外媒：中国符号风靡全球体育赛场 民族品牌提升海外知名度

外媒：中国符号风靡全球体育赛场 民族品牌提升海外知名度本站　　参考消息网萨马兰奇体育频道2月17日报道 德国《时代》周报网站近日发布该周刊记者费利克斯·利尔撰写的题为《体育作为软实力》的报道称，巴黎圣日耳曼队1月底为进球欢呼时，欧洲的许多观众几乎无法区分球员

　　参考消息网萨马兰奇体育频道2月17日报道 德国《时代》周报网站近日发布该周刊记者费利克斯·利尔撰写的题为《体育作为软实力》的报道称，巴黎圣日耳曼队1月底为进球欢呼时，欧洲的许多观众几乎无法区分球员。通常而言，即使球员们在进球后聚在一起彼此拥抱欢呼，观众也能很快就辨认出来，因为球服背后的编号上方印有名字。但是，在那场巴黎圣日耳曼队以4:0战胜兰斯队的主场比赛中，人们只能看到梅西、姆巴佩和拉莫斯的汉语名字。

　　中法两国媒体不久之后解释说，这是向东方球迷致以新年问候。这家法国足球俱乐部还以相同的原因邀请中国驻法大使观看比赛，后者在赛前也强调，体育将两国人民的感情更紧密地联系起来。在巴黎圣日耳曼队那里，这一点似乎是奏效的。近几年，中国电器制造商海信也为这家俱乐部提供赞助。

　　在意大利甲级足球联赛那里，情况也很相似。同一周末，名列榜首的国际米兰队的球员也身穿印有中文名字的球衣取胜。与巴黎圣日耳曼队的情况一样，在庆祝中国节日时的周到考虑并不等同于纯粹的友好。帮助国际米兰在上个赛季取得11年来首个联赛冠军的最重要投资者，是中国零售巨头苏宁。

　　近几个月，全球体育场馆几乎随处可以看见中国符号、品牌和问候语，其数量可能比以往任何时候都多。在澳网赛场上，酒类品牌泸州老窖利用看台广告牌做宣传。手球世界杯曾与TikTok合作。在去年夏季的欧洲足球锦标赛上，12个官方赛事赞助商有三分之一来自中国。没有一个国家像中国那样对这场欧洲国家竞赛提供了如此多的资金支持。

　　报道称，这是近些年越来越清晰的一个发展动向：一种运动越受欢迎、在经济上越成功，中国赞助商在其中扮演的角色就越重要。例如，李宁、安踏、匹克和361度等中国体育用品制造商为美国男子职业篮球联赛提供赞助已经很久了。网络公司阿里巴巴也投资世界橄榄球联合会和国际奥委会。此外，在这些知名的奥林匹克赞助商中，近期又新增了中国饮料企业蒙牛。

　　报道认为，中国改善形象的做法也同时发生在完全看不到冬奥会的地方：同样是在世界运动领域，但不是在冰雪运动中。欧洲足球锦标赛结束时，《中国日报》总结说：一方面，赞助企业得到了接近全球客户的最佳途径，另一方面，中国的软实力也增加了。显然，中国的企业有时还被视作中国的“大使”。

　　现在，北京冬奥会将提供新机遇。加拿大布罗克大学体育管理专业教授迈克尔·纳雷恩说：“奥运会能让尽可能多的人在极短时间内接触到一个品牌。只要一家企业将赞助体育事业作为战略的一部分并长期奉行该战略，那它就更可能与体育本身联系起来，而不是与围绕体育的各种可能的问题联系起来。”

　　纳雷恩说，另外，体育盛事一旦开始，中国的赞助商也从中受益：除了国际奥委会的特许合作伙伴外，此次北京冬奥会还有20多家赞助商，涵盖银行、航空、体育用品制造商、钢材技术企业和啤酒公司。（编译/王自强）