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运动员跨界都去哪儿了:徐梦桃《乘风破浪》张继科《奔跑吧

  对于运动员来说,职业运动生涯末期就如同站上了人生的十字路口,如何转型,是一道困难的选择题。过去,转型当教练、求学深造是他们最常见的选项,但也不乏跨界演艺事业、投身自媒体、创业、从政等案例。对于新时代的运动员来说,选择则更为多元,跨界的节点进一步提前,甚至在职业生涯最巅峰的时期,趁势而上,实现多线、跨界发展。

  徐梦桃以运动员身份参加第三季《乘风破浪》,开启跨界唱跳模式的她发表长文霸气喊话:“来都来了,放开整吧,临阵脱逃可不是咱们运动员的选择。”文中她还提到了参加综艺时面对的困难,“无数个突破自我极限的瞬间,我像是重新回到了赛场,无论是比赛还是舞台,无数重复的练习只为了站在聚光灯下的那一瞬。从三周台到综艺舞台,不仅是勇敢跨界,更是重塑自我。我渐渐相信,有姐姐们彼此的爱与支持,我在这个舞台,也可以乘风破浪。”

  徐梦桃大胆跨界,得到了众多网友的支持。熟悉徐梦桃的人都知道,她是四届冬奥会元老:2010年开始参加冬奥会,2014年索契冬奥会获得自由式滑雪空中技巧银牌,北京冬奥会终圆金牌梦,获得自由式滑雪空中技巧团体银牌和自由式滑雪空中技巧女子金牌。凭借在专业领域取得的突破,她收获了大量的粉丝,为跨界转型积累了资本。

  事实上,体育明星走进综艺这一现象屡见不鲜,田亮无疑是退役运动员跨界转型娱乐圈的代表人物。2013年,他参加综艺《爸爸去哪儿》,昔日以“跳水王子”形象示人的他,在节目中温文尔雅、悉心体贴,又收获了“暖心爸爸”的评价,顺势赢得不少商业代言。

  退役运动员张继科也经常以嘉宾的身份出现在一个个综艺节目上,如浙江卫视《奔跑吧》,湖南卫视《快乐大本营》《向往的生活》《做家务的男人》等。成为综艺常客的他也经常利用各种形式积极宣传乒乓球这项运动。

  不少综艺节目邀请体育嘉宾做客,将体育偶像和综艺节目相结合,创造出更高的商业价值。通过参加综艺,运动员可以提高知名度,为退役后的事业转型打下一定的基础。

  运动员退役以后步入仕途,大多在省、市体育局担任要职。有的仍留在自己擅长的领域发光发热,在体育系统从事行政工作。有的进入团委系统,还有一些担任行业协会主席,如中国篮球协会主席姚明、中国乒乓球协会主席刘国梁、中国花样滑冰协会主席申雪等。熊倪是第一位获奥运会男子跳板金牌的中国运动员,被媒体称为“一代传奇跳水人”。1996年,熊倪获第26届奥运会男子三米板冠军。2000年第27届奥运会上,熊倪又将两枚金牌收入囊中。退役以后,熊倪担任湖南省体育局体工大队,开启从政生涯。

  2004年熊倪出任湖南省体育职业学院院长,成为当年湖南省最年轻的厅级干部;此后他又历任湖南省体育局党组成员、副局长、体育局党组,现为湖南省体育局党组。

  从奥运冠军到副市长,孟关良也是跨界成功的典型代表。2004年,他在双人皮划艇项目上,获得了奥运冠军,这也是中国队在这个项目上的首金。2008年北京奥运会上,他和队友杨文军搭档,卫冕男子500米双人划艇冠军。退役后,孟关良任浙江水上中心副主任以及浙江省皮划艇队总教练。工作期间,踏实勤奋的他多次受到提拔。2017年,孟关良任浙江省建德市委、市人民政府副市长。与此同时,退役的他并没有真正退出体坛。从政期间,他还出任了国家队皮划艇主教练,带队征战东京奥运会拿下一枚金牌、两枚银牌。

  从政的奥运冠军还有许多,如乒乓球运动员王楠,现任团中央宣传部文体处处长。王楠获得2000年悉尼奥运会单打冠军、双打冠军,2008年北京奥运会获得团体冠军后退役。2009年,“楠姐”进入共青团中央部工作。

  前中国女排国家队队员周苏红,现任共青团浙江省委员会、党组成员。“乒乓女王”邓亚萍曾任人民日报社副秘书长。

  冬奥会上,以一句“我的眼睛就是尺”的经典解说全网刷屏的王濛频频出现在荧幕上。王濛曾开启短道速滑“濛时代”,她职业生涯曾7次打破世界纪录,共获得114枚金牌。每块金牌背后都是过硬的实力。退役后,王濛留队任教过、参加综艺节目、转行解说、建立个人IP,还是一名创业者。2014年,王濛曾在其老家黑龙江七台河市成立公司,主营体育服装和体育赛事策划与运营等。前段时间,王濛在采访中公开提到,自己经营着一家MCN机构。这家公司不社招,不校招,只面向退役运动员。

  王濛表示,她在努力把自己打造成一个IP,想以自己为载体先去进行尝试,为运动员们蹚出一条路。不管是直播带货还是做体育综艺,她都自己先尝试,通过自己的知名度带领其他运动员。王濛提到,不仅仅是奥运冠军、世界冠军,还有很多没有进入到国家队层面,就面临退役的无名之辈,他们也需要去生活去产出价值。

