【行业聚焦】城市体育赛事有利于进一步刺激城市经济促进地方各项事业发展

【行业聚焦】城市体育赛事有利于进一步刺激城市经济促进地方各项事业发展本站　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，党的十九大发出了实施健康中国战略、广泛开展全民健身活动、加快推进体育强国建设的时代号召

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，党的十九大发出了实施健康中国战略、广泛开展全民健身活动、加快推进体育强国建设的时代号召。举办大型体育赛事活动对于一个城市形象以及竞争力的提升，是非常有必要的，更有利于进一步刺激城市经济，促进地方各项事业发展。

　　随着一个城市的经济、社会以及文化发展，体育赛事活动的属性也是与时俱进的，具有文化性、产业性以及社会性。体育赛事活动的举办除了拉动体育产业发展之外，还会促进该城市或区域旅游、交通以及餐饮等产业的发展，对于一个城市或者区域的现代化发展有着不可估量的深远影响。

　　从大背景来说，经济全球化让体育赛事活动变为城市形象以及竞争力提升的重要途径。例如奥运会、世界杯以及国际马拉松等体育赛事活动，它们的成功举办体现着一个主办城市以及国家的精神风貌，有利于重塑主办城市形象，从而加速城市改造，促进该城市经济发展。

　　当一个城市申报体育赛事活动时，这个城市必须要有相匹配的体育基础设施。所以，在举办体育赛事活动之前，要投入大量的资金建设与体育赛事活动有关的体育场馆，同时完善城市基础设施。相关设施在举办完赛事活动之后，还可以继续投入使用，进行其他体育赛事活动和一些文化演出活动等。举办体育赛事，观众人数多，社会影响力大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，并增加体育人口的数量。体育人口的增加能够使体育市场的需求扩大，从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。

　　体育赛事活动的成功举办还影响着主办城市以及国家的，有利于提升政府能力。2008 年的北京奥运会提升了中国在国际上的号召力，在世界人民面前树立了一个开放和谐的形象，并提高了政府执政能力以及服务水平，体现了主办城市的良好信誉。在当今互联网媒体传播的状况下，虽然传播速度很快，传播方式较多，但通过体育赛事的广告宣传效应还是巨大的，其他的媒体传播方式虽然很多，但与体育广告的宣传效果比起来，还是无法比拟的。

　　体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产业，可以引起各种人群或各个地区，以及社会的普遍关注，成为大众的关注焦点。电视台、互联网、报纸等各大媒体也通过对体育赛事的大篇幅专题报道和实时跟踪报道，传播到全国各地，使体育赛事成为有很好宣传效果的广告，从而使全国以及全世界通过对体育赛事的关注继而关注到承办城市，加深了对该城市的进一步了解。

　　体育赛事活动会给举办城市带来前所未有的关注度以及对旅游产业发展的促进，会对城市整体的经济收入起到直接的促进作用，因此会引发城市间的竞争。城市为了得到主办权，需要对区域产业结构进行调整升级，加快城市基础设施建设，促进区域旅游产业发展，这样就会加快区域经济发展，带动广告、房地产业的迅速发展。任何体育赛事，都离不开电视的支持，现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到全国各个角落，从而吸引数以亿计的观众。

　　电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入，厂商可以提高产品的知名度，扩大销售而追求更大利润。可以说，体育产业是价值洼地，体育的消费和我们生活的各个消费领域都相关，从场馆的建设、健身产品的制造、体育彩票的发行，到体育传媒，如相应体育娱乐电视传播内容的发展等，覆盖的领域相当广泛，会有很大的消费力，预计我国体育产业规模 2025 年将超 5 万亿元。

　　由于体育赛事带来的宣传效应可以使人们在此聚集，为举办城市展示本地特色文化并完善文化建设带来了很好的契机，体育赛事都会在开幕式和闭幕式上展示承办城市的特色文化，通过各种艺术表演形象地展示自己特有的风采，诠释当地的文化底蕴。

　　就像每届的奥运会，都会展示举办城市以及这个国家特有的文化特色，通过体育赛事将这里独特的文化展示在全世界面前。有利于城市或国家文化的发展传播，成为当地人民的骄傲，提高民众的凝聚力，增强城市的文化归属感，这已远远超出体育赛事本身的意义。体育赛事活动在城市的举办，是传递和塑造城市品牌十分重要的途径，是很好的一种营销手段。

　　体育赛事活动在一定程度上蕴涵了文化内容，有时代性、社会性、文化性，因此承载了承办体育赛事城市的文化，以此为营销手段，对于承办城市的文化、经济、公共服务的发展有很大的促进作用，加强了对城市的宣传力度，提高了城市形象与城市竞争力，为城市的品牌赋予了价值。

　　由于城市影响力的提升，从而也促进了城市旅游业以及城市服务业的发展，将进一步促进地方经济的快速发展。

　　体育产业是消费服务业，是文化产业的有机组成部分，是与多种消费服务结合的配套产业，比如：餐饮、零售、旅游、酒店等生活服务业，从理论和实践操作上都为社会提供了大量的就业机会和岗位。

　　特别是体育赛事的举办，都需要很多的工作人员，这就给当地创造了大量的就业机会；在体育产品的需求量加大的情况下，体育产品的生产商也会加大对劳动力的需求。所以，体育赛事的举办对城市就业压力有一定程度上的缓解作用，进而推动了地区社会经济的发展。

　　成功举办一个体育赛事活动要考虑很多方面的因素，申报城市要立足于自身的经济发展水平，在自身承受范围内去申办体育赛事活动。但根本上还是要通过赛事来激发群众参与体育活动的热情，倡导全民健康生活，树立文明健康生活方式，推进健康关口前移，延长健康寿命，提高生活品质，推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场。

　　我们一定要坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指引，把满足人民健身需要、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，加快推进体育领域改革，更好推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。

　　体育赛事活动结束之后，要开放相关的体育场馆以及基础设施，免费提供给百姓，提高全民参与体育健身的热情。同时，还可以在体育场馆举办体育活动以及文化活动，提高城市居民文化素质，即取之于民，用之于民。

　　要解放思想、深化改革、开拓创新、激发活力，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，加快形成有效竞争的市场格局，积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强市建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

　　体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用。我们要立足全局，统筹兼顾，充分发挥体育产业和体育事业良性互动作用，推进体育产业各门类和业态全面发展，促进体育产业与其他产业相互融合，实现体育产业与经济社会协调发展，让体育为社会提供强大正能量。

　　现代体育文明是在城市中诞生的，城市人文环境中存在着各种形态的体育文明，城市文化与体育文明息息相关。体育赛事活动是一个城市文化的载体，体现着一个城市社会的发展水平，有利于城市人文的优化。同时，对于体育赛事的发展程度以及方向，城市的人文环境发挥着决定性作用。所以，构建一个良好的人文环境，需要政府和人民的共同努力。

　　要创造发展条件，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍，形成有利于体育产业快速发展的政策体系和社会环境。