天猫618发布10大行业榜单 国货品牌持续发力

天猫618发布10大行业榜单 国货品牌持续发力本站　　天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十

　　天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。

　　对比去年的榜单可见，今年不仅商家座次重排，而且前10中有5席是国货，中国宝爸宝妈对国产品牌越来越信任和喜爱。

　　在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫618成交额近千万，增速近200%。

　　疫情之下，更多消费者选择在线上“一站购齐”母婴用品，趁天猫618的大力度优惠，给宝宝囤奶粉、纸尿裤等刚需用品。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。

　　皇家美素佳儿天猫旗舰店运营负责人表示，三孩政策全面放开利好婴幼儿奶粉市场，而3岁以上儿童奶粉更是迎来高速增长。爱他美官方旗舰店则提到，随着母婴消费人群生活水平的提高，更愿意为品质付费，爱他美高端线非常受消费者欢迎，驱动品牌生意稳定增长。

　　为提升消费者的服务体验，今年618，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。

　　今年天猫618母婴亲子Top20商家中，纸尿裤品牌占居多席。消费趋势显示，新一代妈妈“精致育娃”理念凸显，主打轻薄、柔软、透气的纸尿裤更受消费者青睐。好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与618大促，也有十分亮眼的表现。

　　新育儿理念还带动趋势品类强劲增长：带娃出行场景的增加，驱动婴儿推车、儿童安全座椅、儿童防晒等户外品类高速增长；精细喂养和护理需求，推动婴童辅零食、婴童洗护品类快速发展；“双减”政策及快乐育儿理念下，父母更关注孩子健康，儿童体育运动、专业体育穿着、青春期发育内衣等增速远超大盘。

　　今年天猫618，逸乐途的EMU小鸵鸟高景观推车销售额同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎来销量高峰。商家表示，当前消费者购买婴儿车的需求更加细分，选购角度从方便妈妈到有利宝宝转变，护脊婴儿车有望成为潜力细分品类，而在儿童安全座椅上，则更注重安全性、标准化等指标。

　　时尚也引领儿童穿搭潮流。 受流行趋势影响，童装童鞋风格市场增长迅速，“潮流尖货”越来越受欢迎。夏季儿童透气网眼鞋、儿童体育运动鞋在童鞋市场升温，耐克儿童该系列产品成交额实现220%增长。

　　“她经济”之下，准妈妈更注重舒适和悦己，消费需求更加多元化和个性化。在孕产类目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套装热销，待产包销售额更是同比去年增长超过14倍。十月结晶则赶在618前夕品牌升级，还联合中国丝绸博物馆推出设计师款月子服、哺乳文胸等文创限定礼盒，受年轻妈妈喜爱。

　　笔墨纸砚正在成为年轻人购物车里的网红，“00后”年轻人开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。今年618，荣宝斋在天猫首发350周年限量版数字藏品礼盒，受粉丝追捧。荣宝斋负责人李春林表示，通过天猫，荣宝斋的消费群体年轻了20岁。

　　疫情下居家学习需求，带动电子学习机走俏。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃，科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖。父母在挑选学习机时，更注重对孩子视力的保护，新品牌希沃的立式大屏学习机受青睐。

　　“天猫是新品牌孵化的阵地，为商家提供了优质资源，助力品牌高速增长。”希沃总裁邓毅刚提到，天猫推出了一系列商家扶持措施，为新品牌发展提供了重要支持。

　　据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。天猫618提高了商家经营的确定性，激发了消费活力，助力商家经营回暖。

　　近日，天猫公布了618运动户外品牌榜单，其中，耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、斐乐（Fila）位列运动行业前三，蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。

　　人们对美好生活的向往都放在自己的购物车里。一双舒适轻便的跑鞋，在家就能运动起来的瑜伽垫，能够亲近大自然的露营装备，街头潮流酷炫的滑板，动静结合的路亚，纷纷成为了今年618的爆款新趋势，尤其受到95后、00后等年轻人的喜爱。天猫也借势推出了六大运动圈层，带动消费者解锁更多趋势运动和户外活动。

