新生代体育明星的“钱途”

新生代体育明星的“钱途”本站　　近日福布斯中国发布“2017中国名人榜”，通过收入、曝光率、作品影响力等多个指标的衡量，对中国内地和港澳台明星，包括歌手、演员、主持人、导演、模特、运动员等进行综合排名，在前100排名里，作为唯一入选的运动员，孙杨排名第69位

　　近日福布斯中国发布“2017中国名人榜”，通过收入、曝光率、作品影响力等多个指标的衡量，对中国内地和港澳台明星，包括歌手、演员、主持人、导演、模特、运动员等进行综合排名，在前100排名里，作为唯一入选的运动员，孙杨排名第69位。

　　随着姚明、刘翔等体育明星相继退役，在中国现役男子运动员中，集竞技实力与社交媒体影响力于一身的孙杨，俨然已有超级IP声势。

　　继里约奥运会圈粉之后，经过一年时间“发酵”，追随孙杨、宁泽涛、张继科等新生代体坛明星的粉丝群已经极具规模，甚至可媲美娱乐圈里的“应援团”（起源于日本校园体育比赛中的加油团体，进入娱乐圈后演变成为偶像加油助威的粉丝团体）。

　　在粉丝应援的推波助澜之下，此前只在大赛期间站在聚光灯之下的体育明星，随着话题性和曝光度的提高，已经越来越多地出现在大众视野中。与此同时，这些体坛“网红”的商业价值也水涨船高，“简单推导的话，（孙杨）应该比伦敦奥运时翻了一番吧。”一名体育产业业内专家如此推测。

　　在福布斯2013年中国名人榜上，孙杨以3030万元的收入排名第50位，广告及商业活动收入达到1900万，出席商业活动报价则在30万-50万。以此衡量，孙杨当下的商业收入保守估计超过4000万。据悉，孙杨目前共有三个商业代言在身，出席商业活动的报价也已飙升至100-200万。

　　《体坛周报》的一组数据可佐证体坛明星们的商业实力——在2016年中国体坛财富榜上，孙杨以6900万元收入高居榜首，而张继科等体坛明星紧随其后。

　　新生代体坛明星商业价值的爆发除了“硬实力”——两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长、多项世界记录保持者——之外，社交影响力也不可忽视，由此带来的曝光率和粉丝效应将他们推上了新高度。

　　2016年的里约奥运会，社交媒体在中国完成了对体育的全面渗透，重新定义了观众所关注和欣赏的运动人与事。在里约奥运会上，孙杨个人关注度创下巅峰，视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，超过3200万微博粉丝更是集体捧场，里约奥运期间他的每条微博评论都在6-7万，“孙杨哭”一时间成为网络热词。

　　一位长期观察体育行业的人士向时代财经分析道，这正是孙杨等新生代体育明星与姚明、刘翔最大的不同，“除了在赛场上有着极具说服力的表现，他们也活跃在泛娱乐圈，不断地制造话题、增加曝光度。”

　　2012年伦敦奥运会之后，孙扬一度陷入无证驾驶风波，此后又爆出禁药事件。这些负面新闻或多或少会让寻求合作的商家有些由犹豫。尽管里约之后人气再次井喷，并先后参与了至少12档综艺节目，但孙扬并未接新的品牌合约，只是在微博上为矫正自己牙齿的口腔医院打广告。

　　上述人士向时代财经表示：“姚明和刘翔是中国体育在国际上的代名词，相比之下，孙杨、宁泽涛所从事的游泳项目受众要少一些，影响力也更多集中在国内，还达不到姚、刘的高度，这也会影响到其商业价值。”

　　从投资角度分析，资本更看中运动项目的国际化和商业化程度。北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧认为：“足球的投资价值就比NBA高，全球各个足球市场可以自由转会，市场容量足够大。但是篮球最高水准的赛事只能是NBA。”

　　姚明商业价值的爆发，某种程度上正是因为他在商业运营极为成功的NBA赛场上证明了自己。相比之下，张继科等新生代尽管实力毋庸置疑，也被众多“迷妹”封为男神，但无奈背后的“国球”商业化之路却很艰难，对其商业价值的提升帮助有限。乒超联赛在2016赛季曾开出了3000万元的赞助招商价格，但最后却没有总冠名赞助商。而孙杨所处的游泳领域，职业化、商业化程度更是远远不及篮球和足球。

　　体坛不缺少金主，但在福布斯的排行榜单上，过去一年全球收入最高的运动员分别是C罗、詹姆斯和梅西，他们的背后正是擅长商业化运作的欧洲足球联赛和极具吸金能力的NBA，而这些超级球星又在不断地推动着足球、篮球运动本身的商业化发展。

　　正如体育经济学家斯特凡·希曼斯基在《金钱与足球：足球经济学指南》一书中所说：“回想30年前的足球界，绝大多数的球队资金都来自当地球迷。今天不同的是，球队通过各种形式的媒体获得全球影响力，因此球队的创收来源可能是内马尔、梅西、C罗等全球名人。”

　　粉丝应援是个开端，不过对于孙杨、宁泽涛、张继科而言，运动球星与体育产业之间的联动效应似乎才刚刚起步。明星IP的自我管理及其所在的体育项目产业化程度，决定了他们超越姚明、刘翔甚至更早期的“体操王子”李宁，可能还有漫长的道路。返回搜狐，查看更多