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社区团购吸引互联网巨头纷纷布局,烧钱的游戏又来了

社区团购火了!入局的互联网巨头越来越多。苏宁在去年就率先推出了社区团购业务“苏小团”;今年以来,6月份,滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线;7月,美团宣布成立优选事业部,由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责;8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线,同时上线“多多买菜”小程序;9月,阿里宣布成立盒马优选事业部,进军社区团购赛道;京东也不甘落后,近日也传出将进入社区团购的消息。

此外,资本市场也疯狂跟进,短短数月,已有近百亿资金来分食这一市场。据不完全统计,十荟团、兴盛优选、同程生活等社区团购平台年内累计获得超90亿元的融资。这其中,还不包括大厂“围猎”兴盛优选的那笔传闻中的60亿美金。

某社区团购平台截图

市场被炒热之后,抢市场就成了重头戏,和以前每一次的风口争夺战一样,巨头们依然选择了“烧钱”。1分钱的食用盐、1分钱的橙子、桔子,以及各种礼券包、下单返现等促销手段成为各大平台“标配”。

不仅如此,从地推、运营到后台技术人员的薪酬都在迅速攀升、招聘平台的信息显示,拼多多旗下的“多多买菜”给前端工程师开出了4.5—7万的月薪,而阿里巴巴给社区团购经理开出的月薪也基本在3—6万元。

业内人士认为,想要快速城战,价格战是不可避免的,第一步先把单量做起来,规模效应产生后才会有足够多的供应商和物流体系支撑,从而分摊中后台成本。只是大规模的价格补贴,打乱看原有经销商的价格体系,出现了乱价、跨区窜货等问题,补贴大战到最后难保不会又是一地鸡毛。

据媒体公开报道,早在2018年,不少企业就已经进入到了这个领域,当时行业半年内融资金额高达40亿元,但是由于当时的扩张过快,加上整个行业的无序竞争,导致了大批企业资金链断裂。今年由于受到新冠疫情的影响,社区团购市场再度发展迅猛,最新研究报告显示,今年社区团购的市场规模预计将达720亿元,到2022年或将达1020亿元。

从目前发展情况来看,互联网巨头已经纷纷布局,社区团购的竞争环境已经到了白热化的地步,“烧钱”大战后,究竟谁会笑到最后?我们拭目以待。

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  • 标签:八年级地理复习资料
  • 编辑:王美宣
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