　　全动热潮带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在运动品牌榜上排名第一的耐克，今年天猫618提供了海量尖货和618专供款供消费者选择，满足消费者的个性化需求。并首次推出由中国耐克团队设计的街舞服装，建立品牌专业性，树立耐克街舞品类的消费者认知。耐克还发力店铺自播，通过直播间内尖货抽签等形式，吸引新客人群。耐克在618期间店播成交额同比增长超过300%，新会员增长对比去年同期增长超60%。

　　斐乐经典爆款猫爪鞋成为斐乐今年618店内TOP1爆品，销量同比增长超60%。其品牌负责人陈睿表示，今年618他们为消费者准备了限量首发的尖货礼盒和爆品，其中尖货礼盒成交额同比增长150%，超出预期。

　　在运动商家成交榜上可以看到，除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618亮点频现，销售额同比增长直冲50%。上半年持续热销的舒适跑鞋氢风5.0热卖3万多双。

　　在满足大众消费者对于品质和舒适需求的同时，特步也在持续提升产品研发深度，坚持打造拥有极致科技标签的专业产品，像160X等竞速跑鞋便得到了非常多跑者的认可。与此同时，天乘等加载科技面料的潮流单品也开始崭露头角。

　　人们对于户外运动的消费热情，也带动了相关品牌的成交增长显著。迪卡侬、骆驼、THE NORTH FACE、始祖鸟、探险者、原始人等深耕户外领域多年的专业品牌，今年618均取得了较高的同比增长。而像Naturehike、汉鼎等新兴的国产户外品牌，也借助露营、垂钓等新消费风口取得突破。

　　天猫一站式露营品牌挪客Naturehike，今年再次夺得618户外露营品牌销售额第一的好成绩，成交额同比增长更是超过200%，进入户外行业商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次参与618，帐篷、睡袋等品类都拿到了第一的亮眼表现，原创大型充气帐篷成交额超500万元，天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。

　　随着运动户外行业的多样化蓬勃发展，消费者的需求日趋多元和高涨，更青睐差异化的高品质产品及服务。天猫通过趋势洞察、圈层人群、内容和场景打造，提供了极致的消费者沟通和体验，并帮助品牌在平台内的成长，让运动和户外的生活方式，成为消费者对美好生活的向往。

　　2022年天猫618正式落下帷幕。宠物行业在今年天猫618表现亮眼。从天猫618榜单看，销量前二十的品牌中，国货品牌数量占比过半。

　　另据了解，天猫618期间，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。商家品牌店铺直播表现超预期，通过直播引导超百万成交的商家达23家。天猫618销量前二十的品牌中，多数借助会员与店播获得了可观的增长。

　　“直播间不再是单纯的卖货场，而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的‘第二旗舰店’，更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。”卫仕科学传播部负责人李浩波表示。主营宠物营养食品的国货品牌卫仕在今年天猫618成绩斐然，跻身销售排行榜前五。

　　榜单显示，宠物消费的需求开始进入多元化阶段，除了猫粮、等“必需品”，宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也深受消费者欢迎。

　　记者在上榜的国货品牌“pidan”的天猫旗舰店看到，具备隐血测试功能的猫砂、电动猫玩具、新鲜鸡肉为原料的冻干猫主粮和放松心情的猫薄荷球等产品，都是备受消费者追捧的“尖货”。

　　“宠物被视作家庭的一份子，它们的健康和快乐牵动着‘铲屎官’的心，也引领着宠物市场的新需求、新趋势。我们观察发现，他们愈发倾向于选择值得信赖、且能产生安心之感的产品与品牌，以帮助他们与宠物更加平和、自由地共处。”pidan市场负责人杜茜对记者说。

