国内体育用品产业初显复苏态势

国内体育用品产业初显复苏态势本站　　2013年，我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加达到2087亿元，同比增长7.8%，占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平

　　2013年，我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加达到2087亿元，同比增长7.8%，占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。

　　李桦表示，当下，体育用品行业呈现三大发展趋势。一是行业整体规模持续扩大，但核心增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加在2013年首次超过2000亿元，产业规模达到新的高度。但从2011年开始，产增速始终处于个位数水平，成本快速上涨、增长方式遭遇瓶颈、库存压力增大等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。

　　得关注的是，与服装、鞋、器材等相比，户外用品消费表现突出。《2013年中国体育用品产业发展》显示，2013年中国户外用品市场依然保持一定速度的增长，行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国产品牌表现非常出色，出货额继续超越国外品牌，国内户外用品品牌出货额为50.20亿元，同比增长34.22%；国外户外用品品牌出货额为46.6亿元，同比增长27.67%。民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现全新的局。

　　对此，李桦表示，创新将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。当前调整期的重点工作即是解决过往积累的深层次矛盾。这其中的关键就在于创新，无论是宏观层面的政策创新、制度创新，中观层面管理运营模式创新、品牌创新，还是微观层面的技术创新、营销创新，任何旨在突围既有发展模式的举措都需要创新驱动。体育用品产业的从业者们要打开想象之门，探索自己的创新发展之路。

　　《2013年中国体育用品产业发展》(以下简称《》)在武汉正式发布。数据显示，去年中国体育用品行业增加首次突破2000亿元大关，产业规模达到新高，但行业增速连续第三年低于两位数。

　　据中国体育用品联合会统计，去年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加达到2087亿元，同比增长7.8%;占GDP的比重为0.367%，与上年基本持平。

　　从体育用品业各细分领域来看，运动服、运动鞋类行业表现不佳。2013年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元，同比下降23.2%;运动鞋销售收入111.36亿元，同比下降19.2%。户外用品市场依然保持强劲增长势头，全行业销售额为96.8亿元，同比增长30.99%。让人欣喜的是，国内户外用品品牌销售额达50.2亿元，继续超越国外品牌。运动器材领域则呈现“一升一降”，其中球类产品制造业实现销售收入158.69亿元，同比增长25.32%，健身训练器材制造业销售收入282.41亿元，较上年下滑3.42%。

　　《》还指出，经过积极调整，行业整体已经初步呈现一定回暖迹象，这体现在部分企业订单成绩回升以及体育用品上市企业近期财报业绩好转。

　　近日，在武汉举办的以“创新开启未来”为主题的2014年中国体育用品业高峰论坛上，“对于未来我充满信心，中国体育用品行业必将迎来‘黄金新十年’。”安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠的观点引起了在场行业人士的数次共鸣。

　　丁世忠认为，坚定自己的定位，清楚“我是谁”是做企业的核心，这也是安踏能够取得目前成绩的关键因素。“简单复制国际品牌的模式，不可能成功，我们必须找到属于自己的模式，商业模式的创新才是最大的差异化竞争，我们不做中国的耐克，而是要做世界的安踏。”

　　坚定丁世忠信心的是中国体育用品行业的巨大潜力。数据显示，中国当前体育产业仅占GDP的0.5%左右，而美国已经达到4%。简单拿运动鞋来说，中国人均不到0.5双，而美国达到了4双。再加上中国经济高速发展，国民收入不断提升，以及体育运动被越来越多的人关注和喜爱，这一系列因素，都将给中国体育用品行业带来巨大的机会。丁世忠信心十足地说：“我认为，中国体育产业发展才刚刚起步，发展空间巨大。”

　　丁世忠表示，当2011年我们做到近100亿元的时候，却遇到整个行业的挑战，因此，我们开始重新思考我们的战略。“品牌批发”模式已经不能满足消费者需求，必须从粗放的品牌批发模式转向精细化的品牌零售模式，打造多品牌运营的世界级体育用品公司。

　　体育用品行业复苏的口号已经开始用数据在进行证实。近日，安踏、特步、匹克、361°相继发布了2014第一季度销售业绩和第四季度订货会的情况，从数据上看均实现了双增长，整个行业正稳步回暖。

　　特步第四季度订货会表现也持续改善，连续第五季度复苏，订单金额进一步改善并与2013年同期持平。首季度平均同店销售同比取得低单位数升幅。此外，集团分销渠道的存货已逐渐恢复到更健康的水平，处于约四个半月至五个月的存货销售比率。

　　匹克第四季度的鞋类产品订单总额实现了超过20%的增长，服装类产品的订单总额也实现了超过10%的增长。与此同时，第一季度，匹克的同店销售额实现了低单位数的增长，而店面总数也扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。