在适合你的地方飞翔：体育明星娱乐化

在适合你的地方飞翔：体育明星娱乐化本站　　小编是一个不折不扣的篮球迷

　　小编是一个不折不扣的篮球迷。小学时候，只能在CCTV5上看NBA的比赛，每天最期待的就是《体育新闻》中播出的《NBA 5佳球》。初中的时候，谁买《扣篮》、《篮球先锋报》等篮球报刊后，就会在全班男生间传阅。班主任常调侃着说：“你们看，你们看，这杂志都被你们翻烂了。你们要拿出看杂志的尽头看专业书，最次上个清华北大。”高中就幸福多了，开始用手机电脑在新浪网、人人网等各种网站上看一些视频，采访专栏，比赛也有少量的网络直播。本科的时候，就是十分的幸福了，只要有网，从新浪时期看到腾讯时期。

　　虽然最爱的是篮球，但是关于运动的所有项目都会不时地关注。为C罗的进球欢呼过，为博尔特的撞线呐喊过，为菲尔普斯的记录惊叹过，也为刘翔的伤病惋惜过。每一个爱体育的人，都会被自己深爱的运动项目吸引，期盼着支持的偶像、支持的球队获得胜利一路夺冠，但也会在失利后不离不弃。

　　对体育的报道，从报纸、广播再到电视、互联网。对体育明星关注，从比赛、幕后再到场外新闻。时代变了，体育明星的生活也变了！体育明星被过度娱乐化了。里约奥运会之后，我们收获了很多体育网红：我们被傅园慧的可爱表情和幽默语言刷屏，我们看到孙杨在综艺节目中收获了大量的粉丝，我们也看到了张继科与娱乐明星跨年合唱，还有董力在时装秀上大方的表演等。我爱的体育被更多人关注了。但是，我爱的体育人却越来越娱乐化了。体育明星娱乐化是好事，但是，媒体发展的太快，不知道运动员能否调整好角色的转换。

　　体育运动具有竞争性、参与性和不确定性，同时也具有娱乐性。事实上，欧美体育运动的发展总是伴随着娱乐。另外，体育比赛过程本身跌宕起伏，赛事瞬息万变，往往能吊起人们的胃口，具有很强的娱乐效果。大多数体育项目的诞生都源于文娱，因此体育明星的“被文娱”也在某种程度上诠释了体育最为原始的意义。

　　据西班牙《阿斯报》报道，各大主流社交媒体的粉丝数相加，罗总裁在全球共有2.38亿粉丝。他也是这份榜单的前5名中唯一一名男性，其他几人分别为泰勒斯威夫特（2.19亿），凯蒂佩里（2.19亿），赛琳娜戈麦斯（2.05亿）和蕾哈娜（1.9亿）。

　　反观国内，2002年，国家统计局将体育规划入文化娱乐产业，进一步促进了体育业与大众娱乐业、影视传播业等产业之间的互动和融合。这样的趋势就使得运动员形象的意味不断淡化，商业价值却不断提升。

　　但是，2002—2015年的这一段日子：很多运动员、体育明星参加商业活动、综艺节目、签约品牌等不站在赛场上的举动，都必须通过所属的国家队批准。从管理中心到领队再到总教练，层层请示后，往往还是不被允许参加。在这段日子里，其实请现役的体育明星特别费力，而且最终成功亮相的非常少，像中国羽毛球队那样个个青春靓丽还愿意与民同乐的还真是不多见。反观是娱乐明星则不同。

　　从去年的奥运会开始，体育娱乐化成为一个非常鲜明的现象。我们看到了越来越多的、被视为中国竞技体育标志的运动员，成为了参与各种商业活动、获得各种广告代言的“明星”。之后，“体育明星”这个概念诞生，逐渐取代了“运动员”的头衔，包括：老一辈的刘翔、姚明、李娜、林丹，新上来的有张继科、马龙、傅园慧、董力、宁泽涛、孙杨等等。

　　娱乐化可以分为：自娱和被娱两种，且两者的概念截然不同。自娱是主动能动的控制，被娱则是受动被动的接受。所谓的自娱是指体育明星自己主观的把自己形象、言辞和生活娱乐化。

