天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言加速品牌年轻化、人格化、个性化

天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言加速品牌年轻化、人格化、个性化本站　　近日，运动大牌耐克NIKE正式宣布演员王一博为该品牌的官方合作伙伴

　　近日，运动大牌耐克NIKE正式宣布演员王一博为该品牌的官方合作伙伴。 耐克官方微博写道，王一博体现了NIKE Air 的无畏、勇气和创造的精神。 他对未来有着无限的狂想，也有无畏前进的动力。

　　作为一个经典的运动品牌，耐克以前的代言人是足球和网球领域的明星运动员，例如C罗、内马尔等，以强调其品牌产品的专业属性和运动本质。 这次和偶像明星的合作则是一个新的突破，也许是该品牌加快步伐并保持与消费者贴近的措施之一。

　　除了耐克，如今越来越多的品牌选择与偶像明星合作进行市场推广，以专业为卖点的国际运动品牌巨头也不例外。

　　选择新一代的偶像，这些偶像有上千万的“流量”作为后盾，这对于品牌方和明星来说是双赢的举动。 品牌广告的多方面曝光增加了偶像的流量和话题性。 在巨大的流量牵引之下，偶像的影响又回馈了该品牌的支持，帮助其更准确地覆盖消费者，并将粉丝经济转化为直观的销售。从而进一步传递品牌的概念和价值，扩大品牌的影响力。

　　与第一次“触摸明星”耐克不同，阿迪达斯Adidas的代言人早就不再局限于体育属性，明星代言魅力十足。 仅2020年的新年广告宣传片，从杨颖、杨幂到陈奕迅、易烊千玺等，不同领域的明星辐射出不同的粉丝群，成功帮助阿迪在品牌年轻化、人格化、个性化上释放了魅力。

　　其中，当官宣易烊千玺成为品牌代言人时，阿迪达斯邀请“OZ世代集结”，目标指向以易烊千玺为首的Z代青年，直接吸引了众多年轻一代的年轻偶像消费者。他们喜欢时尚产品，热衷于创新思想和行为，并且对“明星代言”有着很高的热情。 因此，对于品牌而言，选择97甚至00之后的z世代偶像，不仅象征着品牌形象的年轻化，而且还意味着抓住Z世代消费者的心。毕竟，易烊千玺的高商业价值还来自身后为他花钱的每个粉丝。

　　匡威Converse选择的也是极具商业价值的欧阳娜娜作为品牌代言人。凭借vlog圈粉无数的娜比，其影响力不可低估，而且带货能力一度超过了杨幂。当她穿着匡威搭配礼服参加活动时，该品牌获得了一定的曝光和流量。 当她在互联网上暴露一整个墙面的匡威帆布鞋时，直接从vlog博客作者转身一变带货博主，获得无数消费者的关注和喜爱。

　　彪马PUMA选择窦靖童作为PUMA SELECT黑彪系列的代言人，作为一个以个性著称的年轻偶像，窦靖童不仅拥有父母的光环，而且还有歌手和演员的标签。PUMA SELECT认为窦靖童“在各个领域进行不同的尝试来塑造不同的自我”的风格与品牌和品牌“打破边界，肆意重塑”的理念很契合，这使品牌特征更具表现力。 当Z世代看到她的特立独行者时，她的心中也许会有些许共鸣，这正是PUMA想要的。

　　在社会发展的现阶段，品牌和明星代言人呈现出新的特点。消费者购买的驱动力不是以生活需求为主要出发点，而是追求文化的深层象征意义以寻求认同。

　　年轻动感的代言人VS时尚潮流运动品牌，两者的契合度越高，品牌复兴的道路就越顺畅，与新一代消费者的关系将更加紧密。 当Z世代成为消费的主力军时，加速品牌年轻化才可以在运动品类市场日益激烈的竞争中占据优势。

　　对于品牌来说，年轻偶像的短暂陪伴可能不像并肩作战的体育明星之间的情谊那么深，但是勇于换“新”才能更好地把握z世代的需求，从而抓住未来。返回搜狐，查看更多