直播平台如何在新技术下实现商业化突围

　　随着游戏直播行业进入精细化运营阶段，直播技术创新将成为各家平台跑赢市场的胜负手。近日，国内领先游戏直播平台斗鱼公布了2019年Q3财报。财报显示，第三季度斗鱼再度以1.64亿MAU领跑游戏直播行业；平台总营收达18.59亿元，非美国通用会计准则下录得净利润7220万元，毛利润同比增长450.5%，达到3.17亿元，毛利润率17%，商业化效率显著提升。

　　分析师认为，第三季度斗鱼各方面业绩持续向好，一方面有赖于平台精品内容战略的有效实施，另一方面更是由于该季度斗鱼加强了AI、大数据、云计算等技术方面的投入，成功实现了降本增效。应用到直播行业是如何帮助平台实现商业化突围的？斗鱼将技术能力提升转化为商业化效率提升的成功实践，或许能够成为直播行业的示范性样本。

　　精细化运营收效带宽成本显著降低

　　一般来说，随着游戏直播平台MAU迅猛增长，其带宽成本也会相应大幅提升。如何在为用户提供更清晰直播画面和更独特的互动体验的前提下，最大限度的节约带宽成本，是直播平台技术攻克的难点。

　　结合第三季度斗鱼的技术实践，斗鱼财务副总裁曹昊在财报电话会上介绍称，第三季度斗鱼通过自建CDN、P2P实现了实现了更加成熟的分发技术，利用精细化调动，减少不必要的带宽开销。比如通过主动管理赛事峰值，提高带宽的使用效率。同时，基于全站带宽预测能力，主动调整调度云服务商，降低宽带费用。而且随着平台的商务议价能力有所加强，第二和第三季度带宽云服务商都给予了较大幅度的降价。

　　基于上述技术优化，斗鱼第三季度带宽利用效率大幅提升，带宽成本控制在相当低的水平。

　　曹昊透露，第三季度斗鱼带宽成本得到了非常有效的控制，“我们从内部统计到，从2019年前十个月来看，十月份的带宽峰值相比一月份增加了70%，但由于我们的精细化的带宽管理，同期服务商带宽计费用量只增加18%。”财报数据显示，斗鱼第三季度MAU为1.64亿，较去年同期的1.427亿增长了14.7%，但该季度带宽成本较去年同期仅增加了6.1%。

　　AI赋能保障平台合规性、提升用户体验

　　除了有效控制成本，对于一家以内容为核心的直播平台来说，能否有效监测直播内容，在保障内容合规性前提下，为用户提供更加多元化的精品内容，互动性更强的用户体验，也是直播平台运营层面更重要的课题。这一方面，斗鱼利用AI、大数据、云计算等创新技术，使平台的合规性和用户体验得到了最大限度的优化。

　　综合来看，斗鱼的技术优势在于拥有相对于其他平台更加庞大的、独特的用户数据和行为数据，并且能够基于海量用户数据进行分析运算。因此，在把控内容合规性方面，斗鱼利用AI和大数据自主研发了一套风险识别系统，可以从视频、图片、语言、语义等多个维度对直播内容进行把控。相较于应用第三方数据系统，斗鱼自主开发的风险识别模型经过了海量、长期数据筛选、培育和自学习，识别更加精准、处理速度更快，目前该项技术已经达到可以对外输出的能力。

　　在用户体验方面，斗鱼自主研发了视频播放器，并且通过对底层P2P、CDN技术的更新，对用户直播视频清晰度、流量峰值承载、瞬时打开均作出了相应优化。完美解决了视频直播“延迟、卡顿和首屏耗时”这三大难题。即便在英雄联盟S9这样的国际性游戏赛事，也能够完美支撑千万用户同时进入直播间，畅享蓝光超高清直播体验。

　　另外，利用AI、大数据、云计算技术，斗鱼也率先实现了个性化内容分发机制，针对用户不同的搜索习惯、行为特征进行数据分析，为用户精准匹配兴趣标签，进而向其推荐个性化的直播内容。比如，根据《王者荣耀》游戏中玩家经常使用的英雄，向用户推荐使用该英雄的相关内容。在《英雄联盟》专区的英雄列表中，向用户展示主播实时对战场次，便于玩家选择更加感兴趣主播。

　　技术创新助推直播平台商业化突围

　　艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。有机构预测，中国网络直播市场规模预计在2020年达到150亿美元。面对这样的广阔前景和市场体量，直播平台纷纷“优质内容+精细化运营”迎战。

　　在此背景下，领跑直播行业的斗鱼始终以创新技术作为直播平台产出精品内容，实现商业化突围的“核武器”。例如，2019年，斗鱼率先和华为、中国移动合作，开启了5G+VR高清直播；依托5G网络，平台率先在“云游戏+直播”领域展开尝试和探索；利用“个性化人工智能技术”，斗鱼首次引入AI虚拟主播“那岩Avatar”，颠覆直播平台社交模式。诸多创新尝试，让斗鱼在激烈的市场竞争中，始终保持有顽强的生命力。

　　斗鱼首席战略官苏明明透露，“未来，斗鱼将继续做出新的尝试，探索游戏和直播更深入的结合。比如，积极探索与云游戏厂商合作，引入新品类广告等等。”财报也强调了第四季度斗鱼的发展方向：将继续致力于提升用户规模，提高用户与平台间的互动性，打造优质的直播内容，不断创新的产品和功能以满足不同用户的需求。相信以内容为本、技术为翼的斗鱼，将有更大机会跑赢游戏直播下半场。