鸟巢论剑预示了体育产业哪些新动向

来源：互联网
|
2017-05-12
|
0 条评论
|
T小字　 T大字

　　自2008年奥运会开闭幕式奏响璀璨华章之后，鸟巢，已然成为中国体育的朝圣地，和中国体育的最强展示场所。

　　单就竞技赛事而言，无论是过去的夏季奥运会、即将到来的冬季奥运会，还是包括了田径世锦赛等的单项锦标赛，甚至洲际足球高水平对抗，这里总能让你激起圣殿式的感觉。

　　而在体育产业方面，发生在鸟巢的大手笔也是频出。2017年5月初，在酝酿了一年之后，2017年5月初，在酝酿了一年之后，国家体育场主办，中视体育联合主办，鸟巢文化中心和亮中国共同承办的2017年度鸟巢体育产业论坛终于亮剑。超过400位文体领域的重量级嘉宾济济一堂，足以震撼体育界的新思维、新动向和新趋势，堪称体育界的华山论剑。从这个意义上说，它既是中国体育产业的阶段性总结，也是关乎下阶段新动力的大预言。

　　置身体育产业潮头，作为其中休戚与共一部分的体育传媒自然无法独善其身。很幸运，从、杂志、网站、新而电视等形态，我都忝列其中。

　　我工作的第一单位，是素有体育黄埔军校的体坛周报。在那个燃烧的时代，体坛周报旗下的名记名编们用他们的如椽之笔，记录了体育的一个个历史时刻，也成为撬动中国体育的风向标。

　　如果说体坛周报奠定了我作为新闻人的职业属性，那么混迹两本杂志的经历，则让我得以更加深入地审视自己所从事的行业。

　　2006年体育画报初创刊时期，我曾和美国总部的名记名编们有过多次交流，也大大改变了我对于体育新闻写作的固有印象——原来体育人物，可以进行如此人性化的挖掘，可以进行文学化的。毫无疑问，这本杂志独特而的气质，敢为天下先的情怀，成为中国体育界的一股。

　　后来，我辗转成为《第五频道》杂志主编。在那几年，如何将本身庞大而丰富的体育资源为采编优势，品牌优势，如何突破电视、体育和产业之间所构建的壁垒，这一直是盘桓在我脑际的课题。尽管自己随后辗转去了版权、赛事、新等部门，但这个问题依旧被安放在我内心的某个角落。我一直：新闻不死，它会以另一种方式踏着七色云彩归来。

　　我猜不中开头。在新尤其是移动互联网的大潮下，中国的平面开始上演集体大撤退，如此毫无征兆，如此触目惊心。

　　体坛周报依然是中国体育的旗舰型存在，但不再是体育迷的唯一选项。内容影响力在下滑，但靠着一帮洞悉体育命脉的牛叉记者，硬是将内容的拓展和商业的精明做到了极致——举一个简单的例子，在体坛传媒目前投资的十几个项目中，依然保持着百分之百的成功率。

　　体育画报则感受到寒冬将至。这本当年一纸风行的体育杂志，在几经之后，已失去了原有的锋芒和美感。以至于在去年底划上了休止符之后，恰如一块小石子投入江面，激不起一点浪花。

　　反倒是服务过的《第五频道》杂志，这几年却呈现逆势上扬之势——在几经探索之后，他们终于确立了纸媒、新、落地活动三位一体的品牌经营战略，并开始逐步实施和深化。去年底，中视体育和亮中国正式签订了《战略合作协议》，双方将携手挖掘和延伸第五频道的品牌价值。他们的做法是——把第五频道品牌更广泛更普及的渗透到线下产业，更多元化更充分的发挥强势和IP资源优势，让更多的人民群众参与体育，享受体育政策带来的实惠，分享体育产业黄金年代的红利。按照双方规划，未来的《第五频道》在体育培训、活动召集甚至线下实体店等方面都有布局。

