中超高清视频直播乐视商城成中超亿万球迷圣殿 生态模式孵出体育电商新蓝海

2016年起，基于乐视全生态、全平台、全终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，中超联赛每赛季240场比赛将全部实现高清网络直播，这将开辟中超联赛转播新时代，帮助数亿中国球迷和海外球迷随时随地收看直播赛况，体验前所有未有的互动节目与实时数据分析。

球迷圣殿

其实，关注乐视的人早在去年底《芈月传》热播时期，就已经发现了这种“边看边买”的商业模式，如果说《芈月传》只是一次乐视商城试水的话，那么这次与中超的“边买边看”模式则是已经有了完整的全生态化反能力的落地。乐视的赛事情景化体验是乐视商城领先同业的最大特色，加上中超这一中国第一IP全场次独家播放的权益，乐视商城有可能创造出体育电商的全新蓝海。

在看直播的过程中，如果喜欢球员身上的任一款球衣球鞋，只需动动手指，就可轻松下单。莉莉的男友超级喜欢看球赛，也喜欢收集球星周边产品，在男友即将到来的生日，莉莉还在发愁送什么的时候，正好与男友一起看中超比赛，男友刚刚还称赞的一款喜欢的产品，扫一下就直接购买了，实在是太方便了，还可以给他一个惊喜，莉莉说，并且整个过程只需要几秒钟。

被誉为“史上最贵”的2016赛季中国足球超级联赛开幕式5日在南京奥体中心举行，标志着新赛季中超联赛全面拉开战幕。揭幕战中，以6453万欧元身价成为“亚洲最贵球队”的江苏苏宁，凭借巴西外援拉米雷斯开场阶段的进球和特谢拉的梅开二度，以3：0大胜老牌劲旅山东鲁能，取得赛季开门红。

今年的中超真的是热闹又好看，连我这个伪球迷都加入看球大军，可想而知它的火热程度。中超比赛从3月4日正式拉开大幕以来，通过乐视体育平台观看中超的首轮用户数约1660万，其中海外观赛人数超70万。这个数据超过了2015年中超轮均直播数据。据中超公司披露，2015年中超平均每轮的收视数据为1274万人次，其中用户来自于16家地方、3家和12家新。

传统的电视购物和视频购物节目都是事先，广告味道浓厚，并且不能与球迷实时互动，而乐视体育“边看边买”模式与比赛实时互动，产品与赛事球队、明星高度相关，充分激活粉丝消费活力，实现流量变现和场景营销的双赢。传统的电视购物与新的体育营销玩法pk，显然已经落后几个段位，传统老套的玩法出局可能只是时间问题。

生态融合打造足球产业链

乐视体育CEO雷振剑表示，“乐视体育商城将加快推动‘边看边买’的情景化购物体验，满足中超球迷和更多用户运动明星的消费心愿。”“乐视体育将直播购物第一次应用到电视和网络平台，这既是技术创新也是商业化创新，会引领今后的电商新潮流和商业新逻辑。”

中超的直播和销售无缝对接模式在全球尚属首次，乐视体育通过互联网将赛事场景、明星效应和用户需求实时打通，开创了体育营销的新玩法。

众所周知，乐视拿下了中超两年的独播权，但如何让中超在乐视的内容+平台+终端+应用上更好的生态化反，乐视已经有了成形的模式。据悉，3月4日这一“边看边买”互动购物业务将率先在乐视超级电视上推出，在中超比赛直播进程中会适时弹出体育商品信息，目前包括16支球队队服等正版产品均全部到位。

目前，乐视体育商城已经“储备”了中超众多正版商品并陆续丰富，计划用最短时间打造最大的中超产品商城，不仅包括全部球队的队服、训练服、球星同款装备、热门球队的特许商品，还有中超联赛授权正版足球、队徽、队长袖标等。未来还将推出球衣号码印制、组团广告印制、球迷联赛等特色服务。

据了解，基于乐视网PC端的直播购物将很快上线，同时“边看边买”直播购物模式也将同步引入到CBA联赛直播中，之后陆续覆盖乐视体育其他版权赛事，真正做到让球迷看得过瘾买得开心。

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对于乐视而言，中超更为重要的价值将是第一次真正意义上的全生态融合创新，围绕中超形成贯通内容平台、赛事运营、智能化和互联网服务的足球产业链。中超直播购物即是这一生态链的创新产物，也标志着IP赛事将成为带动乐视体育和乐视超级电视、乐视网等大乐视生态互动成长的强劲新动力和战略性优势。