体育赛事市场调研 2022体育赛事行业前景及现状分析

体育赛事市场调研 2022体育赛事行业前景及现状分析本站　　国内体育赛事市场调研如何?我国国家级赛事IP价值仍待释放

　　国内体育赛事市场调研如何?我国国家级赛事IP价值仍待释放。从我国过去的体育赛事行业体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高，社会体育赛事行业企业参与赛事运营的程度有限。

　　国内体育赛事市场调研如何?我国国家级赛事IP价值仍待释放。从我国过去的体育赛事行业体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高，社会体育赛事行业企业参与赛事运营的程度有限。国家大力推进体育服务事业的发展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展。

　　体育赛事行业调研结果显示，超过40%的赛事公司/俱乐部将国际赛事作为其日常的主营赛事，这也是数十年来中国体育和国际赛事频繁的交流和融合的结果。近年来，随着中国市场在国际体育产业中的地位愈加显著，早已入局的NBA、英超联赛等国际商业联盟已经建立起了庞大的粉丝群体，版权价值水涨船高。

　　随着我国大众逐渐提高对健康生活的重视程度以及国家对全民健身的大力提倡，马拉松、乒羽赛事、棋牌等参与门槛较低、大众普及度较高的赛事已经在我国国内如火如荼的展开，32%左右的赛事公司将目光放在国内的区域性职业赛事或大众参与度较高的业余赛事。

　　我国的许多政府部门制定了体育产业发展计划，许多城市已经越来越多地把体育赛事纳入了思考范畴中。这既是体育赛事对地方经济的拉动作用被认同和接受的结果，体育赛事也是在科学发展观指导下可持续地发展地区经济的内在要求。体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超版权。体育赛事版权价格的水涨船高已经成了无可争议的事实，在下一个周期中，体育赛事版权价格将继续走高。

　　天眼查数据显示，我国有超6.7万家体育赛事行业企业状态为在业、存续、迁入、迁出的体育赛事活动策划相关企业。其中，有限责任公司占比89%，体育赛事注册资本200万及以下的占比超60%。

　　体育赛事行业地域分布上，上海有近1.8万家，占比27%，其次是河南和广东，有近4，700家，位列二、三位，甘肃省有近350家。

　　体育赛事行业产业链上游赛事资源，主要包括国内职业联赛、大众体育赛事和国外核心赛事，其主要收入来源以企业赞助、广告赞助、联赛分红和票务收入为主。体育产业链的中游媒体传播，则主要包括传统媒体和新媒体，主要的收入来源为体育赛事付费内容、体育相关的衍生节目和体育用品的销售。体育产业链的下游衍生产业，分为传统渠道和新兴渠道，主要的收入来源为体育彩票、体育旅游和健身培训。

　　对体育用品行业进口产品进行归类，可分为运动服、运动鞋、球类、训练健身器材和其他相关产品。2019年，中国体育用品进口额中，运动鞋为主要进口种类，进口额占体育用品进口额的29.2%;其次为训练健身器材产品占比为11.7%。

　　目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事行业直播，比如新浪、网易、优酷等，最近也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

　　未来中国体育赛事行业前景、体育赛事行业现状如何?更多行业分析，请点击中研研究院出版的《2021-2026年中国体育赛事行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。

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