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推出100%聚乳酸产品特步引领国产运动品牌新突破

  在 消费理念加速变革的当下,国产运动品牌只有紧跟市场发展风向,以科技创新 带动品牌综合实力提升,才能够在市场竞争中保持主动。

  特步近年来不断深化自身专业运动品牌形象 的 同时,持续加码环保产品,以可持续理念深入核心消费群体、拓展品牌影响力,无疑也为国货品牌的绿色转型之路,提供了行之有效的方。

  连续两年以世界环境日为契机推出旗下环保产品的特步,今天又带来了新的突破——100%聚乳酸风衣产品。

  所谓聚乳酸(PLA),主要是从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取,经纺丝成型后变成聚乳酸纤维,由该材料制成的服装产品被特步形象的称作是「种出来的衣服」。该类产品在特定环境下土埋,一年之内可以自然降解,能有效降低对环境的危害。

  自2020年推出环保科技平台和全球首款聚乳酸风衣后,特步便立足技术创新,不断深耕可持续产品拓展。去年,聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比已从最初的19%大幅升至60%;今年第二季度推出的环保T恤中,他们也更进一步,在聚乳酸基础上加入天丝材料,提升舒适性的同时,持续提高产品的可降解比例。

  于6月5日「世界环境日」发布的100%聚乳酸风衣,无疑标志着特步在环保产品研发创新上的又一次重大突破。

  有人为特步算过一笔账,比起涤纶梭织面料,聚乳酸低温染色技术使得每缸布能够节省约100千克蒸汽,倘若所有服装生产全面采用聚乳酸,特步则每年可节省300多万吨蒸汽。与此同时,如果未来特步所有产品面料都换成聚乳酸,一年可节省3亿立方米天然气,约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。

  要知道,我国每年在生产和消费环节产生的废旧衣物总量有2000万吨左右,其中可再利用率不到14%,传统面料服装自然降解需要长达200年甚至更久的时间;根据联合国预测,如果2030年全球人口达到85亿,时尚产业的消费量就将暴增至1.02亿吨,背后庞大的资源消耗和污染排放,就将使时尚产业迅速赶超石化工业,成为全球最大的污染源。

  与此同时,近年来居民健康意识增强激发运动需求所带动的体育消费提升,促使我国体育服饰市场规模不断拓展。据国金证券研报,预计2022年中国体育服饰市场整体规模将达到4358亿元,较2016年涨幅超过一倍。

  需求端的爆发无疑带动了企业业绩的激增。在完成百亿营收目标后,面向市场新一代消费群体,特步也持续以技术创新助推旗下环保产品升级,构建起了更为深远的品牌影响力。

  如今,以中产阶级和Z世代为主导的市场主力消费群体,对于时尚理念的定义,已经形成了一套属于自己的解读。在满足自身需求的前提下,品牌通过产品所构建出的精神内核,成为了他们充实内心情感需求的第一要义。

  这一背景下,过往以折扣、增加门店数量等方式推动销售和市场覆盖的方已经过时,如何从渠道增长转变为品牌成长模式,持续强化自身品牌力,成为了国产运动品牌提升影响力新的突破口。

  由此,特步近年来频频发力环保布局,从原材料入手,逐步在产品生产产业链上减少污染,从「取材环保」「生产环保」「服用环保」三个维度践行可持续发展理念,为品牌发展创造新的增长动力。

  特步于今年4月推出的XTEP-XDNA少林联名款环保丹宁主题服饰,展现了品牌将环保融入国潮的理念

  不仅主品牌聚乳酸产品的连年升级,特步集团新品牌同样加入了环保领域的探索。索康尼在2021年推出了由100%原生材料制成的环保鞋——Saucony Jazz Court RFG,在该系列创立40周年之际,以可持续理念促进产品全面升级;帕拉丁也于同年4月推出Pampa Earth Collection系列,使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准的生产材料,保证功能性的同时,让产品更加贴合市场发展趋势。

  2021年初,特步制订「10年可持续发展计划」,专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题,包含供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个不同领域的主题,全面推进集团可持续发展战略布局。

  这是特步在2021年除「五五规划」外,于集团层面推出的又一长期发展规划;也是在2021年于董事会层面成立可持续发展委员会后,制定的首份重要策略。

  根据特步此前发布的《2021年ESG报告》显示,去年,特步累计投资超过300万元更新生产设备来提升产能利用率和资源利用率。高额的投入也带来了乐观的回报——品牌环保材料全面使用款式的服装下单量从2021年的54.2万件提升至2022年(截至2022年前三季度)的309.8万件。

  可以说,在可持续消费快速发展的市场环境中,特步加速自身转型步伐,不断加码可持续发展,于市场向外延伸获取更多的品牌认知度,创造市场需求,定义国潮新风尚。

  而介于运动品牌与健康生活之间的强相关属性,特步在可持续发展上,也不仅着眼于产品与品牌理念的创新,更从体育运动本身出发,以中国跑步运动领导者为使命,积极倡导健康生活方式,将品牌的可持续价值导向融会贯通,进一步引发消费者共鸣,打造品牌新的面貌。

  自2001年创立以来,特步至今已经走过了20年历程。在此期间,他们一步一个脚印,以差异化的发展策略,完成了自身从运动时尚品牌到专业运动品牌的变革,也在去年首次实现了集团百亿营收目标。

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