　　此前有数据显示，宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫618受到热捧。有媒体总结，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。此外，天猫618期间，猫狗夏季服饰、宠物头盔、宠物潮流推车等都出现了大幅增长，假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等种类多元化趋势明显。

　　“随着中国宠物行业的日渐繁荣，‘铲屎官’们不再停留于‘喂养满足’的阶段，越来越多推崇‘家人式养宠’的理念。”淘宝天猫宠物行业负责人总结道。

　　针对“家人式养宠”的新趋势，淘宝天猫平台也进行了服务升级。淘宝天猫宠物行业负责人介绍说，618期间淘宝天猫推出了一系列新服务。面向消费者，淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务；推出商品使用方法指引视频，目前已在部分商家店铺试点。面向商家，平台对核心商家客服进行培训和认证，提升商家客服宠物专业素质；推动核心商家接入天猫优仓计划，对履约确定性高的商家，给予流量支持等。

　　今年的618，淘宝天猫向商家推出了25条助力举措，包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大方向，助力商家精准服务10亿消费者。

　　在天猫上，新品牌正在长成线的榜单，包括三顿半、空刻、隅田川、永璞、认养一头牛等5家国货新品牌上榜。其中，开创了线上精品咖啡浪潮的三顿半，闯进食品行业前三，并且蝉联咖啡类目的TOP1。

　　从0起步到实现销售额破百万、千万，再到与国际品牌同台竞技，登上行业榜。新品牌在天猫走出了健康、可持续的增长曲线。

　　“我们最有成就感的事，是和天猫一起成长。2019年，我们开始创业做意面的时候，市场还不大。过去三年，天猫意面的市场规模实现了跳。我们品牌也实现了同步增长。”空刻意面天猫旗舰店负责人许庆良告诉记者。今年天猫618，空刻意面销售额超过5000万，同比去年增长超55%，成功跻身天猫618食品行业榜单前10。

　　品牌商业增长背后，是年轻人生活方式的变化。据许庆良介绍，速食意面及预制菜等，正在从年轻人的备选食品成为第一选择。疫情发生以来，人们越来越习惯宅家与下厨房，让兼具健康与美味预制菜成为新消费风口。

　　今年天猫618，咖啡也加速成为国民饮品。天猫618食品行业榜单上，咖啡品牌占据4席——三顿半、隅田川、Nespresso和永璞。除了Nespresso，其他均为国货新品牌。

　　“我们发现不仅是北京、上海等一二线城市消费增长强劲，小镇中青年用户的咖啡消费占比也在逐渐提高。”隅田川咖啡品牌负责人卢盈告诉记者，今年天猫618期间，隅田川天猫旗舰店销售额增长了120%，新客增长了74%。越来越多的来自三四线城市、县城的年轻人通过天猫尝试精品咖啡。

　　随时随地喝一杯咖啡，已经成为当代年轻人的“刚需”。今年天猫618期间，隅田川咖啡主推的是咖啡液，包装小巧便携，可以常温储存，与牛奶、椰奶、燕麦奶、气泡水等任意饮品都可以搭配。消费者可以实现“不去咖啡馆，照样喝同款”。

　　据卢盈介绍，天猫是隅田川咖啡的经营主阵地，未来和天猫的合作将不仅局限于销售，更希望在品牌建设与新品创新方面有更多尝试，引领国民咖啡新消费潮流。

　　优质的产品才是新品牌长红的密码。天猫618之后，隅田川咖啡将加强优质供应链的整合与升级锁鲜技术，为消费者创造更多新品。

　　国际品牌与老字号同样不遑多让。肯德基与麦当劳占据榜单前三中的两席，线下餐饮品牌通过天猫探索新零售的路径。618期间恰逢端午，老字号品牌五芳斋因亮眼的表现而上榜。此外，新疆牛奶品牌麦趣成为食品行业黑马，在天猫打破地域限制，将新鲜的好奶送到全国人民餐桌。

