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国内运动品牌本站　　阿迪达斯和耐克在中国败阵有多方面原因，一是新疆棉棉事件造成的被，二是新冠疫情对消费市场的影响，以及品牌自身的发展能力问题

　　阿迪达斯和耐克在中国败阵有多方面原因，一是新疆棉棉事件造成的被，二是新冠疫情对消费市场的影响，以及品牌自身的发展能力问题。

　　现在国内运动品牌的崛起，让更多的人看到了本土运动品牌的实力。安踏、李宁、特步等的流行和热销让原本占据中国市场主导地位的国际品牌有了危机感。

　　成立三十余年，虽然李宁的品牌光环仍持续助力公司，但随着越来越多的国产运动品牌崛起，失去国内运动品牌第一宝座的李宁，不仅面临着耐克、阿迪达斯等国际品牌的冲击，还要应对国内同行的竞争。

　　曾几何时，李宁是国内运动品牌的龙头老大，优秀的产品力和新颖的设计让李宁一直处于高山仰止的地位。

　　在“国潮风”崛起及两大奥运会成功举行（东京奥运会和北京冬奥会）的驱动之下，国内运动品牌行业两大头部企业安踏（与李宁（02331.HK），在过去的一年，都交出了超市场预期的“成绩单”。尤其是李宁，整体业绩表现要优于老大哥...

　　因年初新疆棉事件，Nike和ADIDAS遭国人而给了国货运动品牌新的发展契机。安踏和李宁已成为两大国内运动品牌的佼 佼者，不同的是，安踏选择了收购之路，李宁则走向了品牌之路。

　　当前国内运动市场形成了一超（耐克）多强（阿迪、李宁、安踏等）格局！先有市场，再做产品，这也是国内运动品牌即将也是必将要走的道路。

　　有人认为李宁作为国内运动品牌，抓住了跑赢耐克的机会，但受访的业内人士却对此持保守态度。反倒是李宁对外表现出了格外的品牌自信：涨价。瑞信近期调查数据显示，国内运动品牌中，李宁在服装和鞋类领域的折扣收窄，价格涨幅最大。有网友调侃，“之前没钱...

　　运动品牌越来越快，推新品，抢流量，玩创意。快，是它们呈现的状态，亦是压力。《运动品牌再战》系列，意在乱眼的舞步中，拨开国内运动品牌巨头酷炫外衣，看见焦虑本质。

　　不断延长的假期以及断崖式下跌的线下零售，已经对整个球鞋潮流行业带来了严重破坏，特别是一票国产运动品牌，较之国外运动品牌，他们的主战场基本都在国内，此次疫情对国内运动品牌的影响更是不可逆的。

　　随着我国体育产业的发展，篮球鞋市场规模日趋扩大，国产运动品牌纷纷布局篮球鞋市场，市场竞争日趋激烈。对于国产运动品牌而言，如何做好品牌营销成为制胜的关键。

　　实际上，李宁与其他运动品牌相比，最大的区别就在于“李宁”二字。这两个字，如今已不仅是知名运动员的名字，更是一种历史的见证、文化的宣扬，甚至是中国的名片。也正因此，细数国内运动品牌，也有且只有“李宁”可以冠上“中国”的字眼而不觉突兀。

　　实际上，李宁与其他运动品牌相比，最大的区别就在于“李宁”二字。这两个字，如今已不仅是知名运动员的名字，更是一种历史的见证，文化的宣扬，甚至是中国的名片。也正是因此，细数国内运动品牌，也有且只有“李宁”可以冠上“中国”的字眼而不觉突兀。

　　近期，各个品牌的2018年年报陆续揭晓，记者从近两年的营收、净利润以及品牌在国内外市场的不同表现等方面切入，对比了国际四大品牌（耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛）和国内四大品牌（安踏、李宁、特步和361度）的最新战绩，一窥各品牌的势力版图演...

　　安踏零售金额同比增长10%-20%，李宁零售流水按年取得20%-30%低段增长，特步零售销售增速超20%，361度主品牌产品零售额低单位数百分比增长。

　　在国内市场强大的消费需求刺激下，不管是国际运动大牌，还是本土老牌运动品牌，都纷纷加入这一战场，谁稳坐头把交椅？谁又在步步紧逼？新一轮排位赛即将上演。

　　国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度相继发布2018年报。年报显示，国内运动品牌加速并购其他品牌，并且逐步拓展细分领域。业内人士认为，国内运动品牌开始“多条腿走路”，由原来的“价格战”向着“品牌力”竞争迈进。

　　近日有消息称，此前阿迪达斯(Adidas)备受期待的3D打印鞋AlphaEDGE 4D已在中国售罄。

　　中国的运动服行业受国情限制，起步发展较晚，但国内品牌曾一度占据行业内的优势地位，2012年开始的一场消费变革与转型，让国内品牌与国际巨头产生了差距，也让国有领先品牌彼此之间的距离越来越远。如今，耐克和阿迪达斯牢牢占据中国市场前两位，安踏...