“随机游戏”催生数十倍溢价 盲盒监管不能“盲”

　　社交平台上众多网红博主为“盲盒”实力代言，简单的开箱视频就能收获数万评论和点赞，买到或抽到限量款更是引来欢呼声一片。

　　流行的网络段子说，“买够100个盲盒就收手”，继“现在出门，马上到”“今天一定不熬夜”之后，成功入选当代社会第三大经典谎言flag，可见盲盒这个小玩意的火爆程度。

　　玩家对限量版、隐藏款的痴迷引发了二手市场的极度火爆。二手交易平台上，一个原价59元的玩偶飙到2350元的高价，翻了近40倍。据媒体报道，盲盒交易已经是一个千万级的市场。

　　盲盒玩家“剁手”实力增长最快

　　所谓“盲盒”，就是不透明的盒子中，装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫剧中卡通形象，只有拆开包装后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。区别于普通玩偶，购买盲盒的乐趣在于神秘感。

　　盲盒文化源于美国兴于日本，其鼻祖扭蛋在日本价位集中在200至300日元(13至20元人民币)，受众主要是孩子。如今，这种文化开始从日本传到中国，价格成倍增长，拥趸从孩子囊括到许多年轻群体。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。

　　中国最知名的盲盒生产商是泡泡玛特，其店员介绍，盲盒有固定款和隐藏款之分，有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例，其出现的概率仅为1/720。

　　玩家反映，购买盲盒，就像是诱饵一般，勾着人不停购买，圈子里还创造出如“端箱”“摇盒”“蹲店”等五花八门的玩法，它的赌徒心态像玩心跳中彩票一样让人着魔，羊群效应对应着“好奇+娱乐+从众”的普适消费心理。

　　没有价值的“随机游戏”催生溢价潮

　　盲盒被人诟病最多的，是盲盒中的玩偶都属于低端产品，是没有任何技术含量的标准工业品，因为它们只有成本和价格，本身不存在价值。而盲盒抽奖形式的玩法和一些人儿时抽水浒卡一样拼概率极为相似，也不存在门槛。有经济界人士指出，当30%的人意识到盲盒没有价值，这种大家普遍讨论的经济现象就会自然消散。

　　盲盒炒作成为媒体报道的焦点，“随机游戏”之瘾背后的真正赢家是黄牛、售卖平台和企业，例如国内的潮玩品牌泡泡玛特从2015年濒临倒闭的状态到现在年入3个亿。另外，二手盲盒交易成为千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨近40倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，翻了近23倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，翻了4.3倍。

　　盲盒的火爆不仅仅是经济现象，还是圈层文化的表现。企业投入销售渠道，寻找适合消费的场景，通过线上、线下的营销活动对一些IP进行推广，锁定更多消费群体。商家通常使用两种营销手段撩拨玩家心弦：隐藏款惊喜营销，限定款饥饿营销，物以稀为贵的道理在商家手中拿捏得当。除了限制发布玩具数量，商家还设置消费规则提高购买门槛。

　　应引导未成年人不被商家“套路”

　　盲盒可以说是继炒币和炒鞋之后的又一个新圈。而这看似火爆的行情，究竟是真实供需关系的反映，还是有人投机炒作？由于市场的不透明，消费者很难辨清。面对不断火爆的盲盒，广大消费者尤其年轻人请别深陷其中，一定要节制消费避免成瘾。

　　法学专家表示，政府监管部门也应该主动出击，加强对盲盒的监管，让盲盒的监管不“盲”。首先，监管部门应该加强与互联网运营商的沟通合作，强化对上线盲盒的把控，防止含有低级内容的款式出现。另外，针对盲盒的受众中未成年人缺乏风险识别能力的特点，监管部门应该加大宣传，引导家长对子女的监护，避免孩子不断投钱购买盲盒，或从二手交易平台上高价购买盲盒，被不法商家“套路”。最后，监管部门还要加大规范盲盒的经营秩序，对交易不透明的经营、违规的炒作行为以及发布虚假广告等问题，监督督促整改，并提请执法部门追究其法律责任。文/王珉