大型体育赛事的报道策略

　　第二届亚洲青年运动会于2013年8月16日至8月24日在南京成功举办，这是一次充分展示南京城市形象、提升南京城市品牌的契机。承担主流宣传任务的，面对这样一场国际性的大型体育赛事，应当制定什么样的宣传计划？本文以南京广电集团新闻综合频道为例，谈谈城市广电在大型综合运动会上的作为。

　　一场综合性运动会，从成功申办到成功举办，时间跨度、周期长，既有组委会前期的赛事组织，也有赛事过程中的体育竞技。面对一个跨年度的重大宣传任务，担负主流宣传的城市广电应根据赛事的组织规律，把握赛事组织的节点，处理好宣传节奏。

　　从2013年3月开始，南京广电集团全面启动亚青宣传报道，从各频道频率和网站抽调精兵强将，组建亚青宣传报道全采访团，举办了以亚青报道为主题的业务培训，并建立起相配套的运行机制，最大可能地集聚人力、信息、节目、技术、等各方面资源，形成合力。

　　临近开幕，南京新闻综合频道将宣传报道分成四个阶段：第一阶段从亚青会倒计时30天起，结合亚青会火炬传递、亚青村开村等重要节点，对亚青会的各项筹备工作进行专题策划，整体宣传，主要宣传赛前各项筹备工作和体育文化教育活动；第二阶段从赛前4天开始，以组委会发布的新闻为依托，进行赛前引导；第三阶段是赛时全方位立体宣传，针对亚青会注重文化交流的特点，在充分报道赛事的同时，展现南京亚青会的文化交流内容和成效；第四阶段是赛后的性宣传和引导。这种策略性的分阶段节奏，暗合了赛事组织的规律，也满足了受众对赛事新闻的接受心理。

　　电视直播是一种扩大效果的有效方式，也是电视综合实力和专业素养的体现。直播是电视的特有资源之一，也是电视发展的本质原因。充分发挥电视直播的技术优势、画面优势、优势，可在很大程度上提升电视的影响力和力。在大型体育赛事中，通过直播，观众可以看到火炬手、运动员的精彩镜头，非常快地凝聚人气、激发能量。

　　南京新闻综合频道根据赛事的报道要求，对组委会重大内容进行了直播，包括亚青开闭幕式、在紫金山天文台天堡城举行的亚青会火种采集仪式、亚青火种在南京进行的“山水城林”和“青春活力”两条线的火炬接力传递活动。

　　为了做好2013年5月8日亚青火种采集仪式的直播，我们启用了高清转播车，在现场设立了两个高架、两个游动机位，将最近的画面信号实时传回转播车。在“山水城林”和“青春活力”两条线的火炬接力传递活动直播中，为了体现南京特色，“山水城林”线设计在玄武湖湖面、环湖、明城墙上传递，总长6.5公里。南京新闻综合频道整合了全集团资源，联合多部门反复查看场地、信号测试，制定出周密的直播方案，架设直播机位26个，利用全技术在沿途设立3G直播点4个，航模航拍直播点1个，全方位多角度对亚青圣火传递进行全程直播,实现了亚青圣火传递和收火仪式的“水陆空”全方位展示。

　　重大体育赛事，规格和报道力度应与平常有所不同，设置特别栏目，推出特别节目，予以重点报道、突出报道、大力度报道，应当成为新闻人的自觉行动。

　　在亚青会期间，南京新闻综合频道推出了30分钟的全新栏目《亚青全接触》，每晚22:30。《亚青全接触》精心组织报道素材，多部门记者协调作战，发挥卫星、4G等新技术优势，确保亚青新闻晚间第一时间发布。在这档资讯类节目中，不少内容在早些时候的其他新闻栏目过，为了避免“炒冷饭”，编辑们一方面和现场记者保持热线联系，及时加入新元素；另一方面发挥主观能动性，多方收集有关亚青的精彩图片，对已有的报道精心包装；栏目编辑广泛搜集其他有关亚青的精彩报道，二次加工后重新编排，大大提升了亚青报道的丰富性。

