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优质内容和科技创新结合 是文化产业未来方向

文化产业是2020年受疫情冲击最为严重的领域之一。国家统计局数据显示,上半年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元,比上年同期下降6.2%,降幅比一季度收窄7.7个百分点。

国家统计局社科文司统计师辛佳在解读上述数据时表示,随着疫情防控取得成效,文化企业复工复产推进,上半年,规模以上文化及相关产业企业营业收入降幅明显收窄,向好态势逐步显现,特别是“互联网+文化”持续快速增长,彰显出文化新业态的巨大韧劲和发展潜力。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受采访时表示,上半年,文化产业发展可谓是“冰火两重天”。一方面,线下一片冰凉,电影、剧场、展览、音乐会等基本停滞。另一方面,线上很火热,无论是线上视频、综艺,还是音乐、游戏,流量都很大。

2020年上半年,疫情在重创文化产业的同时也有亮点,如新闻信息服务增幅达到13.4%,创意设计服务增速由负转正,文化新业态特征较为明显的16个行业小类比2019年同期增长18.2%等。“互联网+文化”表现尤其亮眼。

魏鹏举认为,文化产业归根结底还是要做内容,即所谓的轻资产、软实力。轻资产从疫情期间的情况看,相对来说抗风险能力更强,更利于综合变现。像电影院等重资产在疫情期间不仅不能带来盈利,反而成为负担。文化产业未来的发展方向是“内容创新+科技创新”的轻资产、软实力。“未来5G快速发展,随着物联网、智慧云建设,将会激发新的更广泛的内容需求,会有更多的高清视频、更多的直播音乐、更多的新内容和新业态需求。”

国家电影局发布通知,允许低风险地区电影院从7月20日起有序恢复开放营业。下半年文化产业发展态势如何?

魏鹏举认为,下半年整体将比上半年有较大的增长,还取决于整体疫情走势和管控政策。随着疫情防控常态化,电影院、剧场逐渐会在下半年全面放开,线下的文化产业发展会比上半年更好,线上依然会保持上半年的发展态势。

不过,在魏鹏举看来,文化产业发展也面临一些挑战,比如线下演出在遭受疫情冲击后能否恢复到常态,线上视频内容如何更好地将流量变现?中共中央政治局会议确定国内大循环、国内国际双循环的新发展格局,要应对挑战,针对线下文化产业的恢复,要把文旅融合当作重点。线下全面恢复后,要和旅游有更好的结合,上半年积累的国内旅游消费欲望,可能会在下半年集中爆发,文旅融合对推动线下文化产业的恢复非常重要。

针对线上如何将流量变现的问题,魏鹏举认为,目前最重要的是做好内容建设。没有优质内容,线上流量变现就非常困难。目前国内网站的盈利主要靠会员费,还没有形成像欧美用户那样为内容付费的模式,所以优质内容是关键。电商直播是目前较好的变现方式,发展电商直播应该和促消费、扩内需结合在一起。

魏鹏举认为,文化企业大多数是民营企业,目前最直接的压力是房租。文创园区是文化企业集中的区域,可以给予园区适当的房租补贴,以减轻企业负担。现在很多地方已经出台针对文化企业的政策,政策一定要具体落地、落实推进,还需要相关配套政策。

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