深耕品牌全球化 奇瑞体育营销大放异彩

　　近年来，全球汽车市场竞争日益激烈，品牌建设成为众多车企扩大知名度与美誉度、提升品牌力的重要手段。而寻求创新营销与企业品牌定位的契合，以此获得消费者的认可与青睐，是品牌建设取得成功的关键。作为扎根海外市场17载的中国标杆汽车企业，奇瑞在品牌建设方面从探索到实践，走过了漫漫长。2017年年初，奇瑞再次率先发力，强势助阵智利大学竞技俱乐部，支持智利体育事业，进一步强化奇瑞在海外市场的品牌影响力。近年来，全球汽车市场竞争日益激烈，品牌建设成为众多车企扩大知名度与美誉度、提升品牌力的重要手段。而寻求创新营销与企业品牌定位的契合，以此获得消费者的认可与青睐，是品牌建设取得成功的关键。作为扎根海外市场17载的中国标杆汽车企业，奇瑞在品牌建设方面从探索到实践，走过了漫漫长。2017年年初，奇瑞再次率先发力，强势助阵智利大学竞技俱乐部，支持智利体育事业，进一步强化奇瑞在海外市场的品牌影响力。

　　一直以来，奇瑞针对全球各市场与消费者属性，因地制宜开展了一系列具有奇瑞特色的创新营销活动，尤其在体育营销方面，奇瑞将体育文化与品牌深度结合，经过多年市场运作，现已成为海外体育营销的品牌先行者：早在2012年奇瑞便与伊朗奥组委展开体育营销合作，2016年双方再度携手，助力伊朗体育事业发展；此外，奇瑞2013年赞助智利国家足球队，并在巴西赞助著名足球俱乐部Santos球队。2014年于巴西世界杯期间展开“寻找11位球员”活动，2015年为迎接美洲杯，则在全球开展Crazy football（我为球狂）线年，奇瑞赞助并冠名埃及足球联赛的5支球队，所有比赛场边广告均有Chery 品牌亮相，在阿根廷FOX体育台，也进行了TIGGO5产品广告投放、赞助“阿根廷甲级联赛”博卡青年VS河床德比赛，这一系列丰富的体育营销活动，令奇瑞品牌赢得了全球消费者的喜爱和认可，在国际市场收获了良好口碑和广泛赞誉。

　　体育是人类通过竞技活动来进行交流沟通，它跨越文化、、种族等障碍，成为全世界共同的语言。奇瑞将体育文化与品牌定位、企业文化、社会责任深度结合，通过持续关注和不断投入，走出了一条具有奇瑞品牌的营销创新之。

　　结合品牌定位，奇瑞将体育的活力、向上的文化魅力与奇瑞年轻、时尚的品牌体验相融合，使奇瑞的品牌形象深入到全球每一位爱好运动的消费者心中。结合企业文化，奇瑞将不断拼搏和突破的企业文化与体育竞技的冠军相吻合。

　　社会责任方面，奇瑞通过赞助奥组委、赞助国家足球俱乐部及开展体育赛事广告投放等方式，助力伊朗、智利、巴西、埃及、阿根廷、中东等市场的体育事业，为当地体育发展贡献力量。

　　继赞助智利大学竞技俱乐部之后，奇瑞将在中东、北非区域与当地著名Bein Sports开展深度营销合作，赞助西甲联赛的赛事转播。

　　（图为：2017年2月，中东、北非著名Bein Sports转播西甲联赛时奇瑞的品牌露出画面）