  近一两年,王濛在综艺节目的内容输出上,有明显的职业化和团队化的倾向。如王濛的直播节目《濛主来了》,在抖音直播间,王濛与多名运动员和抖音达人连麦,创造了不少热度。其中,“王濛把武大靖踢出直播间”更成为当天的热点话题。

  除了参加综艺节目,王濛也积极玩转各媒体平台。她开设了微博、哔哩哔哩、抖音各个平台。仅哔哩哔哩一个平台,她就拥有七百多万粉丝。从任何一个方面来看,王濛都具有超高的商业价值。

  运动员创业已然不是新鲜话题。明星运动员具有广泛的知名度和市场号召力,创业成为一种选择。李宁、邓亚萍、姚明、李娜、林丹等都有过创业之旅。运动员下海经商的代言人,非李宁莫属。被誉为“体操王子”的李宁,获得过3枚奥运金牌、14项世界冠军。退役后创办李宁公司,后发展成为运动服饰的巨头。近几年李宁品牌转向“国潮”,在时尚圈风生水起。

  对于运动员跨界创业,成功与失败案例均有。创业能否成功,牵涉到个人品牌影响力和持续度、市场选择、商业模式构建、资金投入、人才等方方面面的因素。

  近两年来,体育明星品牌代言迅速升温。以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例,东京奥运会结束后,苏炳添迅速签约小米、康比特、七匹狼、广汽等多家品牌代言。这并非个案。“天才滑雪少女”谷爱凌是本届北京冬奥会人气最旺的运动员之一。公开资料显示,谷爱凌手握超20家代言,成为商界新的“顶流”。此外,谷爱凌还是时尚圈的宠儿,与各类时尚杂志有合作,甚至还有导演对谷爱凌抛出橄榄枝,希望未来能与谷爱凌合作一些影视作品。

  本届冬奥会,还让大家关注到了苏翊鸣。这个从电影《智取威虎山》走出来的小童星,如今成长为一名运动员,他也是各快消品牌关注的重点,有肯德基、元气森林、欧克利、卡西欧、清扬、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。商业代言给运动员带来了可观的收入。

  运动员们代言的品牌涵盖运动品牌、食品饮料、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝等,覆盖行业甚广。如杨倩签约吉利旗下的新能源品牌、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人,乒乓球冠军马龙也成为OMEGA新晋名使。

  近年来,娱乐明星频频“翻车”。相较而言,签约用成绩说话的体育明星,显然更加稳妥。专业运动员的形象正面励志,且代表国家出战,品格上往往要比娱乐明星更有保障,这也是越来越多品牌方请运动员跨界代言的原因。

  当然,并不是每一个奥运冠军都能受到商业青睐,高昂的商业代言往往集中在热门的竞技项目和少数人气选手身上。普遍来看,赛事成绩决定了运动员能否得到进一步曝光,是其商业价值的根基。在此基础上,运动员能否凭借个人魅力进一步吸引粉丝和品牌方,亦是关键要素。

  曾有网友调侃:“运动员的尽头是带货。”此言虽有偏颇,但运动员转型直播带货确实渐渐成为一种趋势。体操世界冠军邢傲伟退役后,尝试过演员、真人秀、投资人、创立自己的体育文化公司,还成为一名带货主播,在网络上卖面膜。对于自己的不断跨界折腾,他笑称“这就是生活”,同时感谢大家的关注,“希望每个人都可以在自己的人生里勇于尝试,无论境遇如何,都不放弃、敢于突破,去感受生命的力量。”

  运动员直播带货并不是新鲜事,孙杨即典型代表。今年1月14日和15日,仍处于禁赛期的孙杨连续在抖音直播间带货,销售包括多个高端美妆品牌,两场直播销售总额高达几千万,登上抖音带货榜单实时第一。

  在直播间里,这位昔日游泳名将开启了营销之道,深谙各种产品功效、上链接、限时福利等,“直播套路”驾轻就熟。孙杨的粉丝画像以女性居多,选择美妆赛道有的放矢。

  除了孙杨,运动员直播带货影响力较大的还有田亮和张继科。世界冠军张继科从2020年开始直播,创造过几个小时带货900多万元的纪录,在同时间所有的带货主播中高居第一名。运动员转型直播,成功者能走出一条致富之路。

  作为世界羽坛的传奇人物,蔡赟在公众号、视频号、直播号等媒介平台玩得风生水起。退役后,蔡赟涉及的领域从竞技体育延伸至大众体育。他成立羽毛球训练基地及体育文化品牌“超氧”,开展羽毛球线上课程和线下培训相结合的教学体系。

  为了让大众对羽毛球有更深入、更专业的认识,蔡赟通过公众号“和蔡赟聊羽毛球”从专业角度解说赛事,分享学习技巧,同时入驻抖音。此外,他还持续以短视频形式发布体育健身相关的趣味内容,与粉丝进行问答互动,借助不同的媒介让羽毛球这项运动走入更多人的生活。

  跳水奥运冠军吴敏霞,也在短视频方向做出了自己的成就。在哔哩哔哩平台上,她是一名拥有几十万粉丝的up主,经常在频道上发布运动科普、健身塑形、日常生活等视频。在网络上,她不仅会分享“国家队运动员的训练日常”、“怀念那些年的跳水日子”,也会提到“婚房大改造”、“情人节灵魂拷问”等富有生活气息的话题。很多粉丝在底下留言,称通过她的视频被圈粉了。

  自媒体时代,任何人都有机会成为主角,运动员在成绩的基础上,引入良好的商业运作,再加上个人魅力加持,往往能够迅速破圈形成公众影响力,从而提升个人的商业价值。

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