运动员跨界都去哪儿了：徐梦桃《乘风破浪》张继科《奔跑吧

运动员跨界都去哪儿了：徐梦桃《乘风破浪》张继科《奔跑吧本站　　对于运动员来说，职业运动生涯末期就如同站上了人生的十字路口，如何转型，是一道困难的选择题

　　对于运动员来说，职业运动生涯末期就如同站上了人生的十字路口，如何转型，是一道困难的选择题。过去，转型当教练、求学深造是他们最常见的选项，但也不乏跨界演艺事业、投身自媒体、创业、从政等案例。对于新时代的运动员来说，选择则更为多元，跨界的节点进一步提前，甚至在职业生涯最巅峰的时期，趁势而上，实现多线、跨界发展。

　　徐梦桃以运动员身份参加第三季《乘风破浪》，开启跨界唱跳模式的她发表长文霸气喊话：“来都来了，放开整吧，临阵脱逃可不是咱们运动员的选择。”文中她还提到了参加综艺时面对的困难，“无数个突破自我极限的瞬间，我像是重新回到了赛场，无论是比赛还是舞台，无数重复的练习只为了站在聚光灯下的那一瞬。从三周台到综艺舞台，不仅是勇敢跨界，更是重塑自我。我渐渐相信，有姐姐们彼此的爱与支持，我在这个舞台，也可以乘风破浪。”

　　徐梦桃大胆跨界，得到了众多网友的支持。熟悉徐梦桃的人都知道，她是四届冬奥会元老：2010年开始参加冬奥会，2014年索契冬奥会获得自由式滑雪空中技巧银牌，北京冬奥会终圆金牌梦，获得自由式滑雪空中技巧团体银牌和自由式滑雪空中技巧女子金牌。凭借在专业领域取得的突破，她收获了大量的粉丝，为跨界转型积累了资本。

　　事实上，体育明星走进综艺这一现象屡见不鲜，田亮无疑是退役运动员跨界转型娱乐圈的代表人物。2013年，他参加综艺《爸爸去哪儿》，昔日以“跳水王子”形象示人的他，在节目中温文尔雅、悉心体贴，又收获了“暖心爸爸”的评价，顺势赢得不少商业代言。

　　退役运动员张继科也经常以嘉宾的身份出现在一个个综艺节目上，如浙江卫视《奔跑吧》，湖南卫视《快乐大本营》《向往的生活》《做家务的男人》等。成为综艺常客的他也经常利用各种形式积极宣传乒乓球这项运动。

　　不少综艺节目邀请体育嘉宾做客，将体育偶像和综艺节目相结合，创造出更高的商业价值。通过参加综艺，运动员可以提高知名度，为退役后的事业转型打下一定的基础。

　　运动员退役以后步入仕途，大多在省、市体育局担任要职。有的仍留在自己擅长的领域发光发热，在体育系统从事行政工作。有的进入团委系统，还有一些担任行业协会主席，如中国篮球协会主席姚明、中国乒乓球协会主席刘国梁、中国花样滑冰协会主席申雪等。熊倪是第一位获奥运会男子跳板金牌的中国运动员，被媒体称为“一代传奇跳水人”。1996年，熊倪获第26届奥运会男子三米板冠军。2000年第27届奥运会上，熊倪又将两枚金牌收入囊中。退役以后，熊倪担任湖南省体育局体工大队，开启从政生涯。

　　2004年熊倪出任湖南省体育职业学院院长，成为当年湖南省最年轻的厅级干部；此后他又历任湖南省体育局党组成员、副局长、体育局党组，现为湖南省体育局党组。

　　从奥运冠军到副市长，孟关良也是跨界成功的典型代表。2004年，他在双人皮划艇项目上，获得了奥运冠军，这也是中国队在这个项目上的首金。2008年北京奥运会上，他和队友杨文军搭档，卫冕男子500米双人划艇冠军。退役后，孟关良任浙江水上中心副主任以及浙江省皮划艇队总教练。工作期间，踏实勤奋的他多次受到提拔。2017年，孟关良任浙江省建德市委、市人民政府副市长。与此同时，退役的他并没有真正退出体坛。从政期间，他还出任了国家队皮划艇主教练，带队征战东京奥运会拿下一枚金牌、两枚银牌。

　　从政的奥运冠军还有许多，如乒乓球运动员王楠，现任团中央宣传部文体处处长。王楠获得2000年悉尼奥运会单打冠军、双打冠军，2008年北京奥运会获得团体冠军后退役。2009年，“楠姐”进入共青团中央部工作。

　　前中国女排国家队队员周苏红，现任共青团浙江省委员会、党组成员。“乒乓女王”邓亚萍曾任人民日报社副秘书长。

　　冬奥会上，以一句“我的眼睛就是尺”的经典解说全网刷屏的王濛频频出现在荧幕上。王濛曾开启短道速滑“濛时代”，她职业生涯曾7次打破世界纪录，共获得114枚金牌。每块金牌背后都是过硬的实力。退役后，王濛留队任教过、参加综艺节目、转行解说、建立个人IP，还是一名创业者。2014年，王濛曾在其老家黑龙江七台河市成立公司，主营体育服装和体育赛事策划与运营等。前段时间，王濛在采访中公开提到，自己经营着一家MCN机构。这家公司不社招，不校招，只面向退役运动员。

　　王濛表示，她在努力把自己打造成一个IP，想以自己为载体先去进行尝试，为运动员们蹚出一条路。不管是直播带货还是做体育综艺，她都自己先尝试，通过自己的知名度带领其他运动员。王濛提到，不仅仅是奥运冠军、世界冠军，还有很多没有进入到国家队层面，就面临退役的无名之辈，他们也需要去生活去产出价值。

