擦边球 美国《体育画报》的泳装时尚生意经

擦边球 美国《体育画报》的泳装时尚生意经本站　　每年，美国著名的《体育画报》杂志都会出一期体育明星和超级模特的《泳装特刊》

　　每年，美国著名的《体育画报》杂志都会出一期体育明星和超级模特的《泳装特刊》。即使现在已是移动互联时代，但其仍然被尊为男性读者的视觉盛宴。

　　作为一家极具影响力的“情怀”杂志，《体育画报》向来自称其宗旨是解决“体育在哪里”这个哲学命题。因此，自1964年其动不动就200-300页的《泳装特刊》问世以来，就充满了争议。不过，对于天性好斗的男士而言，争议，更多的时候则意味着选边站队后的忠诚。所以，历经半个多世纪的风风雨雨之后，《泳装特刊》仍然历久弥新式地辉煌着。

　　号称有着八分之一中国血统、第一位登上美国《时代》杂志的黑人模特娜奥米坎贝尔，因裸身在争议MTV中出镜在视频网站坐拥了2.56亿观众、并在悬疑电影《消失的爱人》中一战成名的英国名模艾米莉拉塔科夫斯基，维秘内衣唯一的品牌代言人泰拉班克斯等超级名模，都曾在《泳装特》特刊中倾情出镜，而以前名不见经传的俄罗斯名模伊莉娜莎伊克，正是凭借《泳装特刊》的写真一举成名，不仅成为意大利著名内衣品牌“意大利风情”及美国服装品牌“盖尔斯”的代言人，而且还曾一度让葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多拜倒在其石榴裙下。

　　在体育明星方面，网球好像是《泳装特刊》的最爱：俄罗斯网球美女莎拉波娃、库尔尼科娃，丹麦网球名将卡洛琳沃兹尼亚奇，加拿大网球新秀尤金妮布沙尔，现在风头正盛的美国网坛小将斯隆斯蒂芬斯都曾得到《泳装特刊》的力捧 ，而俄罗斯花样滑冰运动员叶卡捷琳娜戈尔杰耶娃、美国女子柔道运动员尤达鲁西也都因《泳装特刊》而名声大噪。

　　除了超级名模和体育明星之外，《泳装特刊》有时也会剑走偏峰，比如，年收入过亿美元的女歌手“天命真女”碧昂丝吉赛尔诺斯。

　　第一期《泳装特刊》在1964年1月20日出版，不过，当时其只是5页的插图罢了。这个创意是法国人安德鲁拉盖尔想出来的，当时，他是《体育画报》的总编。不过，他这个创意很有点不得已而为之的特点：冬天的时候，最吸睛的美式足球停赛，他不得不另辟蹊径维护杂志上的热点。

　　拉盖尔将《体育画报》年轻的时尚女记者坎贝尔请到了办公室，将杂志的困境解释完之后，问道：“如果让您到某个漂亮的地方找个漂亮的姑娘拍一个漂亮封面，您如何看待这件事情？”

　　结果，六十年代名噪一时的名模巴贝特玛驰成为了《体育画报》的第一位比基尼封面女郎。不过，尽管巴贝特当时的年收入大约为9万美元，但其为模特的《体育画报》价格仅为25美分，而且这个价格还很明显的也印在封面上。

　　随着《体育画报》封面女郎的成功，坎贝尔将五个彩图插页的小创意，做成了《体育画报》的一项大事业，坎贝尔本人也成为了时尚界举足轻重的人物。在她的领导下，《体育画报》开创了签约名模的先河，并因此推动了模特个人品牌甚至是整个模特业的发展。现在，能够出现在《泳装特刊》上，已经成为超级名模的标配。

　　《体育画报》向来不喜欢公开《泳装特刊》的广告利润到底是多少。据美国CNN电视台的信息显示，2005年，仅是《泳装特刊》纸质杂志上的收入就高达3500万美元。

　　其中最贵的一期，应当是1989年《泳装特刊》25周年纪念特刊，当时，这个纪念特刊的填封面人物是美国超级名模凯蒂艾尔兰。此人曾从1984年起，连续13年出现在《泳装特刊》的封面上。现在，凯蒂已经是坐拥3.65亿美元资产的大商人。

　　据总编辑特里透露,《泳装特刊》贡献了《体育画报》7-10%的年度广告收入。2017年，包括《泳装特刊》在内，《体育画报》的广告总收入约为1.848亿美元.