　　新媒体的快速发展，给枯燥的体育训练之余带来了丰富有趣的生活方式，体育明星把自己赛场之外的性格充分地展现出来。

　　运动员的收入来源是工资、奖金以及商业广告。体育成绩的好坏除了刻苦训练还需要机遇。但是商业广告除了关心体育明星的成绩外，也看好体育明星的粉丝基础和活跃度。

　　只要不犯大的错误，如：吸毒、出轨、艳照门等，其他的小绯闻或者网络上的招黑反而会让他们引起更多的关注。这是各大娱乐公司在营销中的重要手段，即“炒作”。

　　除了不能犯上述的错误之外，还包括成绩的硬指标。其实很多人都认为孙杨在里约奥运会的成绩并不理想，但好在这届奥运会的网友还算宽容，孙杨至少拿了一块金牌。不然，可以想象的是，孙杨以前的种种黑历史绝对会被拿来从头到尾再说无数遍。

　　其实，体育明星的危机公关需要更大的应变能力。因为成绩是不可预测的。对于广告商去赌他们的成绩，往往比娱乐明星风险更大。尤其是被称为“明星”的运动员们，他们在赛场上的表现才是一切焦点的起源。竞技体育是残酷的，成者为王，败者为寇的残酷事实在赛场上更是明显。体育明星难有持续的吸引力。娱乐明星，无论是新电影、演唱会、新歌还是见面会都在不断变着花样更新，出现在公众视野中。而体育明星只有一技之长，唯有苦等四年的奥运会或在大型赛事中拿到好成绩，才被大家歌颂关注一阵子，否则一直是一个不温不火的“运动员”，甚至不及网红。即使夺冠拿一刻关注度高，也容易随着时间消逝淡化，不能持续出现在媒体视野上。

　　所以在之前，有一些品牌发现了国内的环境比较特别，所以运动品牌把目光瞄准了娱乐圈。既然找不到一个「外形出众的职业运动员」，那就找一个「擅长运动的娱乐明星」。虽然在专业性方面可能稍稍欠奉（这点可以靠双方的共同努力以及适当的包装来弥补），但娱乐明星在商业合作专业性上是要比运动员强很多的。更重要的是，娱乐明星背后有着强大的「粉丝经济」。这四个字可能是现在任何品牌找代言人都无法置之不理的。无论是奢侈品，还是运动品。

　　于是，我们看到阿迪达斯先签田馥甄，后换张钧甯，当然也曾遭遇过柯震东这样的滑铁卢；耐克虽然官方不宣布任何娱乐明星作为代言人，但在实际的营销过程中却和娱乐明星合作紧密；超模刘雯代言彪马训练鞋效果也相当不错；在中国打算东山再起的锐步也直接选择吴磊和袁姗姗两位娱乐圈明星。娱乐明星和运动品牌越走越近，还要归功于「运动时尚」风的崛起。上面提到的张钧甯、袁姗姗等明星，都是「娱乐明星代言运动品牌的运动类产品」，而现在更常见的，是「娱乐明星代言运动品牌的运动时尚（休闲）类产品」。吴，杨洋，张雨绮，黄子韬……数不胜数。

　　新媒体发展太快，以至于运动员还没有做好“比赛”的准备。很多体育明星的下一站比赛，运动员本人不知道，但是粉丝都知道了。无论是娱乐明星待遇的接机，还是应该在赛场保持安静时，粉丝团善意的呐喊，对于这些体育明星还没有做好准备。

　　当张继科发微博呼吁迷妹不要对他做出像粉丝追偶像艺人时跟车跟机等行为时，他自己却在做着偶像明星做的事。也许他们也苦恼，他们知道自己最帅的样子不是穿着华服站在镁光灯前，而是穿着运动服骄傲地站在观众的喝彩声中。

　　对于体育明星而言，真正属于他们的舞台是布满了残酷竞争的赛场，外界在将他们“文娱化”的同时，是否应该给他们更多的空间，让他们演好属于他们自己的角色。