奥康国际：全面进军体育用品行业打造多品牌全品类“鞋业王国

　　近日，中国所上市公司浙江奥康鞋业股份有限公司（奥康国际：以下简称“奥康”）【股票代码603001】在上市五周年之际，正式对外宣布与世界体育用品零售巨头之一INTERSPORT（宜动体育）达成战略合作，此举标志着以传统皮鞋为主营业务的奥康国际继2015年联手美国时尚运动品牌斯凯奇试水运动板块之后，再次联手运动板块千亿级零售巨头强援，力现全力打造多品牌全品类“鞋业王国”的决心，也是奥康持续加码国际化步伐的重要举措。

　　“选择与INTERSPORT合作，是因为我们关注到近几年在中国鞋行业表现整体欠佳之下时尚运动板块依然一枝独秀，市场需求节节攀高，这与当下消费者追求时尚潮流和全动健身观念息息相关，而受此影响运动产业市场整体回暖趋势明显。”对于此次战略合作，奥康国际董事长王振滔直言不讳。

　　“2015年10月，国务院明确指出将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。然而，与美国等发达国家相比，我国体育产业仍有巨大的发展空间。因此，不管是借着产业政策的东风，还是全民健身热潮的兴起，未来中国运动领域的巨大市场前景可见一斑。”

　　据悉，根据双方合作协议，奥康将与INTERSPORT建立长期战略合作关系，奥康获得INTERSPORT在长江以南部分省份的独家经营权及“INTERSPORT”标识使用权，并获得线上部分平台经营权。而随着合作深入，双方也将逐步建立行之有效的信息共享机制、业务配合机制、沟通交流机制、合作研究机制等，致力于品牌合作领域的建设性业务合作，整合双方资源以取得良好的经济效益。

　　在与INTERSPORT成功牵手后，为满足消费者需求以及在分销网络急速变化下，获得更大的市场份额，奥康也将组建INTERSPORT运动事业部，从市场营销、品牌推广、客户、渠道拓展等多个维度，致力推进多品牌、全渠道的策略，从功能性到时尚体育用品，以及从到儿童，覆盖不同的消费者，并积极着手在双方协议区域内为INTERSPORT布局特色多品店或专业品类店，深掘运动经济的市场潜力。

　　据了解，2015年，奥康以“联姻”斯凯奇为契机，从最开始单一的销售“试水”，到2016年8月8日，推出自主研发生产的时尚运动系列鞋款，并投身运动领域研发、生产和销售，更于2016年专门设立时尚平台负责该板块拓展，以便抓住眼下这波体育产业升级所带来的红利，获取更多的市场份额。

　　然而，相较于商务正装鞋、时尚潮鞋、户外休闲鞋、精品女鞋等奥康主营业务鞋类领域，仍属发展短板。选择与INTERSPORT合作，正是弥补了这一短板，也将更好地为消费者提供优越的一站式运动装备购物体验，尽情享受运动乐趣，继而也将帮助奥康全面打造鞋业系统全品类。

　　对于奥康这位合作伙伴，INTERSPORT 副首席执行长及首席财务长Martin Kuenzi在接受记者采访时评价：奥康在中国拥有众多专卖店渠道以及丰富的实战经验和资源优势，并设有专门的时尚平台来负责合作业务的管理和运作，借助INTERSPORT丰富的品牌和产品品类，能为消费者提供一站扫货全球的消费体验。我们有理由也有信心相信，INTERSPORT在中迎来更好的发展，INTERSPORT也会成为奥康新的利润增长点。

　　INTERSPORT自1968年在注资成立伊始，一直致力于品牌管理（零售特许经营及独家自有品牌经营）。历经半个世纪的发展，INTERSPORT已在44个国家拥有超过5500个附属店铺，代理品牌涵盖阿迪、耐克、亚瑟士、彪马等众多国际主流运动品牌，年营业额超114亿欧元。目前，其已发展成为全球较大的综合体育用品/多元品牌的体育零售管理机构。在欧洲，拥有21%的体育零售市场份额，并在全育用品零售市场占据主导地位。（徐放）