　　时代公司为《泳装特刊》设计了可称得上完美的推广战略。其实，自特刊开始拥有品牌影响力伊始，公司的就很明白：仅有图片杂志是不够的。1983年，《泳装特刊》就出了第一套泳装模特挂历。之后，1989年，杂志创刊25周年之际，公司又拍了一部记录片。在上世纪80年代末，《体育画报》开始出为电视而拍摄的泳装视频，而且，还将这种视频拍成了一个系列节目。

　　2005年，美国NBC公司的电视台推出了一档真人秀节目：《寻找泳装特刊模特》。在这个节目中，12名参赛者竞争一项大奖：上《泳装特刊》并与模特经纪公司签署价值百万美元的合同。

　　之后，《体育画报》开始了《泳装特刊》的数字化发展之路。 首先，有了手机屏幕保护程序，而且这个程序在iPhone风靡之前，作为次级产品，也为杂志赚了大约1000万美元。 2010年，iPhone 4发布后，《体育画报》研发了苹果应用程序“Swimsuit App”，全年有超过一百万的iPhone用户下载（Android和平板电脑的版本也同时更新）。紧接着，《体育画报》又专门为PlayStation 3用户研制了时长一个半小时的Swimsuit 3D视频。2016年，VR内容出现在杂志的应用程序之中。现在，2018年的《泳装特刊》,已经能够在亚马逊等购子网站上买到电子版 ，价格约为20-40美元。

　　社交网络的飞速发展，为《泳装特刊》这种年度杂志和粉丝们保持全天候联系的可能。在脸书上，《泳装特刊》的博客会定期邀请名模和粉丝们互动，回答粉丝们的问题。当然，杂志也没有忘记专门开发一个网站，在那里，不仅可以看到名模们的照片，而且，还可以看到有关她们生活细节的第一手报道。比如，名模凯特阿普顿生完孩子是如何减肥的。

　　2015年，在纸媒订户越来越少的背景下，《泳装特刊》也将页码从252页降至了220页。不过，《泳装特刊》想出了新战略：尽管页数少了，但是以杂志品牌名义所做的商业活动却大幅增加了，而且，其战略合作伙伴中包括了雷克萨斯、欧士派等著名品牌。

　　2017年，《体育画报》启动立项了泳装的生产分部。在这个项目中，《泳装特刊》研发了Swim及Active两款泳装品牌，而且，其还一反尊崇超级名模的习惯，仅是用那些模特界的新人来为这两个品牌的泳装组织活动和代言，显然意在引领模特界的新潮并着眼于未来的消费者。

　　当然，《泳装特刊》的发展战略也并不是得到了所有人的认可。从问世之初到现在，批评《泳装特刊》打擦边球的声音就一直没有断过：有些批评来自女权主义者，有些批评则来自于那些不喜欢一本体育杂志变身泳装推销者的人。1978年，名模吉格斯的半透明泳装照登上《泳装特刊》之后，杂志编辑部收到了无数读者的信，数百名订户则直接取消了订阅。

　　2004年，捷克名模瓦列科娃的裸照出现在杂志的封面上之后，声也是此起彼伏：难道，《泳装特刊》已经不需要泳装了？

　　2013年，《泳装特刊》则陷入了种族主义的丑闻：杂志想出了一个刊登世界七大洲模特的创意，但却被众多人士指责其照片有让有色人种为白人美女做陪衬的嫌疑。

　　2014年，芭比娃娃出现在《泳装特刊》的封面之上，也引起了很大的喧哗：一本成年男士看的杂志上，为什么要出现孩子们的玩偶？

　　2016年，《泳装特刊》的封面上首次出现了胖模艾什莉格莱姆。并不是所有的人都喜欢这个创意。“她的脸蛋非常漂亮。但我不认为，长远的将来这很棒！”美国超级名模吉格斯曾如此公开表示，虽然，她后来自己在推特上道了歉。

　　美国著名的专栏作家埃艾迪贝克尔曾对《泳装特刊》提出两项全球性的指控：第一，客观上化了女生；第二，《泳装特刊》的化破坏了家庭。“据全球最大的网站的数据显示，2016年，网民们花了46亿小时在看视频，这个时长已超过了5000年。而且，最可怕的是，这一数字比2015年长了3亿小时。”

　　根据艾迪的说法，看片会破坏家庭幸福感，导致孤独和沮丧。 研究表明，即使看过最轻度的片之后，任何人对伴侣的容貌都会有一定的不满意度产生。“如果从这个角度来看，可以肯定地说，在美国，很多男人都欺骗了他们的妻子，包括我，“艾迪公开表示。

　　为了应对有关的指责，《泳装特刊》专门起动了一个项目：邀请各阶层的模特选择一句励志的话和自己的照片一起发表。但是，仍然有很多人对杂志不满意，以至于有人认为：正是类似《泳装特刊》的这种擦边，导致了如今如火如荼的ME TOO运动。

　　美国著名的体操运动员莱斯曼则加入了保卫《泳装特刊》的行列：““两个月前，有人对我说：我不明白，如果你能够为《泳装特刊》拍照，你怎么能够指责别人骚扰你。这是没有任何意义的。我们总是被教育因自己的身体而羞愧，总是有人说，最好是把身体掩饰起来。但是，可以很的，可以穿上的泳装，可以很聪明、强大而且可发声！”

　　“是的，那是的照片，”美国名模戴伊也是莱斯曼的队友，“无论发生什么，我们依然是的杂志。我们是《体育画报》的《泳装特刊》！”

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