　　据了解，今年天猫618共有超过26万品牌参加，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。包括新品牌在内的中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。

　　2022年天猫618的店铺销量排行榜揭晓了。其中，在玩具和潮玩两大行业的前20名里，乐高玩具和泡泡玛特分列行业销量第一，乐方旗舰店更是在618首次销售额破亿元。

　　在今年天猫618期间，潮玩市场呈现出更高品质化、智能化、IP化的消费特点，以及艺术性、可玩性、收藏性的消费趋势。从80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈层兴趣及需求市场在618期间的销售表现更为惊喜和细分。

　　美好生活从个护出发。今年天猫618的数据显示，在个护领域，消费者开始更倾向于选择品牌化和品质化商品。头皮护理、沐浴油等趋势消费拉动品牌整体增速超过40%。个护领域国际品牌备受青睐的同时，国货品牌也在持续发力。

　　在天猫发布的个护销售额前20位榜单中，宝洁官方旗舰店、kerastase卡诗官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等品牌店铺表现依旧抢眼。

　　与此同时，国货品牌云南白药牙膏官方旗舰店、舒客官方旗舰店、bodyaid旗舰店、Spes旗舰店均入列其中，许多新品、爆款商品颇受一二三线后女性欢迎。

　　如云南白药牙膏国粹牙膏套装，在618期间成交金额超千万，成交件数达20万，消费者以北上广城市的宝妈、白领为主。Spes诗裴丝在天猫618销售额同比增长超5倍，功效型头部护理产品在Z时代年轻人中渗透率、影响力进一步提升。

　　2022年天猫618落下帷幕。作为上半年最重要的一场回血之战，天猫618见证了一场消费信心的恢复，以及在不确定环境下，人们仍保持着对生活的热爱。6月20日当晚，天猫公布618业绩实现稳健增长，与数十万商家共同服务10亿消费者，带来美好生验。

　　天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10；中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎，国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10。

　　天猫618最新出炉的榜单显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席，表现亮眼。

　　据悉，今年天猫618参与商家达到26万，大量新品带动大盘持续增长。美妆品牌更是集中上新。欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等，都被消费者抢着下单。

　　最新发布的天猫618家装家具销售TOP20榜单显示，位居前三的林氏木业、源氏木语、全有家居，无论从商品标准化入仓，履约及时送达率，还是 “送装一体”服务，都很好地解决了大件家具安装难题。

　　此外，通过商品内容化展示、设计师直播、3D实景云逛门店等方式，让消费者身临其境看遍家装，线上线下服务贯穿消费全链条。

　　以林氏木业为例，除了拥有品质过硬、设计时尚、多元风格的产品力作为支撑，品牌还积极开拓线年开启第一家线O体验店以来，林氏木业便以“成品家具+定制家具+家居用品”的新零售综合业态渗透全国各线城市。

　　如今，林氏木业在全球开启的门店数量超过800家，其线上线下营收的比例更是领先行业达到1:1。

　　“天猫618刚开始半个小时，已经达成了去年同期全天的业绩。”林氏木业副总裁李承泽说，“我们从2月份就开始全力备战，通过大促和消费者沟通，在不确定的市场环境中逆势增长，是天猫带给我们稳稳的信心。”天猫618收官那一刻，林氏木业的成交额定格在11.1亿元，再次蝉联天猫家装家具榜TOP1。

　　居家生活消费不仅仅是基础的衣食住行，更延伸到更高品质的生活场景，以及更健康、舒适的生验。随着年轻一代登上消费主场，他们追求智能的消费特点融入到了家装理念中，也重新定义了家居生活的新方式。

　　洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。今年天猫618期间，智能一体式马桶成为家装行业的销售冠军，智能型马桶销量是传统马桶的4倍。除了智能马桶之外，智能浴室柜、智能花洒、智能浴室镜的销售同样火爆。