中国体育用品市场冠军：赢了安踏、李宁公司一年卖出510亿元

中国体育用品市场冠军：赢了安踏、李宁公司一年卖出510亿元本站　　中国自从成功承办了奥运会和冬奥会之后，引起了新一轮的运动热潮

　　中国自从成功承办了奥运会和冬奥会之后，引起了新一轮的运动热潮。中国体育用品市场也具有了强大的购买力，许多国外的运动品牌也进军了中国的市场。

　　中国国内市场运动品类丰富，有中国国产的李宁、安踏、鸿星尔克等，也有从海外引进的阿迪达斯和耐克等运动品牌。许多消费者在选择体育用品时，格外注重产品的质量和舒适度，希望可以购买到价格合适，外形美观，并且穿着体验感较好的服饰。

　　耐克中国仅以微弱的优势赢过其他品牌，耐克的品牌代言人都是国际一线的大牌运动明星，具有着超强的品牌号召力。但是这几年国际运动品牌在中国市场的销售业绩不如以前，国货兴起，以其新奇的设计，高质量的产品吸引着中国的消费者。而国际品牌价格相对较高一些，市面上仿冒品也不在少数，使很多消费者放弃了购买。

　　耐克中国最具市场购买力的当属它的鞋类用品，很多鞋子被炒到了天价，但还是一经销售，就被抢购一空。之所以被炒得这么火热，与它的营销策略是分不开的，它利用超强的品牌影响力吸引消费者购买，消费者被新奇的外形设计和新型轻便的制作材料所吸引。此外，耐克中国的衣服，运动装备等都深受消费者好评。

　　近年来，国货热潮兴起，现在国产品牌的运动产品销量逐年递增，国产品牌的产品制作工艺越发精良，外观设计新奇，在各个方面与国际一线品牌相比，丝毫不逊色。国内许多知名品牌积极赞助国内的体育赛事，企业家们也具有着崇高的爱国情怀，打造了良好的企业形象。国内品牌选择了一线明星做代言，不断提高品牌的知名度。

　　在中国销售业绩比较好的国货品牌是特步，李宁和安踏，销售业绩均在前五名，每年的销售业绩高达上百亿元。其中最知名的企业家当属李宁，李宁先生曾是国家的体操运动员，退役之后创立了运动品牌李宁，长期为中国的国家队提供免费的服装赞助。

　　近几年，李宁公司创办了子品牌中国李宁，大兴国潮风，前卫的设计吸引了众多消费者争相购买。李宁先生是一个追求完美的人，他希望李宁品牌有朝一日可以出现在国际舞台上，成为代表中国形象的高质量产品，事实上，他做到了。现在，李宁品牌不仅在国内具有超强的品牌号召力，在国际上也深受国际友人的喜爱。

　　这些国货品牌的企业家们都具有着浓厚的爱国情怀，去年河南大水，鸿星尔克公司为灾区捐赠了大量的物资，一时间引发无数网友的好评。鸿星尔克的销售业绩瞬间暴涨，品牌旗下的产品成为了市场上热销的产品。足以看出，想要打造一个具有市场竞争力的品牌，不仅要在产品上下功夫，良好的企业形象也是格外重要的。

　　在中国市场上有两个国际品牌深受消费者的喜爱，一个是耐克中国，另一个则是阿迪达斯中国，这两个品牌的综合实力很强，运动产品涉及各个领域，产品种类很多，也为消费者提供了多种选择。卡帕、斐乐、斯凯奇等运动品牌近几年在中国都有着广泛的受众群体。随着运动品牌在中国的兴盛，也看出了人们的运动意识的增强，运动热情也在逐渐提高。

　　据统计，日常参与体育运动的人数每年都在大幅度上涨，中国也在着力打造成一个全动的体育强国。伴随着全动的口号，各地的运动设施也在逐步完善之中，为人们提供了良好的运动场所。越来越多的人投身到了体育运动中，一些社会组织会经常性地组织马拉松比赛，乒乓球比赛等，都极大地激发了人们的运动热情。

　　全动的热潮兴起，体育用品的市场购买力也逐渐增强。耐克中国以微弱的优势取得了中国市场的销售冠军，但国货产品的销售量逐年递增，成为了一些国际品牌强有力的竞争对手。你认为哪个品牌将会成为未来体育用品市场的销售冠军呢？