体育产业双周报第4期：欧洲足球在中国地区的数字营销

　　欧洲足球俱乐部： 通过对微博、微信、直播、网站等方面的研究， 曼联俱乐部在数字营销方面的表现最为突出，借助自身在微博、微信、官网等渠道服务互动和 2016 年成功的中国行，成为了 2016 年“中国社交最具影响力俱乐部”。拜仁，利物浦，阿森纳和曼城紧跟随后，排名 2-5 位。

　　分析指标： 微博是俱乐部提升品牌知名度和转播热点内容最好的社交平台，其付费推广服务能够帮助俱乐部实现精准营销；微信号的球迷更忠诚、更具商业价值；直播平台让球迷们不在局限于电视或者网络前的观众体验，而是通过直接的渠道与俱乐部、运动员形成互动交流；建立中文网站和商城，更多以球迷服务为主。

　　欧洲联赛： 德甲联赛则凭“接地气”的内容营销活动及多元化的数字营销策略，获“中国社交最具影响力足球联赛”。

　　中资背景的俱乐部： 在俱乐部影响力和球迷基础不足的情况下，需要提升球队的实力，同时加强在中国地区线上的数字营销和线下互动服务。

　　过去两周，中证体育指数相对沪深 300 指数下降 1.45%；其中中证体育指数下降 0.65%，沪深 300 指数上涨 0.80%。涨幅排名前五的个股：力盛赛车（ 114.5%）、棕榈股份（ 16.1%）、安妮股份（ 7.1%）、鸿博股份（ 6.3%）和人民网（ 4.7%）。

　　苏宁体育继西甲、英超、中超、亚足联赛事（亚冠、世界杯预选赛）后，又拿下一大重要 IP，预计其旗下的 PPTV 将开始推广付费会员体系，希望借助于苏宁集团的雄厚的资本实力和现金流以及其线下线上的零售渠道，苏宁体育能探索出更多高价版权的盈利模式。

　　体育产业政策执行和进度不及预期；体育运动普及发展的速度不及预期；体育概念股估值较高。