体育明星商业价值有多大?他的名字就值一个亿
去年的东京奥运会,今年的冬奥会,这些广受关注的大型体育赛事,不仅让观众感受到体育竞赛的,也捧出了体育明星,让不少品牌商家看到了体育明星的商业价值。那么体育巨星的商业价值到底能有多大?看看他就知道了。
你可能会觉得,最近爆红的谷爱凌,商业价值已经够大了。冬奥会之后,谷爱凌的商业价值和人气真的是直线上升。不过,对于一些老牌体育明星来说,谷爱凌还是新人,不提名字就能带来亿元身价。只有篮球之神乔丹能做到这一点。
1984年,耐克还是一家不太知名的公司,远不如匡威和阿迪达斯知名。为了拯救公司,耐克凑了250万美元,期望拿下几个NBA新秀,开辟一条新的商业道路。然而耐克在球探的强烈建议下,将这250万美元全部抛给了新秀乔丹。在那之后,我们都知道乔丹真的成了“飞人”。耐克与他的合作也取得了史诗般的成功,品牌名称“飞人乔丹”诞生了专用生产线。
仅前三年,Air Jordan的销售额就达到1.65亿美元,耐克彻底把自己变成了行业领导者。该数据机构统计了体育巨星职业生涯迄今为止的收入。乔丹以26.2亿美元的收入高居榜首,排名第二至第四的是伍兹、帕尔默和郭瑞华。
很多人要问,为什么乔丹有这样的影响力,仅仅是他在篮球上的能力?并非如此。体育明星收入高受三方面因素影响。
首先,优越的运动表现是必要的。纵观所有接到软广告的体育明星,奥运奖牌或重大赛事冠军基本是标配。如果没有,它一定创造了历史和奇迹。当然,乔丹就是这样。
第二,个人形象很重要。苏炳添不仅在体育方面表现出色,还是大学副教授,发表了多篇学术论文。同时,他有着和睦的婚姻家庭,所以绝对正面的形象让观众对他的好感度只增不减。
第三,经纪公司的运作,如何将运动员的商业价值发挥到极致,经纪公司起到至关重要的作用,他们会挖掘运动员的价值,选择适合的品牌和广告进行合作,打造IP,简单点来说就是帮助运动员和品牌搭桥的工作,只是看谁做的更加专业,谁的资源更好了。
体视界是目前国内首家仅为运动员提供专业经纪服务的公司。专注于打造本土化、现代化体育明星,为“运动员”到“体育明星”的商业价值变现,提供定制化、专业化服务。
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- 编辑:王美宣
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