自助娱乐设备有哪些碎片化娱乐消费兴起 这种自助设备在东莞快速蔓延
最近一年，东莞不少商场、电影院中“冒”出了一大批占地两三平方米的透明小房子，里面一两个人戴着耳机，对着屏幕、话筒，摇头晃脑陶醉在自己的世界中……这是时下风头正劲的迷你KTV。
在夹娃娃机之后，迷你KTV、微等各种自助娱乐设备，搭上共享、碎片化时间、资本追逐线下流量的快车，悄然泛滥迅速蔓延。不少厂家和投资人对这一领域颇为看好，这会是下一个风口吗？
1个玻璃亭、2个高脚凳、1组触屏点歌机、2副耳机、2个麦克风，这就是迷你KTV的标配。从去年年底开始，这个看起来有点像电话亭的“迷你KTV”几乎无处不在，自助使用，无人值守，并从一、二线城市向三、四线城市转移，市场甚至疯传“三个月回本，六个月稳赚”。
迷你KTV为何这么火？练歌的需求、排遣孤单的需求、碎片化时间消费的需求，以及近年来唱歌选秀节目推陈出新带来的K歌热潮，都被认为是催生迷你KTV的原因。在这个与外界嘈杂隔绝的空间里，有齐全而专业的点唱设备，用户可以自助消费，采用微信或投币支付，唱完还可以分享朋友圈，与传统的KTV各有千秋，甚至还更为便利。
这种具备快速复制、高频次、需求相对普遍、依靠线下人流、盈利回本预期明晰特征的项目，也受到资本关注。包括友唱M-Bar、咪哒nimiK、Wow屋、聆哒等品牌兴起背后，大多都有资本联手。据统计，仅在今年上半年，miniKTV领域就发生6起融资事件，总金额达数亿元，投资方包括正和岛、九鼎投资等。
据艾媒咨询日前发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017年我国线下迷你KTV的市场规模预计将达到31.8亿元，较去年增长92.7%，增长幅度较为明显。并预计2018年线下迷你KTV的市场规模将持续增长，达到70.1亿元。另据行业估算，自兴起至今不过一年多，迷你KTV已达2万多台。
相关部门也注意到这一新生事物。近日，文化部发布关于引导迷你歌咏亭（KTV）市场健康发展的通知，要求迷你歌咏亭平台运营企业于2017年8月31日前，将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你歌咏亭相关信息汇总后报文化部备案。
类似的还有“微”。和共享单车、迷你KTV等设备类似，这种共享椅是一种分时租赁生意，建立在移动支付普及、人力成本上升等大前提下。如今，部分稍具规模的影院，在大堂中大都能见到几台椅的身影，消费者只需花费几元钱或十几元就能享受到短时间的服务，时长从几分钟到几十分钟不等。
除了占用空间小、能消磨碎片化时间等特点外，微被认为抓住了大健康的消费趋势。在国内，亚健康的白领人群庞大，据统计数据显示，因压力和过劳处于亚健康状态的人群比例高达70%，肩颈酸痛是所有现代人的通病。人们逛街玩累了，等餐、等待电影开场等碎片化时间，有一张椅可以躺下来休息一下，是大部分都市人群的刚需，而且一旦用户习惯形成，它可能是一种持续性的需求。与此同时，椅对应的是所有普通用户的需求。
根据公开资料，微领域已有不少大企业抢占各个渠道。比如，上市公司荣泰健康是国内器具龙头企业，去年铺设的1万台共享椅在当年就已实现盈利。目前，摩摩哒服务网点覆盖了27个省300个城市，服务70%的1000万票房以上的影城；今年3月，摩摩哒和万达传媒电影终端签订五年排他协议，后者在全国院线%。此外，“乐摩吧”主要进驻购物中心；爽客在酒店、KTV布局，并且进入高铁等交通枢纽，据了解，爽客已进驻全国78个高铁站。
目前，迷你KTV、微等模式呈现一片繁荣景象，它像一股旋风，正以快捷、方便、时尚为武器“收割”着消费者新鲜体验。而在这场新兴的娱乐项目背后，是正在悄然崛起的碎片化消费市场。不过，各方参与者、围观者对此都存在不少分歧：这是一把虚火还是下一个“风口”？
以迷你KTV为例，有分析认为，这一模式极易被复制、产品同质化严重；同时收费相对较高，性价比难以吸引回头客；同时卫生问题、设备安全问题也由于无人监管不能够有效解决。同时，在人力成本方面，虽然无人自助项目减少了传统的店内成本，但后期的运营和维护成本并没有因此减少。
以线下自助设备“鼻祖”之一夹娃娃机为例，为什么传统夹娃娃机没有一家耳熟能详的品牌？同样存在门槛低、应用场景单一等缺陷。新兴的这些“柜子”想取得成功，能否保证用户体验是关键。这包括终端设备的智能程度、运营团队的日常维护水平和供应链能否支撑终端设备运营，以及能否充分利用转化线下流量、调整使用体验、设备性能等。
总的来说，碎片化消费可以说是消费市场的进一步分层，这种新兴的商业模式是否有前景，不是看它现在有多受欢迎、赚多少钱，而是看它是否有创新，能够更加细化市场，符合消费者关于碎片化消费的需求。
正如文化部印发《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》所体现的那样，即正式确立迷你KTV的文化行业地位，同时要求地方政府将其纳入管理视线。这种既鼓励新型商业形态发展，又护航消费者权益、体现行业监管的审慎包容理念，迎来市场一致点赞。
