2020国际体育商业全回顾

2020国际体育商业全回顾本站　　和往年体育商业的热闹场景相比，今年的体育行业在疫情冲击下举步维艰

　　和往年体育商业的热闹场景相比，今年的体育行业在疫情冲击下举步维艰。上半年，各赛纷纷延期或者取消，整个行业几乎停滞了，各方利益相关者都在权衡疫情的潜在影响和其未来投资的可行性。

　　是危机，也是机遇。随着疫情逐步得到控制，有迹象表明，疫情并没有降低体育行业对投资者的吸引力，甚至可以说，2020年体育行业的变化比以往任何时候都快。

　　在竞争激烈的游戏世界中，YouTube花费约1.6亿美元（约合人民币11.23亿元）购买了动视暴雪旗下所有电竞赛事为期3年的独家直播权，其中包括守望先锋联赛、炉石传说相关赛事和使命召唤联赛等。Youtube取得独家转播权的同时，谷歌云服务也将为动视暴雪提供云计算的便利服务。

　　在英力士集团（Ineos）收购天空自行车（Team Sky）一年后，今年二月，这家英国石化巨头与梅赛德斯F1车队（Mercedes）达成了2660万美元的五年赞助协议。

　　在足球领域，下一周期的英超版权竞标已经开始。北欧娱乐集团率先签订了一份全新的六年协议，总价值高达20亿英镑，以确保覆盖英超比赛在瑞典、挪威、丹麦和瑞典的转播。这也是马斯特斯对英超未来价值感到乐观的重要依据。

　　在收购传言持续数月后，隶属于法国传媒巨头拉加代尔集团的拉加代尔体育，正式易主。H.I.G欧洲成为拉加代尔体育的新控股方，持股75.1%，交易估值约为1.1亿欧元，拉加代尔集团则将退居二线%。在股权交易尘埃落定后，拉加代尔体育将成为历史。

　　洛杉矶2028年奥组委联合媒体巨头NBC与达美航空达成合作协议，达美航空成为美国洛杉矶奥运会官方航空合作伙伴，以及美国之队的赞助商，同时还将获得NBC广告权益。此前，NBC已经获得了洛杉矶奥运会的版权。这是一次洛杉矶奥组委和官方持权转播机构的联合销售，而达美航空为此付出了4亿美元的赞助费。该合作将从2021年开始执行，截止2028年。

　　在欧洲，体育流媒体平台Eleven Sports 取得了比利时联赛的国内独家转播权，将从2020/21赛季开始生效。据了解，这份合同为期5年，总价值1.03亿欧元，与之前8000万欧元的合同相比有了大幅提升。

　　万达体育集团与美国私有公司Advance签订股票购买最终协议，以现金交易的方式出售IRONMAN集团，企业价值达7.3亿美元。IRONMAN集团业务涉及众多全球大众参与型的体育项目，包括铁人三项、跑步、越野跑、自行车和山地自行车等。

　　美国职业篮球协会（NBA）和微软公司宣布了一项重塑NBA球迷体验的多年合作伙伴关系。作为合作的一部分，微软将从2020-21 NBA赛季开始，成为NBA、美国女子职业篮球协会（WNBA）、NBA G联赛和美国国家篮球队的官方人工智能合作伙伴，及官方云服务与笔记本电脑合作伙伴。

　　电商巨头亚马逊以两年1.3亿美元的价格再度抢下世界品牌价值最高的赛事——NFL的周四夜赛的新媒体转播权。据悉，这笔交易的费用大大超过之前6500万美元的版权费。

　　新英体育与西甲联盟、MediaPro共同成立一家全新的合资公司，新公司简称SFCM，拟扩张在中国的体育业务版图。

　　美国国家橄榄球联盟（NFL）及其球员工会（NFLPA）与美国艺电公司（EA）延长合作，新交易至少持续到2026年。

　　德国足球联赛协会DFL宣布，从2021-22赛季开始之后的四个赛季里，天空体育将获得德甲周六赛事的直播权；DAZN获得德甲在周五和周日比赛的直播权；德国电视一台也得到了部分直播权。德甲在国内得到的电视转播收入平均一个赛季达11亿欧元。

　　前女子金球奖得主挪威前锋阿达·黑格伯格（Ada Hegerberg）与耐克签署了一份100万欧元的长期赞助协议。

　　美国高尔夫协会（USGA）结束了与FOX电视台长达6年的合作关系，今年8月起,将美国公开赛等赛事的转播权交由NBC环球。受疫情影响，2020年美国公开赛从6月延期至9月举办，这一问题促使USGA、FOX以及NBC环球开始讨论今年赛事的转播权，最终达成了USGA与NBC环球的合作。

