从谷爱凌的商业价值飙升看体育明星与文娱明星的商业价值区别

从谷爱凌的商业价值飙升看体育明星与文娱明星的商业价值区别本站　　上月谷爱凌大跳台夺冠，万众瞩目，声望日隆，加之各国媒体炒作，一时成世人关注焦点，其商业价值被各界热捧，极有可能成为今年最具影响力和市场价值的中国运动员

　　上月谷爱凌大跳台夺冠，万众瞩目，声望日隆，加之各国媒体炒作，一时成世人关注焦点，其商业价值被各界热捧，极有可能成为今年最具影响力和市场价值的中国运动员。北京冬奥会开幕式的巨大成功，好评如潮，举世瞩目，燃爆全社会的极大热情，成吸睛神器，谷爱凌为代表的优秀冰雪运动员成为大众追捧的明星，其社会影响力和商业价值骤然陡升，大有超越文娱明星之势。体育明星与文娱明星商业价值相较，更具鲜明特征和价值意义。因为，大众对优秀运动员的关注和热爱，其重点不是他们俊朗健美的颜值，而是他们身上所拥有的意志品格特质和坚毅不屈追求卓越的体育精神。体育明星的这种社会价值和人文价值特征，构成了一种特殊的价值意义符号，使其商业价值具有了某种价值意义内涵，它的传播便更具感染力、穿透力和持久性，也更具认同感和普世意义。这是文娱明星不具备和不可比拟的。

　　体育明星的这种价值符号特征，超越了地域、民族、文化乃至宗教差异，它的普世价值、世界影响和持久性比文娱明星更容易被各界人士所喜欢、所接受、所认同、所追捧。体育明星的商业价值比其运动生涯更持久，这清楚地表明体育明星的精神价值意义的持久性，这也是大众追捧体育明星的内在驱动，是对体育明星价值意义的认同、追求与向往，也是大众追求的一种理想的生命和生活状态。只要他们的形象一出现，他们特有的价值意义符号便出现在公众的脑海里，激发价值意义的共识共鸣。我国知名运动员姚明、李娜就是这种符号特征的最好例证，如今的谷爱凌更是如此。体育明星尤其是超级体育明星具有世界性，与文娱明星的地域性和民族性有着显著差异。所以，世界性品牌与体育明星有更多的价值意义契合。可以肯定，北京冬奥会之后，国内的体育明星代言市场会有大幅提升。因为，类似谷爱凌这样形象气质、精神品格乃至运动成绩俱佳的优秀运动员已经闪亮登场荣耀世界。