品牌资讯：耐克、安踏、特步、361度、贵人鸟、阿迪、斯凯奇、Kappa

品牌资讯：耐克、安踏、特步、361度、贵人鸟、阿迪、斯凯奇、Kappa本站　　，中国在这场制造产业的大腾挪中失去了什么？耐克财报显示，2010年，越南取代了中国成为耐克鞋类产品最大生产国

　　，中国在这场制造产业的大腾挪中失去了什么？耐克财报显示，2010年，越南取代了中国成为耐克鞋类产品最大生产国。而且，随着时间的推移，越南代工的比例不断攀升。2020年，越南生产了耐克50%的鞋类产品，2021年，该比例进一步升至51%。与此同时，中国的生产比例则从2006年的35%逐渐降至2021年的21%。

　　作为全球最大的运动服饰品牌，耐克并没有一家自己的生产工厂。它绝大多数鞋类产品都是由超过15家独立的合同制造商在美国境外生产的，这些制造商在14个国家和地区拥有191家鞋类工厂。总体上来说，耐克主要通过东南亚地区的廉价工厂代工生产，然后将产品销售到北美、欧洲、亚洲等主要市场。北美是耐克最大市场，在2022财年第二季度，大中华区的营收下降了20%，而耐克北美地区的营收则稳增12%。越南为什么成为了各大运动服装巨头的最佳选择？税收优惠政策和廉价的劳动力吸引着制鞋产业。据外媒报道，越南在2015年1月引入了针对制造业企业的所得税激励政策。据相关优惠政策，满足一定条件的企业所得税前4年全免，后9年应纳税额减免50%，再往后15年减免10%。(第一财经杂志)

　　“东华—安踏联合创新研究院”1月12日在东华大学松江校区揭牌。这标志着东华大学与安踏集团聚焦体育运动品牌的原创设计和科技创新，共同推动运动鞋服领域新材料、新设计研发，迈出了实质性全面合作的关键一步。据介绍，该院将围绕超轻超薄保暖技术、冰感透爽技术、极致竞技技术等在体育用品的应用，开展跨学科协同创新，在优势互补、信息互通、资源共享的基础上加强技术协同攻关，共享创新成果，形成原创性、创新性动力，推动中国体育产业构建国际品牌和全球影响力。今后，双方将通过产学研深度融合，加强科技攻关，合力打造引领运动鞋服行业的突破性创新和原创设计平台，共同推进运动鞋服科技研发、产业化应用及人才培养。

　　“随着体育强国、健康中国战略的深入实施，体育产业逐步成为国民经济中的一条黄金赛道。”安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示，“安踏集团很荣幸携手东华大学，整合社会学术资源进行产学研合作，探索前瞻性研发和实用型快速转化，共同推动体育用品产业从‘中国制造’到‘中国创造’的转变，不断提升中国体育运动用品行业在中国及全球市场的竞争力。”据悉，安踏作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，已连续与8届奥运会的中国体育代表团进行装备合作，累计为28个项目的国家队打造了比赛装备。(上观)

　　北京时间2022年1月14日，国产运动品牌特步公布2021年四季度未经审核的运营数据，及全年盈利预期，预计2021年股东应占综合溢利同比增幅不低于七成。在截至2021年12月31日的三个月中，特步主品牌零售销售额同比增长20%-25%，零售折扣水平在75-88折。2021年全年，零售销售额同比实现超过30%的增长，零售存货周转约四个月。此前的第三季度，特步主品牌零售同比呈中双位数增长。综合来看，特步2021年度收入进入稳定增长阶段。下半年，特步主品牌收入增长30%以上。其中，电商业务和儿童业务分别在品牌、产品和运营方面完成重组后，提升收入增速。

　　2019年，特步先是与美国Wolverine品牌成立合资公司，运营Wolverine旗下户外品牌迈乐和高端跑鞋品牌索康尼（saucony），后又以2.6亿美元（约合人民币16.42亿元）的价格收购韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威（K·SWISS）、帕拉丁（Palladium）和Supra。双11期间，特步主品牌累计成交额超5亿元，11日前45分钟业绩超去年全期。此外，特步在天猫品牌行业排名及旗舰店行业排名中均提升2位，在京东平台的业绩1分钟超过去年全期。特步儿童累计成交额超1亿元，连续两年增幅在100%以上。2021年9月，特步在投资者发布会上推出第五个五年规划：到2025年，特步主品牌计划实现营收200亿的目标，即年复合增长率达23%；而新品牌到2025年累计实现40亿元的营收目标，年化复合增速达30%。(界面新闻)

　　（知消2022年1月15日讯）近日，中国领先体育用品品牌361度携手全球品牌代言人龚俊，发起“我是东方未来”为主题的传播活动，以东方文化焕新361度运动潮流品类。借助文化基因，361度触达年轻人内心对于中国文化的认同感，推动着“东方未来”走向世界，助力361度品牌继续向年轻市场发力，不断深化品牌价值。

　　此次361度发起了“我是东方未来”主题营销活动，通过解构东方文化，361度运动潮流品类让世界重新想象运动、重新看见东方，让潮流以东方命名，让未来因东方新生。361度还以“我为东方未来代言”为品牌互动话题，触达更多粉丝及网友，以东方意蕴表达新世代青年个性，让东方年轻人成为代表世界未来力量，在品牌与消费者群体之间架起双向沟通的链接，从而加强361度品牌与受众的双向沟通，进一步提升品牌认知。（知消）

