浦体育中心新建作为新区重大工程项目，将力争在今年开工。这两大区级体育中心的占地面积都达到了100亩以上，未来浦东新区将按照每50-60万人享有一个区级体育中心为目标，根据浦东新区500-600万的人口，努力打造10个区级体育中心建设。“通过区级体育中心的建设，让浦东市民通过开车15分钟就能到区级体育中心进行锻炼。”

　　除了区级体育中心之外，今年浦东新区还将进一步推进社区体育中心建设，让市民通过“骑行15分钟”就能在社区内找到体育健身场所。除了开车15分钟与骑行15分钟之外，浦东新区还将在小区内打造灵活多样的公共运动场、健身苑点，让社区居民通过步行15分钟就能找到口的体育设施。相关人士表示：“15分钟体育生活圈是一个整体概念，我们要让市民不论是开车、骑行还是步行，都能在15分钟内找到体育设施来锻炼。”

　　为了让市民能够更好地参与赛事活动，更便捷地找到健身去处，今年浦东新区将立项建设浦东新区公共体育综合管理服务系统，抓住信息化发展的新契机，配合新区“智慧城市”的整体布局，立项建设浦东新区公共体育综合管理服务系统，通过信息化平台的建设形成体育公共设施建设、管理与服务模式。实现浦东新区公共体育服务设施互联互通、共享公用，提升公共体育设施利用效率；建立功能明确、网络健全、城乡一体、惠及全民的公共体育服务系统。