禹唐预告｜体育行业的就业和创业者如何突破焦虑和内卷困境

禹唐预告｜体育行业的就业和创业者如何突破焦虑和内卷困境本站　　当“就业难”成为行业共性挑战，如何从“内卷”中突围，正在成为即将进入职场的新一代从业者必须应对的课题

　　当“就业难”成为行业共性挑战，如何从“内卷”中突围，正在成为即将进入职场的新一代从业者必须应对的课题。

　　2023年，消费升温和赛事回归让体育产业的复苏清晰可见。其中，体育赛事、场馆运营等传统行业正在与全民健身深度结合，女性消费、青少年体育、数字虚拟赛事等新兴赛道的强势崛起也在释放大量机遇，吸引本专业或跨行业人才将就业、创业目标锁定在体育行业内。

　　然而，与行业人才需求同时存在的，是“就业难”和“内卷”的现状。如何应对挑战，以行业发展需求为导向进行实践储备，从而树立个人核心竞争力，是未来的“体育人”们应该考虑的问题。

　　2023年4月24日13:30，禹唐体育将线上举办“体育人才深造·就业·创业交流分享会”，与北京体育大学体育商学院及部分赛事组织、企业和专业机构的受邀嘉宾，对包括体育就业、创业在内的核心话题进行讨论和分享。有意向参与本次直播的高校学生群体和职场从业者，请扫描文末二维码报名收看。

　　1.职场就业。根据《2022大学生就业力调研报告》中应届生期望就业的行业，文化体育类行业以10%的占比超越房地产行业获得第二，文体教育类行业也以7.9%的喜爱度跻身前四。与之对应的是，《“十四五”体育发展规划》将体育人才视作体育产业高质量发展的重要元素，2025年体育行业从业人员预计超过800万人。在成为毕业生眼中“香饽饽”的同时，体育行业也展示出了大量人才缺口，但这条“双向奔赴”的路却并不如想象中平坦。

　　2022年，我国应届高校毕业生总数首次突破1000万大关，达到了1076万，然而就业签约率却创造了历史最低，平均薪资较2021年也低出12%。据《人民日报》，2023届高校毕业生预计达1158万人，同比增加82万人。严峻的就业形势下，“一周六天”、“马上到岗”的求职砝码随处可见，“985”“211”“海外名校”的毕业生也并不能拥有绝对优势。

　　体育是强调专业技能、综合视野和实践经验三者缺一不可的行业。对于体育专业出身的求职者而言，“对口”是优势也是局限。专业教育筛选出针对性更强的理论体系，但一定程度上收紧了学习者的思维框架。尤其在体育传媒、体育营销等跨行业竞争的专业领域，企业已经开始越来越多的向综合类院校、非体育类专业的人才抛出橄榄枝。而对跨专业、跨行业就业的求职者而言，其困境则在于难以拿出一份匹配体育专业要求的简历内容，进入行业后是否具备“从零学起”的能力与决心也需要画上问号。

　　2.体育创业。《中国青年创业发展报告2022》显示，19-23岁的大学在校生、应届毕业生、毕业后待业人员是青年创业的主力军，其中19-23岁合计占比超过半数。对于具有较强创新思维、乐于发掘商业机会的年轻人来说，在体育领域自主创业将是未来的发展方向。

　　细分领域的“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业是国家为壮大体育市场主体而重点培育的对象。而在具体潜力赛道的选择上，普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》指出，电竞公司、体育技术公司、体育媒体公司、体育器材制造商等是投资者所倾向的赛道。

　　然而，时代和政策的支持在带来热潮的同时也会引发泡沫。体育创业形势虽然不像就业一般“内卷”，但同质化严重的现状导致不少项目在还未形成体系化的商业模式前就半路夭折，例如曾大噪一时的体育直播平台与运动类APP。在产业结构、制度体系等方面尚存在完善空间的中国体育产业中，如何抓住机遇、规避风险，是体育创业者需要厘清的问题。

　　国家统计局按照活动特点将体育产业分为了三大类：体育用品和相关产品制造业，体育场地设施建筑业和体育服务业。据最新数据，体育服务业的总产出与增加值均在其中位列第一，分别占比53.2%与70%。这帮助体育产业在跻身重点第三产业行列的同时，也成为了未来拉动经济增长的强大脉搏。

　　体育行业所需要的人才，也正是第三产业所需要的从业者——高技能人才：不仅了解体育、拥有匹配职业的专业素养，还具有实践经验、创新能力等能帮助企业甚至整个行业提升竞争力的要素。

　　而通过禹唐对行业的观察，高校学生从学校走进社会的“阵痛期”普遍存在，理论与现实的鸿沟、实践积累意识的不足，以及个人能力特质的缺乏，让TA们聚在一处，难以分流到企业多样化设置的岗位中；而短期回报和一腔热情过后，长期商业模式的欠缺和赛道的发展走势也在考验大多数青年创业者的定力。

　　从某种程度上看，体育行业并不是内卷，而是大部分人局限在少数岗位和单一赛道，造成了行业多样化需求与人才同质化现状的矛盾。因此，比起眼前的精神内耗和职场焦虑，找准心仪行业的人才缺口与人才需求，积极做好实践积累，打造属于自己的竞争优势，往往对职业生涯的长线发展更有帮助。

　　4月24日下午13:30，禹唐体育将线上直播《体育人才深造·就业·创业交流分享会》。其中，在人才就业、创业的部分，我们将邀请来自赛事方与企业的嘉宾，针对“体育就业”“体育创业”的热点话题和共性困惑，进行讨论和观点分享，从中产出针对性和实践性更强的解决方案。

　　通过专业的体育营销分析文章、行业报告、营销讲座，旨在为体育行业带来更多新的思考和借鉴，促进中国体育营销的发展。截至目前，禹唐体育商学院已经举办过“体育行业人才风向标”论坛、“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体：开启体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲联赛合作的方式和途径”、“NBA孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销”、“实战专家解读应对东京奥运会延期风险”、“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”、“冬奥营销资源推荐及案例分享“、“世界杯营销资源推荐及案例分享”等多次成功的讲座，在业内引发热烈反响，并且引领众多新品牌加入到体育营销的行列。