大众体育洞察：资讯赛事、运动健身、周边服务三大领域形成小程序营销效应显现

大众体育洞察：资讯赛事、运动健身、周边服务三大领域形成小程序营销效应显现本站　　大众体育又称群众体育，指普通民众自愿参加且参与门槛低的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的体育运动

　　大众体育又称群众体育，指普通民众自愿参加且参与门槛低的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的体育运动。

　　本报告中大众体育行业包括：体育资讯APP、综合资讯APP体育频道、运动健身APP、减肥瘦身APP、智能穿戴APP等细分行业。

　　大众体育+移动互联网用户相较移动网民整体特征更偏年轻化，其他特征基本一致，大众体育受场景和专业限制较小，吸引各等级城市用户、各年龄用户参与其中。

　　QuestMobile数据显示，资讯类小程序还较少，用户DAU排在前列的主要为传统媒介的小程序。体育资讯类小程序上线后流量平平。

　　以蒙牛为例，小程序连接线上线下（买牛奶集牛卡赢世界杯门票），开展2018世界杯主题营销活动，上线当月小程序DAU即突破100万。

　　QuestMobile数据显示，2017年欧冠小组赛季期间以腾讯体育APP为例10月日均活跃用户数环比9月增长124%，11月环比10月增长41%，2018年3月欧冠淘汰赛期活跃用户数环比上月增长15%。

　　QuestMobile数据显示，以PP体育为例2017年通过体育直播版权上的优势，欧冠赛事期间7月人均使用时长环比增长38%，腾讯体育以查看赛程的特点2017年10月人均使用时长环比增长69%。

　　体育资讯的主体用户是男性，不同年龄用户观看直播使用APP各有偏好，虎扑体育和腾讯体育的用户更年轻化。

　　春夏两季是运动健身集中期，为夏季秀健美做准备，每年2-3月都有新一批的健身人群加入，带来用户规模的集中增长。

　　同类型APP以其用户激励和交互方式不同，体现出或高用户规模或高用户使用次数的特征，同时兼具高用户规模和高用户使用粘性的APP仍是空白。

　　QuestMobile数据显示，2017年4月跑步类APP活跃用户数超过4000万，占运动健身用户的80%，较2016年同期增长超过50%，之后进入平稳阶段，坚持下来的用户将成为运动健身的忠实用户。

　　以悦动圈为例，综合跑步类工具粘性更高每月使用超过6小时，跑步类APP已成为人们运动时的必备。

　　QuestMobile数据显示，爱运动的人在各个领域都有较为明显的偏好，相对为更爱生活人群。

　　QuestMobile基于GPS以及WIFI探针等LBS数据源，选取了2018年4月22日，上海国际半程马拉松赛当天沿线的移动互联网用户，进行洞察。

　　1、上海半程马拉松比赛吸引外地用户超10%，主要为周边省份和北深一线、上海本地男性年轻用户成为参加马拉松比赛的主力人群

　　上海国际半程马拉松赛当天是周末，外地用户多半会选择顺道旅游，故在本地生活、在线旅游、酒店服务等旅游相关类APP的渗透率显著较高。