著名体育休闲品牌：要以体育赛事为主线进行推广

　　新浪体育讯2011马拉松博览会期间，ASICS(亚瑟士)中国区相关负责人接受采访。他表示亚瑟士的休闲品牌以“鬼塚虎”为主，“亚瑟士”品牌还是要以像马拉松这样的专业体育赛事为主线来进行推广。以下为专访内容。

　　问：新任的世界体育用品业联合会正是亚瑟士的尾山基先生，与其岳父相比，给人以更加注重企业界范围内影响力、以及企业社会责任之感，这样的思维，是否是亚瑟士今后重要的企业文化之一？

　　答：世界体育用品联盟的旨是在被全球化的市场中创造一个即而又公平的贸易。世界的人们通过体育运动能获得身心健康以及幸福舒适的生活。2011年以各委员会为中心，各地域，的体育用品联盟间的信息共享，加强联合，积极地去解决体育用品业界面临的国际贸易问题，国际ioc问题，以及地球和劳动问题。亚瑟士是国际化公司，将不断的引领世界体育用品行业。

　　问：据我们所知，尾山基先生今年一行，拜访过中国体育用品业联合会及相关部门，了解中国的相关政策和信息。对于中国市场，在亚瑟士全球市场的比重和公司的重视程度来看，到底处在什么样的一个？

　　答：从全球的市场来看，中国市场的销售业绩还不够理想。不过今后，亚瑟士会努力地为扩大中国市场的贸易而进行更大的市场投入。

　　问：从终端市场来看，目前国际一线企业在中国这个极具潜力的本土市场渠道已经下沉至3、4线城市，但是亚瑟士似乎还专注于沿海的一二线城市——从公司中国战略布局的角度，是怎么定位和考虑的？

　　答：健康意识逐渐全球化的过程中，中国是一个具有代表性的市场。针对向往健康意识的人们，亚瑟士将会提供高技术含量的商品。中国对我们来说，是一个极为重要的市场。我们商品价格相对来说比较贵的，现在也正在考虑在3、4线城市开店的计划。

　　问：在规避阿迪达斯、耐克等一线国际品牌在中国市场的滚刀肉般竞争上，甚至是面对极速成长的中国本土品牌方面，我们看到了亚瑟士的一些营销模式上的差异性，低调而不失稳健——只是当我们张扬的80、90后成为体育用品行业重要的消费受众时，我们的营销策略是否需要因此做出变化？

　　答：针对80、90后的年轻消费受众，我们以推广亚瑟士的休闲品牌“鬼塚虎”为主。“亚瑟士”品牌还是要以像马拉松这样的专业体育赛事为主线来进行推广。

　　问：起家于跑步鞋、并一直保持独特竞争力的亚瑟士，今年有什么新的产品和亮点在2011马拉松博览会上展示？马拉松博览会的平台，能够让你们得到什么样的资源？

　　答：在此次博览会上我们的展台有2个亮点。第一展示的商品是明年2012春夏季的新品，第二，在现场使用目前世界上最先进的3D脚型测量仪为参观者提供最精准的脚型测量服务。

　　另外，亚瑟士还有一个强项，就是调集了适合于所有脚型的跑鞋，能为所有的参观者提供选择适合于自己的鞋款。

　　问：对于在中国的知识产权，以及应对欧美市场针对鞋子反倾销的问题上，你们有什么自己的看法？