　　之所以在每晚22:30才《亚青全接触》，是考虑到节目内容、节目编排以及广告签约等方面的问题，回过头来看，时间太晚了。当时，我们弥补这一劣势的方法是，充分发挥常规节目的优势和特色，利用强大的收视惯性，将赛场内外的重要内容及时发布和报道，既发挥了栏目的优势作用，也大篇幅介绍了最新的体育竞技情况；既根据亚青主题的要求展开报道，又保持原有节目特色，不让频道变成一个临时的亚青频道，这要求找到原有民生新闻节目与亚青会新闻的对接点。频道资料共享，各栏目根据自身定位，力求全方位、多角度、重动态、重特写，结合栏目定位推出相应特色报道。如《直播12345》这档与南京市纪委合办的民生监督类节目，为民服务是该栏目最大的特色。在亚青会报道中，《直播12345》始终围绕服务和讲述平凡事来展开，在亚青会开幕前，推出“亚青来了”、“保障亚青”专题板块，以讲故事的方式介绍各个工种上的平是如何为了保障亚青而努力工作的。亚青开赛以后，《直播12345》推出“亚青特别报道”，把镜头对准亚青会志愿者、观众。历史文化名城对话节目《名城会》，采用双城或多城连线对话的方式，与相关城市展开跨时空的亚青文化对话，并依托资源，先后与新加坡、首尔、、杭州、深圳、广州等城市分演播室互动，集中关注亚青会话题，精心打造“亚青季”特别报道。这种常规性的栏目实现了亚青会的软着陆。

　　亚青会是为青少年设立的区域性综合体育盛会,旨在奥林匹克,让青少年从运动中收获更加健康的生活方式，它更强调广泛参与，强调文化教育生活与体育竞技的融合。回归体育本源，勤俭创新办赛，是亚青会不同于传统赛会的重要特点。

　　南京是四大古都之一，有着悠久历史，是一座既有文化底蕴又充满活力的青春之城，在赛会新闻过程中要把这两个鲜明特点表现出来。通过对筹办和举办亚青和青奥会的报道，将青春因子注入南京血液中，将体育文化融入市民生活中。民生新闻类节目《直播南京》推出“封面”系列亚青报道，栏目组每天选取与亚青相关联、受关注度较高的单片作为封面头条。从赛事节俭到青春闪亮，从志愿者的辛劳、运动员的拼搏到赛场外的感人细节，成为栏目报道的重点。在《直播南京》推出的“洋眼看南京”小板块中，由《直播南京》主播龙洋担纲现场主持，在亚青村邀请数位比赛结束的外国运动员，参与栏目组织的民俗、美食活动，如参加熙南里剪纸、学习制作云锦、编中国结、学做葫芦画；到夫子庙品尝南京小吃、南京特色龙虾；观看南京白局、相声表演。

　　联动是新闻应对激烈新闻竞争的产物，在现有的运行模式下注入新血液，实现台网互动，这不仅是新闻赛事报道的要求，也是传统扩大影响的重要手段。

　　在亚青报道中，南京广电集团所属频道、频率及网站资源共享，打破部门界限，所有文字和视频素材均可共享，所有电视记者、记者通过微博、微信等第一时间向网站发稿。南京广电网利用新浪微博、腾讯微信的账号第一时间发稿，并在南京广电网的亚青会专题页面中集中呈现。南京广电网也第一时间汇集各个渠道的消息、图片及新闻线索供各频道、频率分享。在频道内部，所有参会记者都在现场第一时间发布微博，记录所见所闻所想。在亚青第一次实体火炬活动中，南京广电网除了派出摄像记者在城墙上提供3G信号以外，还开展了“晒运动轨迹 迎绿色亚青”的线上活动，鼓励普通市民晒出自己平时的健跑线图，发送到微博、微信和南京广电网上，“运动健身，人人参与”的积极。活动受到网民的积极响应，很多网民发来自己健跑的轨迹图和健身。在2013年8月6日的火炬传递活动中，有众多明星参与，全国各地的关注者明显增多，南京广电网及时通过微博、微信预告录播时间，全国各地的网友纷纷通过南京广电网收看这次火炬传递，视频框下的留言栏被刷屏。

　　为了扩大亚青会的影响，在亚青会前后，南京新闻综合频道充分发挥城市台交流平台的作用，组织新闻行动，为兄弟台提供，在全国的城市观众中放大亚青会的影响。2013年7月中旬，频道组织发起了“全国城市台看亚青采访活动”，全国20家省会城市台共派出50多名记者来到南京采访报道亚青会的赛事组织。这种合纵连横的策略，既有效了亚青会，也提升了南京台的影响力。

　　南京大公祭习谈公祭日李克强亚欧行无人机闯空中禁区呼格案再审结果不动产登记西部冰川萎缩股市年末躁动小年火车票今日开售幼儿园危房倒塌聂树斌案3大疑问东三省人口流出习公祭日讲话李克强谈吃空饷问题中央经济工作会议