麦蒂吴同台竞技体育泛娱乐化之还远吗？
什么是超级企鹅篮球名人赛？简而言之，就是一场汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的“体育vs娱乐”超级大战。体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。但是，体育娱乐化，一定是要围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的线期文化产业评论：什么是超级企鹅篮球名人赛？简而言之，就是一场汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的“体育vs娱乐”超级大战。体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。但是，体育娱乐化，一定是要围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。
超级企鹅篮球名人赛，是腾讯体育在2016年休赛期精心打造的一档高端赛事。在去年的参赛明星中，除了有麦蒂、慈世平、比卢普斯、威廉姆斯等一干NBA传奇球星外，还有11位娱乐圈人气小鲜肉，吴、萧敬腾、蒋劲夫等人的球技不逊于专业运动员，此外，马布里、王仕鹏领衔的CBA球星、许诺和邵婷领衔的女篮国手以及中国“泳坛一哥”孙杨均参战。
这在整个中国体育史上，是从未有过的“球技+颜值”均排第一的一场比赛。今年9月10日吴将再次出战在上海举行的2017超级企鹅篮球名人赛。
在赛场、球场氛围方面，超级企鹅篮球名人赛都在力争达到NBA的水平。无论是这场比赛的规则、执法、数据还是解说，一切都全面向国际赛事规格看齐，同时还有国际级的裁判场上吹罚，NB别的数据记录，此外还配以了超越总决赛级别的4组超豪华解说天团。
不仅如此，腾讯还引入了很多NBA的赛场环节设置，例如开场焰火、歌手献唱、花式篮球、啦啦队表演、KISS CAM游戏等等。赛场转播方面采用了NBA焦点战才使用的24台摄像机。
“我们在做名人赛的时候，最终落点一定是体育，围绕体育而非娱乐来做，这样才能真正去打造一个有生命力的品牌赛事。”腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣说，这绝不会像一些假模假式的体育真人秀节目那样“体育搭台，娱乐唱戏”，名人赛是一场真正的比赛，所有明星会在24小时内“暂别娱乐圈”，穿上特制战袍后，他们都是一个个篮球运动员，所有人上场后都必须真刀真枪靠硬实力说话，像吴、萧敬腾等，一直都说他们的篮球水平很高，他们的粉丝也有机会通过这场比赛看到偶像的真正实力。篮球是这项赛事的头号主角。
这场名人赛除了有精彩的篮球对决，还有当红歌星吴莫愁和萧敬腾现场飙歌。SNH48李钊、，奥运冠军吴敏霞和陈若琳等体娱明星也现场观看了这场比赛。熠熠星光，让超级企鹅篮球名人赛俨然变成了一场气氛爆棚的大派对，集专业赛事规格+演唱会+明星真人秀于一体。
众所周知，篮球是腾讯体育重点布局的领域，其旗下其实遍布超级篮球IP。他们在2015年以5年5亿美金的价格拿下NBA网络独播权，随后又在2016年与国际篮联签下2017-2026年长达9年的合作协议，此外他们从2015-16赛季开始成为CBA的OTT合作伙伴。逐渐打通了这条篮球全产业链之后，腾讯体育也在从商、内容制造商开始延展出更多内容。在拥有这么多超级篮球IP的情况下，为什么腾讯还要精心打造企鹅名人赛？
诚如赵国臣所言，企鹅名人赛的出现将不仅充分实现腾讯各平台资源的对接、全方位升级腾讯体育的整个IP链条，更重要的是，这符合腾讯体育近年来的体育泛娱乐化大方向。且不说，在里约奥运会中腾讯体育独家打造的《里约家味道》等几档泛娱乐化节目的大获成功，单说在篮球领域，他们此前在篮球方面就通过简单的泛娱乐化做法引发了广泛关注。在NBA的2015-2016赛季中，蒋劲夫解说揭幕战、吴参加NBA全明星名人赛、李易峰解说科比生涯最后一战，这三个简单的泛娱乐化做法不仅让腾讯体育收获绝佳口碑，而且在收视数字方面同样喜人。
赵国臣以吴参加NBA名人赛为例解读了这种泛娱乐化的收视效果。2016年NBA名人赛因为吴参战，那场比赛腾讯体育的观众同时在线万，这几乎是一场常规赛重点比赛的数字。更重要的是，一般的NBA比赛观众中女性只占10%，但那场比赛因为吴的参加，女性观众占比达到15%-20%，这是以往很难做到的，这说明，吴能够拉动一批原本根本不看NBA的女性粉丝开始接触NBA。除了利用明星资源进行娱乐化取得不俗效果外，腾讯在NBA赛季中走进校园和学生一起看NBA比赛的“校园疯会”落地活动也非常成功，这种泛娱乐化的做法进一步拓宽了腾讯体育的受众基数。