　　法国IT公司Atos宣布延长与国际奥委会的合作关系，赞助合同续签至2024年，将覆盖2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会。Atos会负责提供东京奥运会核心系统，包括认证管理、在线志愿者门户网站和比赛时间表等。

　　全球领先的格斗运动服装和配饰设计商、营销商和分销商VENUM（中文品牌名称“毒液”）将于2021年开始成为UFC新的全球独家服饰合作伙伴。UFC与全球健身品牌锐步的现有服饰合作伙伴关系将于2021年3月到期，锐步将继续担任UFC的官方鞋类供应商直至2021年年底。

　　美国富豪丹·弗里德金以5.91亿欧元的价格完成了对罗马俱乐部的收购，帕洛塔对红狼军团八年的统治宣告结束。这家位于德克萨斯州的公司获得了罗马俱乐部86.6％的股权，并对剩下的13.4%股份发出强制性收购要约。

　　威廉姆斯一级方程式车队出售给了美国私人投资公司多里尔顿资本（Dorilton Capital）。虽然威廉姆斯车队目前在F1车队积分榜上仍然垫底，但本赛季车队的表现已经有所好转。

　　Dream11以2974 万美元的价格赢得2020年印度板球超级联赛（IPL）的赞助权。Dream11是位于印度孟买的一个幻想运动平台，成立于2008年。作为首家获得今年IPL冠名赞助权的创业公司，Dream11击败了BYJUS和Unacademy等公司。

　　日本J联赛宣布与DAZN的合约延长2年。合约在原来2017年至2026年为期10年、总额2100亿日元的基础上，再延长2年，成为为期12年、总额2239亿日元的大合约。

　　对冲基金大佬、著名电视剧《亿万》男主原型史蒂夫·科恩（Steve Cohen）宣布，将以24亿-24.5亿美元区间的价格收购纽约大都会棒球队。

　　美国职业棒球大联盟（MLB）和特纳体育（Turner Sports）延长了在美国本土的转播协议，最终达成一份7年32亿美元的天价合同。在新的转播合同下，特纳体育除了转播的MLB比赛场次将翻倍外，还能在数字媒体上播出赛事集锦等其他内容，新合同将从2022年开始生效。

　　美国网球频道与ATP官方媒体(ATP Media)达成了一项多年的电视和数字版权协议，这将使美国网球频道获得ATP巡回赛的大部分全美独家转播权。作为协议中的一部分，从2021年开始，美国网球频道将成为备受瞩目的ATP1000大师赛的美国唯一转播机构，据称，此项赛事只有四大满贯才能与之媲美。

　　亚马逊的Prime Video获得在印度播放新西兰板球比赛的权利,这标志着该流媒体服务在其增长最快的市场中首次涉足现场体育赛事。作为亚马逊和新西兰板球委员会之间交易的一部分，Prime Video将独家播放新西兰2021年下半年至2026年所有的男女板球国际比赛。

　　好莱坞著名影星瑞恩-雷诺兹与美剧《费城永远阳光灿烂》（又译《酒吧五杰》）创作者罗伯-麦克尔亨尼完成对英格兰第五级别联赛球队雷克瑟姆的收购。

　　西甲计划将其数字服务部门分离，成立一家新公司，并与私募股权集团CVC Capital和Bruin Sports Capital商讨出售该公司60%的股份。西甲联赛的估值为4.5亿欧元，对新公司LaLiga Tech的投资将有助于数字资产的商业化。

　　美国大学体育领域有两笔重要交易。首先，在与安德玛进行法律纠纷期间，加州大学洛杉矶分校（UCLA）与耐克和其Jordan品牌签署了为期六年的服装、鞋类和装备协议。接着，东南联盟（SEC，美国的大学体育联盟之一）确认了与ESPN的10年媒体版权协议。ESPN与SEC的协议将从2024年开始生效，还将为流媒体品牌ESPN+带来部分SEC足球比赛的播放权。

　　在这一年结束之前，F1迈凯轮车队夺得年度第三名，并获得了美国体育投资公司一项1.85亿英镑的投资，加上下赛季从雷诺引擎换成梅赛德斯引擎，大家纷纷认为迈凯伦将会再向前迈出一大步。

　　德国的数字足球媒体公司OneFootball已经同意收购视频内容平台Dugout，以扩大自己的内容范围。Dugout的创始俱乐部阿森纳、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯、利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼以及皇家马德里都将获得OneFootball的股份。

　　咪咕正式成为央视2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会赛事和2022年卡塔尔世界杯等赛事转播的合作伙伴。