　　近日，贵人鸟股份有限公司2020年度的纳税信用级别通过信用修复，顺利由C级提升至B级，成为我省首家完成破产重整信用修复的企业。据了解，税收信用等级提升至B级后，贵人鸟将得到享受调整增值税用量即时办理、增值税即征即退、增值税期末留抵退税等相关优惠政策的资格和更优利率的信用支持，并利用融资及减免的税费，进一步加强研发，提高品牌竞争力和影响力。贵人鸟曾是国内知名运动品牌。因受市场竞争、流动性危机以及疫情冲击等多重因素影响，2018—2020年，公司连续三年亏损，陷入经营与债务危机，信用评级被下调。

　　为脱危解困，贵人鸟于2020年12月进入司法重整，重整计划于2021年4月通过，并于2021年6月末执行完毕。通过注入流动资金、优化调整经营模式、加强内部管控、开拓新市场等措施，改善了生产经营情况。得益于债务重组，去年上半年，贵人鸟实现净利润3.84亿元。而贵人鸟信用的顺利修复，则得益于国家政策和相关部门的有力支持。国家税务总局《关于纳税信用评价与修复有关事项的公告》于2022年1月1日正式实施，细化了破产重整企业开展纳税信用修复适用的修复标准，进一步加大对破产重整企业纳税信用修复支持力度，帮助企业尽快走出困境。（福建日报）

　　1月14日，adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里开业亮相，这是adidas Originals继柏林，巴黎，伦敦，东京，纽约，米兰等城市之后，在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家结合品牌潮流内核和中国文化底蕴的地标旗舰店。从前期策划，选址，设计改建，产品发布，到潮流文化塑造，adidas Originals打造出真正的专属定制概念，着力将蜀地文化融合于品牌哲学和潮流精神，体现传统文化与潮流张力碰撞之想象。

　　此次adidas Originals全球定制旗舰店落地成都远洋太古里，源自于推崇原创、鼓励创新的adidas Originals与注重传承，又着力汇集当代新的成都远洋太古里的强强联手。双方将年轻的潮流精神、潮流元素融入百年古迹，用现代前沿思想与设计，造就连接历史、现在与未来的潮流圣地。开业期间，受原本马家巷禅院屋顶门檐上十二生肖雕塑启发的定制作品，将落地展示于店铺各处景观中。店内以品牌和成都当地特色文化元素为灵感，打造了不同特色的体验区域。旗舰店开业仪式上，阿迪达斯大中华区零售高级副总裁Matt和中国当代先锋艺术家张权出席旗舰店开业仪式。（财经领秀）

　　近日，舒适科技公司SKECHERS斯凯奇与天猫联合打造的“斯凯奇舒适科技号”列车在上海发车，正式开启了2022斯凯奇天猫超级品牌日活动。此次天猫超品日活动以 “看我虎力全开”为主题，全球首发多款新年新品，并通过多元的线上线下互动方式，推开“超虎元宇宙”之门，为消费者带来别具一格的购物体验。据悉，乘客可扫描斯凯奇舒适专列内海报上的二维码，进入【天猫skechers运动旗舰店】参与游戏，收集斯凯奇超级虎币，赢取天猫超品日福利。

　　2022年是中国传统农历虎年，是元宇宙发展之年，也正值斯凯奇品牌成立30周年和进入中国的第15年，此次双方围绕“超虎元宇宙”概念，通过数字化的社交互动和多元化的品牌体验，共同呈现斯凯奇机能美学，吸引年轻Z世代消费群体，纪念斯凯奇品牌成立30周年。此次发售的斯凯奇30周年纪念款系列专为中国消费者量身定制。鞋身运用极富设计感的狂野动物纹印花，配以烫金细节寓意金色30周年，鞋垫内选取生肖虎意象，印有中国虎年图案，融入中国传统语境进行文化重塑。（浙江新视角）

　　近日，中国动向发布公告，公司间接全资附属上海卡帕动力儿童用品有限公司以特许授权商身份与泉州平步鞋业有限公司以特许使用商身份及若干特许使用商的关联方以担保人身份订立品牌许可协议，据此，特许授权商向特许使用商授出独家权，可于中国使用与设计、制造、销售及营销若干产品有关的若干“Kappa Kids”商标。该协议有效期十年。随着由直接生产、分销及销售“Kappa Kids”品牌产品转为与中国知名运动服饰、鞋履及运动器材的制造商及批发商订立特许使用安排。

　　根据中国动向发布的截至2021年9月30日止6个月中期财报显示，整个集团自2021年4月1日至9月30日经营亏损人民币7.7亿元，同比下降160%。而Kappa品牌在集团经营额中占比较重，达65.5%。对于亏损，中国动向方面称是由于疫情影响导致的。而2020年中国动向赚钱的一个方式是出售其拥有的商标。2020年7月出售在日本“Kappa”品牌的商标后，中国动向决定将在日本享有盛名的滑雪服装品牌“Phenix”的特许使用权授予特许使用商，特许使用商为一家从事成衣和运动产品产销业务的公司，于日本内外设有强大的零售及分销网络。（ZG服装圈）