阿迪达斯“没招了”利润大跌38%中国市场开始倒向国产品牌

阿迪达斯“没招了”利润大跌38%中国市场开始倒向国产品牌本站　　中国市场是全球最有潜力的市场，许多外企在进入中国后，都能赚得盆满钵满，但或许是钱挣得太多，不少外企居然故意针对中国市场，并根本不尊重中国消费者，阿迪达斯就是其中典型

　　中国市场是全球最有潜力的市场，许多外企在进入中国后，都能赚得盆满钵满，但或许是钱挣得太多，不少外企居然故意针对中国市场，并根本不尊重中国消费者，阿迪达斯就是其中典型。因为棉花事件，其彻底得罪国内消费者，遭到所有国人的自发拒买，销售额大打折扣，而像阿迪达斯这样“吃饭砸锅”的外企不在少数。这些外企都以为中国消费者健忘，就算现在拒绝购买，但风头过去还会照常购买。

　　几乎所有外企都这样想，过去也的确是这样，但随着我国经济腾飞、国际地位提高，国人爱国情怀猛涨，对中国与国产品牌也更加有自信。所以这次阿迪达斯之流的故意挑衅，必将受到中国消费者的惩罚，果不其然，据其财报显示，今年1到3月份的全球利润已大跌38%，依旧没有好转迹象。而导致阿迪达斯利润持续下降的原因就是得罪了中国消费者，否则明明欧美市场营收大增，为何利润还是没上升？

　　今年一季度阿迪达斯在北美市场的营收增长12.8%，在欧洲则增长9.1%，增长势头良好，但总营收却为负数，关键就在于其丢失了“金蛋市场”。中国市场是其营收的最主要来源，没有之一，当其在欧美卖得火热时，中国市场却无人问津。虽然阿迪达斯试图将这看作全球大流行的影响，但中国是市场恢复最快的国家，根本不存在这种情况。

　　所以其利润下降还是在于自身，今年的大溃败也是去年的延续罢了。而为了挽回中国消费者，阿迪达斯作出不少努力，甚至将中华区总裁更换为“中国面孔”，试图拉近双方关系。但事实证明这种做法根本没用，不仅是阿迪达斯，外国运动品牌销售额都纷纷大跳水，整体猛降33%。另外，中国市场已开始倒向国产运动品牌，安踏、鸿星尔克、李宁无论价格还是质量，都更有优势。

　　而阿迪达斯之流因为将工厂搬到越南，产品质量已直线下降，被全球老客户诟病，如今其显然已经“没招了”，但这一切都是其自作自受。虽然阿迪达斯一定不会放弃中国这个“金蛋市场”，但小编认为其已不可能被原谅，更不可能再被追捧。外国品牌在中国市场肆意捞金的时代已经结束，这些不懂得尊重“金主”的外企，只能被消费者抛弃。