从这样的体育+娱乐赛事切入，希望影响更多的年轻体育爱好者，泛体育爱好者，甚至娱乐爱好者和偶像的者，来关注体育、参与体育。“这样可以吸引更多的人来看比赛，有些人是因为兴趣来看，有些人是出于兴趣之外的因素来看（明星因素），这样对于篮球消费市场来说是好事。”企鹅名人赛的参赛球员、首钢男篮当家球星马布里说。
当吴们通过和篮球巨星同场竞技来向粉丝们展现个人不为人知的另一面时，这也将让那些原本对篮球不感冒的粉丝充分感受到篮球魅力。换言之，企鹅篮球名人赛将力助篮球向娱乐圈全方位“圈粉”，让领略到篮球IP不一样的新玩法，并且将从专业角度纠正很多体育真人秀节目的弊病。从这个意义出发，企鹅名人赛将不仅仅是极具专业水准和商业价值的腾讯自有IP，更是助推整个篮球产业发展的加速器。
面对这些询问，赵国臣表示，企鹅名人赛成本不过几千万，不少明星几乎是零成本参赛，在比赛开打之前的赛事招商中，腾讯体育就已经基本回本了。由于巨星，在门票出售情况和最终收入方面都非常喜人。另外，在赛事IP的产业链方面，腾讯体育专门为参赛的明星们打造了特色十足的专属战袍，而诸如战袍等名人赛的衍生品也会进行公开发售，这项收入同样给腾讯体育带来了惊喜。
赵国臣对持续办好企鹅名人赛信心十足，他认为腾讯体育在这方面同时汇聚了三大优势，这让给他们无论是做奥运会还是诸如企鹅名人赛等其它IP均能够得心应手：
“第一，视频能力。我们的视频制作能力数一数二，无论是带宽、视频编码技术还是整体资金投入都非常突出；第二，移动端入口。腾讯拥有诸如微信、QQ等多个优质移动端入口，能够聚拢用户量；第三，平台。腾讯本身就是个一流的，平台属性非常突出。”
体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。不过，其实目前市场上并不乏一些打着体育娱乐化噱头的真人秀节目，但基本上都表现平平甚至个别节目中途夭折，即使拉来姚明、刘翔、李娜、郭晶晶等体育巨星都难以改变这一魔咒。腾讯体育在启动企鹅名人赛前已经对此进行了深入研究，赵国臣自信能企鹅名人赛能够打破这一魔咒，那么腾讯体育的具体秘诀是什么？
真人秀虽是舶来品，但中国上世纪90年代也有过一些电视相亲、解决矛盾等节目，不过后来逐渐夭折。从2006年左右开始，真人秀开始重新主流电视收视率，各家每年招商的王牌撒手锏基本都是线年之后，各种体育泛娱乐化的真人秀也开始批量出现，但这类节目基本上都反响平平，近两年这类型的节目被视人秀中的收视毒药和魔咒。不过，这一魔咒如今很有可能将被企鹅名人赛所打破。
针对这些现象，业内人士认为，究其根本原因，无外乎节目组的旨是娱乐第一，体育第二，为了娱乐而娱乐，体育自身的属性殆尽。对于那些体育巨星而言，他们的最大魅力就在于他们无与伦比的竞技能力，但偏生的，有些栏目非要安排他们和一群娱乐明星比拼唱歌跳舞、做游戏，这种做法轻则让体育巨星们沦为配角，重则让他们给留下一种木讷呆板的形象。
腾讯体育显然也意识到了体育赛事泛娱乐化的这种误区，赵国臣表示，企鹅名人赛的核心就是比赛，娱乐必须为体育服务，在比赛专业水准之上再进一步娱乐化，“体育娱乐化一定是围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。比赛的重心一定是落在比赛本身，真正的去打，这是一场真正的比赛。所以这些娱乐明星们在比赛的24小时之内暂别娱乐圈，他就是个球员。当然，这里面萧敬腾还是要唱首歌的，跟篮球相关的歌，但是，关键是他穿上我们给他特制的战袍之后，他就是一个球员。包括像麦蒂、威廉姆斯、马布里和比卢普斯，他们在接到邀请时均表示一定要按照真实水平去打，不会留任何情面。”
由于中国并非NBA的原生市场，在调用资源方面的能力有限，所以腾讯体育更像是在为娱乐化的产物注入东亚文化的特色，今年的企鹅名人赛的“红蓝大战”策划，则有些日本“红白歌会”的味道。
在入乡随俗的解释里，“红白歌会”被称作是日本的春晚，这档由NHK举办的歌唱节目，已经有了超过半个世纪的播放传统，它将男女歌手分为红白两队轮流出场表演，并由观众投票决定胜负。
前联盟大卫·斯特恩曾为NBA打出“I love this game”这样一句简单却经典的文案，迄今为止，人们都在回忆和赞叹他对NBA的和发扬光大，苛刻的评论家曾经斯特恩的造星运动——从大鸟和魔术师的双雄争霸到乔丹带来的公牛王朝——但是他们也不得不承认，正是这种话题性和娱乐性，让NBA变得空前成功。