　　近一两年，王濛在综艺节目的内容输出上，有明显的职业化和团队化的倾向。如王濛的直播节目《濛主来了》，在抖音直播间，王濛与多名运动员和抖音达人连麦，创造了不少热度。其中，“王濛把武大靖踢出直播间”更成为当天的热点话题。

　　除了参加综艺节目，王濛也积极玩转各媒体平台。她开设了微博、哔哩哔哩、抖音各个平台。仅哔哩哔哩一个平台，她就拥有七百多万粉丝。从任何一个方面来看，王濛都具有超高的商业价值。

　　运动员创业已然不是新鲜话题。明星运动员具有广泛的知名度和市场号召力，创业成为一种选择。李宁、邓亚萍、姚明、李娜、林丹等都有过创业之旅。运动员下海经商的代言人，非李宁莫属。被誉为“体操王子”的李宁，获得过3枚奥运金牌、14项世界冠军。退役后创办李宁公司，后发展成为运动服饰的巨头。近几年李宁品牌转向“国潮”，在时尚圈风生水起。

　　对于运动员跨界创业，成功与失败案例均有。创业能否成功，牵涉到个人品牌影响力和持续度、市场选择、商业模式构建、资金投入、人才等方方面面的因素。

　　近两年来，体育明星品牌代言迅速升温。以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例，东京奥运会结束后，苏炳添迅速签约小米、康比特、七匹狼、广汽等多家品牌代言。这并非个案。“天才滑雪少女”谷爱凌是本届北京冬奥会人气最旺的运动员之一。公开资料显示，谷爱凌手握超20家代言，成为商界新的“顶流”。此外，谷爱凌还是时尚圈的宠儿，与各类时尚杂志有合作，甚至还有导演对谷爱凌抛出橄榄枝，希望未来能与谷爱凌合作一些影视作品。

　　本届冬奥会，还让大家关注到了苏翊鸣。这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星，如今成长为一名运动员，他也是各快消品牌关注的重点，有肯德基、元气森林、欧克利、卡西欧、清扬、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。商业代言给运动员带来了可观的收入。

　　运动员们代言的品牌涵盖运动品牌、食品饮料、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝等，覆盖行业甚广。如杨倩签约吉利旗下的新能源品牌、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球冠军马龙也成为OMEGA新晋名使。

　　近年来，娱乐明星频频“翻车”。相较而言，签约用成绩说话的体育明星，显然更加稳妥。专业运动员的形象正面励志，且代表国家出战，品格上往往要比娱乐明星更有保障，这也是越来越多品牌方请运动员跨界代言的原因。

　　当然，并不是每一个奥运冠军都能受到商业青睐，高昂的商业代言往往集中在热门的竞技项目和少数人气选手身上。普遍来看，赛事成绩决定了运动员能否得到进一步曝光，是其商业价值的根基。在此基础上，运动员能否凭借个人魅力进一步吸引粉丝和品牌方，亦是关键要素。

　　曾有网友调侃：“运动员的尽头是带货。”此言虽有偏颇，但运动员转型直播带货确实渐渐成为一种趋势。体操世界冠军邢傲伟退役后，尝试过演员、真人秀、投资人、创立自己的体育文化公司，还成为一名带货主播，在网络上卖面膜。对于自己的不断跨界折腾，他笑称“这就是生活”，同时感谢大家的关注，“希望每个人都可以在自己的人生里勇于尝试，无论境遇如何，都不放弃、敢于突破，去感受生命的力量。”

　　运动员直播带货并不是新鲜事，孙杨即典型代表。今年1月14日和15日，仍处于禁赛期的孙杨连续在抖音直播间带货，销售包括多个高端美妆品牌，两场直播销售总额高达几千万，登上抖音带货榜单实时第一。

　　在直播间里，这位昔日游泳名将开启了营销之道，深谙各种产品功效、上链接、限时福利等，“直播套路”驾轻就熟。孙杨的粉丝画像以女性居多，选择美妆赛道有的放矢。

　　除了孙杨，运动员直播带货影响力较大的还有田亮和张继科。世界冠军张继科从2020年开始直播，创造过几个小时带货900多万元的纪录，在同时间所有的带货主播中高居第一名。运动员转型直播，成功者能走出一条致富之路。

　　作为世界羽坛的传奇人物，蔡赟在公众号、视频号、直播号等媒介平台玩得风生水起。退役后，蔡赟涉及的领域从竞技体育延伸至大众体育。他成立羽毛球训练基地及体育文化品牌“超氧”，开展羽毛球线上课程和线下培训相结合的教学体系。

　　为了让大众对羽毛球有更深入、更专业的认识，蔡赟通过公众号“和蔡赟聊羽毛球”从专业角度解说赛事，分享学习技巧，同时入驻抖音。此外，他还持续以短视频形式发布体育健身相关的趣味内容，与粉丝进行问答互动，借助不同的媒介让羽毛球这项运动走入更多人的生活。

　　跳水奥运冠军吴敏霞，也在短视频方向做出了自己的成就。在哔哩哔哩平台上，她是一名拥有几十万粉丝的up主，经常在频道上发布运动科普、健身塑形、日常生活等视频。在网络上，她不仅会分享“国家队运动员的训练日常”、“怀念那些年的跳水日子”，也会提到“婚房大改造”、“情人节灵魂拷问”等富有生活气息的话题。很多粉丝在底下留言，称通过她的视频被圈粉了。

　　自媒体时代，任何人都有机会成为主角，运动员在成绩的基础上，引入良好的商业运作，再加上个人魅力加持，往往能够迅速破圈形成公众影响力，从而提升个人的商业价值。