口碑饿了么发年度报告 广东三四线城市消费力和消费升级全国第一

　　近日，口碑饿了么发布《2019年广东本地生活年度消费报告》。数据显示，2019年，深圳成为全省本地生活消费需求最旺盛的城市，广州、东莞、珠海、佛山位列前五，消费力不减；而汕头、揭阳、江门等三四线城市消费活力和用户需求被激发，崛起速度丝毫不输一二线，这也使得全国三四线城市消费力和消费升级排名中，广东稳居榜首。

　　而春节将近，“口碑饿了么年货节”带来的“年味”服务也越来越受欢迎，外卖“年夜饭”和“春节物品”变得相当紧俏，自元旦截止到13日，全省销出近2万份年夜饭外卖，最贵的一单来自汕头。

　　最能吃、吃最贵！广东省三四线城市夜宵外卖全国第一 上百元订单数全国第一

　　饿了么数据显示，过去一年，三四线城市消费力飞速崛起。以夜经济为例，2019年广东的三四线城市，深夜时段外卖订单数量位居全国第一，同比增速近70%，与广州等一二线城市相比差距不大。其中，广东的汕头、揭阳深夜外卖订单需求最高，分别居全国三四线夜宵单量排行的前两名；而江门、汕头过去一年夜宵订单量同比增长均在1.3倍以上，汕尾的夜宵订单数量占到全天近三分之一，是全国“最爱宵夜外卖”三四线城市第一名。

　　不仅要吃，还吃得更有品质；从全国来看，2019年单笔超过百元的外卖订单，三四线城市的增长幅度也超越了一二线，广东的三四线城市百元订单全国最多，远超山东、福建等省份。其中，揭阳、汕头百元订单数量在省内排名1、2，分列全国三四线城市第4、5位。

　　同时，广东的三四线城市在很多菜肴偏好上，也独步全国。例如，汕头市民对豆浆油条、牛肉火锅、酸辣粉三大外卖的消费位居全国三四线城市之首，是名副其实的“三四线牛肉火锅第一城”，此外，揭阳是三四线城市中肠粉和滋补炖汤外卖消费最多的城市，江门的烧腊饭、马拉西亚菜外卖订单，在三四线城市中遥遥领先，也是非常有品味了。

　　三四线城市65、60后不输年轻人 既要外卖又要环保

　　从全省来看，95后、90后仍然是本地生活消费主力军，订单占比超过7成。殊不知，越来越多的65后、60后也开始触网，体验本地生活服务，例如，广州60后使用饿了么下单买咖啡奶茶同比增长1.6倍，而这一数据在省内的三四线城市则是2.4倍。表现突出的揭阳60后，全年外卖甜品订单量在全国三四线中跻身第7位，真是“甜蜜夕阳红”。口碑数据显示，在广东的三四线城市，中老年的（40岁以上）的KTV消费占比，比广州等准一二线还要高出2个百分点，点个外卖，囤个KTV套餐，约个足浴按摩，成了越来越潮的“中老年生活”。

　　另外，小城居民的环保意识丝毫不弱，省内三四线城市的无需餐具外卖同比增速超过150%，其中，湛江无需餐具外卖订单居全国三四线城市第3名，无需餐具超过31万单，相当于节省了3.76吨碳排放。

　　广州城郊靓过市区！60后外卖咖啡奶茶 从化市民深夜点3000元大餐

　　在2019年，广州的本地生活消费市场依然火热，95后订单占比4成；天河、白云、番禺成了外卖订单最旺盛的前三位，老城区海珠和越秀却紧跟其后。除了正餐，多场景消费的需求也被大量释放。过去一年，广州的早餐外卖订单增幅超过60%，夜宵、下午茶等增长超过30%，外卖带来的便捷生活正在快速渗透到用户的24小时生活中。

　　而消费力的崛起，不仅体现在城区的强盛不衰，更体现在广州远郊，不仅增速远超核心城区，居民消费结构的升级势头更盛，对于本地生活新服务的需求更加强烈。从笔单价来看，远郊区的百元外卖订单增长了16%，高于核心城区；其中，从化区、南沙区的高笔单价订单同比增幅超过48%，显著高于全市平均水平。以夜经济为例，南沙区夜宵订单量同比去年增长40%，略高于核心城区整体；广州郊区最贵的一单外卖，消费了近3000元的虾蟹粥、大鸡腿等诸多美食，就来自深夜的从化市民。

　　城郊消费力的崛起，背后显现的是消费者的需求被本地生活服务平台所刺激、释放和满足。饿了么数据显示，2019年广州城郊的60后购买奶茶咖啡订单量同比增长2.2倍，95后生鲜订单量同比增长3.3倍。可见城郊的本地生活新需求潜力较大，且正在快速增长。

　　自元旦开始的“口碑饿了么年货节”上，广州就有240多个外卖商家推出了相应的“年夜饭套餐”，已经卖出超6000份；而春节周边商品中，红包、福包、窗贴等最受广州消费者喜欢。