购销两旺 虹桥进口商品展示交易中心延展期间溢出效应显著

梁长玉报道 11月13日至20日第二届进博会国家综合展延展期间，虹桥进口商品展示交易中心(虹桥品汇)充分发挥“6天+365天”常年展示交易平台主平台作用，做好延展保障工作，突显进博会溢出效应。8天延展期间，累计到店人数10万人次，销售额1000万元。

重量级展品现场延展，进博展商入驻意愿强烈。虹桥品汇精心组织了精心组织了进博明星展，古董车、纪娜梵钻石鞋、宝交所的宝玉石等明星展品向公众免费开放，实现了展品落地延展的溢出成果。进口汽车馆和进博明星展馆每天接待数千人次参观打卡，一时成为热点。钻石鞋和宝玉石等在延展期成交超过100万元，并与一些机构达成了巡回展示或设柜销售的协议。

古董车运营方美国大道汽车公司已在虹桥商务区注册，并将与虹桥进口商品展示交易中心进行长期合作。延展期间，香港中华厂商联合会食品制造业委员携旗下企业和品牌组团落地虹桥进口商品展示交易中心，并将共同开拓长三角市场。巴西投资促进局、克罗地亚总商会等10多家海外贸易机构也与平台达成合作意向，加上进博会期间的成交，在手采购合同成交超过5亿美元。

进博同款购销两旺，消费者口碑相传。虹桥进口商品展示交易中心在进博会后进一步充实商品。目前已引入来自70多个国家和地区的800多个品牌，近10000个单品。进博会参展商近百家，70%左右为进博会同款商品。消费者对于购买进博会同款商品热情高涨，人气最高的食品健康馆每天都有近百位顾客等开门，为此临时提前开业。馆内外每天数次限流，蛇形队伍蔓延200米以上。由于虹桥商务区管委会和闵行区政府进博保障预案到位，及时启动应急措施，并做好疏导引导工作，场馆内秩序良好，且带动了其他场馆的销售。顾客购买提袋率和复购率都相当高，以家庭为单位的消费者购买率接近100%，许多附近居民每天都来光顾，还有不少顾客从浦东、宝山、金山等地专程赶来。顾客普遍反映虹桥品汇商品丰富、正宗，价格便宜，收到了很好的社会效益。

延展期间，进博会同款的北海道休闲食品、澳大利亚牛肉、厄瓜多尔海鲜、挪威三文鱼、西班牙金枪鱼、比利时冰激凌、乌克兰葵花籽油、加拿大枫树汁、巴拿马菠萝、马来西亚咖啡等都成为爆款。美妆亲子馆的英国洗衣液、日韩面膜，保税展示交易馆的德国米技炉、膳魔师保温杯等都呈现热销状态。由于预案充分，补货及时，保证商品充足，满足了消费者的需求。

辐射带动效应显著，经销商纷至沓来。延展期间，展销中心接待团组近100个。江苏省、浙江省、广州市、青岛市、克拉玛依市等10多批外省市参访团参观了虹桥商务区保税物流中心和线下展示交易中心，当场表达了合作意向。今年7月，展销中心在克拉玛依举办了进博商品展，延展期间克拉玛依市长带队回访，并力邀平台在明年举办第二届进博商品展。浙江、安徽等地的企业邀请平台项目输出，共同开办进口商品展销中心。青岛、阜阳等地还力邀展示交易中心走出去，协助当地建设保税展示交易场所。

此外，还有50多家进博会参展商和其他进口商专程来了解保税仓和线下平台的入驻条件，表达了强烈的入驻意愿。各地采购商更是纷至沓来，全国各省区市几乎都有批发商前来洽谈业务，8天接待采购商200多批次，意向签约近4亿元，初步显现了“联动长三角、服务全国、辐射亚太”的进口商品集散地雏形。

延展还未结束，虹桥进口商品展示交易中心已开始思考下一步布局。为了更好的发挥服务和承接进博会溢出效应的作用，虹桥品汇将继续从服务进口商、服务消费者和服务经销商3个方面入手。在服务进口商方面，将依托保税物流中心，实现便利通关和保税仓储，为进口商提供F2F(工厂到家庭)的全程供应链服务。向垂直纵深布局，在2楼以上为进口商提供展贸结合、体验教育培训结合的新商业环境，提供保姆式共享办公条件。在政策上争取突破创新，为进口商带来更好的贸易环境，力争实现完税、保税展示交易、跨境电商等贸易政策叠加，成为政策突破的创新试验;在服务消费者方面，将扩大零售营运面积，引入和培育更多网红产品和隐形冠军，为消费者提供更多更好更新的进口商品。

结合二期商业体规划，打造更多体验式消费场景，使消费者在购买商品的同时，获得文化和生活方式的体验。升级服务配套，打造进博主题的精品旅游路线，成为街区式特色消费体验旅游景点，实现文商旅结合;在服务经销商方面，将进一步请进来，举办精准对接会和特色展会。走出去，延展平台外延;支持孵化创业企业，形成“既是消费者又是创业者”的机制，通过移动社交渠道，引领品质生活。