　　显然，这是一个比较理想的合作模式：一方是拥有强大的运动资源，《第五频道》的品牌影响力和采编团队，一方则是中国体育产业和学术基因的集成者，在资本、渠道和学术以及实体经营等方面的强大能力。双方的携手，有一种改天换地的姿态和决心，也将给那些日渐衰微的体育纸媒以新的。

　　衷心期待《第五频道》的转型之能越走越远，因为它承载着体育人的情怀和突围的决心，以及对未来形态的探寻。正如《第五频道》杂志执行出版人向军所说，在移动互联网的大背景下，纸媒发展受阻，但品牌价值依然是不可忽视的存在，并将越来越展现出巨大的潜能。

　　当然，品牌合作创新之绝非坦途，成功需要更多的勇气、探索、和纠错，需要脚踏实地的努力和不懈的实践来进行检验。

　　在浩如烟海的运动员创业大军中，躬逢其时的体操运动员应该是具符号意义的，也是转型中最果决，最富创意的一个群体。

　　作为练而优则商的优秀代表，李宁以其超强的学习能力，练达的情商，雄浑的魄力，在体育产业中奠定了一座无人企及的。在体育目中，李宁已不简单是队伍和赛事的本土体育服装品牌，还是中国体育血浓于水的——他和体育总局组建的中国运动员基金，李宁产业园等，确保了李宁和各产业链条之间相濡以沫的关系。而这，也为李宁近年来滑铁卢之后重新出发提供了源动力。

　　自李宁以降，无论是李小双，楼云，还是杨威，中国体操的明星们也都成为创业大潮的引领者，而无论是教练、求学、经商、出仕甚至跨界，他们都成为同业中现象级存在。

　　提到这个名字，我们脑海中浮现的是那充满想象力和张力的莫式空翻，以及智慧与美貌并存的如兰气质。她和闺蜜毕文静，在跨界道上的作为可能超越你的想象：毕文静在退役之后转从运动营销之余，横跨各个领域，从羽毛球，健身到马拉松。她在新浪和师傅孙英杰互动的视频，依然为如今的跑者所津津乐道。莫慧兰在上一轮的创业大潮中，先是摇身成为凤凰卫视的主播，后有淡定地出现在泥泞而惊魂的赛道边——她和奎媛媛，是体育界为数不多拥有专业领航员资格证书的。

　　她们的灵动和智慧，成为中国体育产业一种夺目的存在。但莫慧兰的跨界之还没有终结——她近期的身份，一是成为海草资本高级合伙人，一是参与经营某拉拉操项目。

　　对于那些创业者，人们普遍的描述是——心怀高远，不与燕雀，有情怀，充满斗志，但对现代商业和模型缺乏深度认知。当然，还需要加上一条，那便是除了人脉和专业方面的优势，也具有的意志。创业是一场修为，唯有坚韧，，才有可能笑傲江湖。

　　相比其他人员，陈一冰的跨界更广——他在前年摇身一变成为移动互联网的大佬。创业初期，这位型动体育创始人喜欢展示自己凌晨两点在办公室吃泡面的照片。而从人员招聘到拜见客户，陈一冰在职业老板的上一狂奔。而从以往站着就能收钱的甲方，悄然变成基于产品层面的提供服务的乙方，再到去年修正业务方向：打造自己的培训学院等孵化器，陈一冰的这种转变和修正悄无声息，却意味深长。它象征着明星创业者们开始从底层做起，在体育界发出自己独特的声音。

　　几乎所有的体育明星，在说到自己转身的某个临界点时，大多用了迷茫来形容。在鸟巢论坛，莫慧兰甚至表示，自己当初退役之际，几乎每天以泪洗面。

　　由于历史和现实的原因，运动员较早从事体育运动，但一直缺乏系统学习和提升机会。这次鸟巢论坛，成立保障运动员的相关组织，从早教、培训等方面进行有效的规划和管理，寻找合适的创业伙伴，也被提上了历史日程。