《电视指南》专访山东齐鲁频道总监黄宝书：四大策略不断为地面频道增值

　　电视指南：面对融媒体时代，山东齐鲁频道总监黄宝书向《电视指南》透露齐鲁频道以“融合体质”不断迭代进化，力保存量的同时实现增量可观，通过“头部攻略”、“融媒发展”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略，在收视、创收、品牌影响力等方面不断增加频道核心竞争力。

　　原文来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

　　新媒体的迅速发展，分流着传统电视媒体的注意力，也不断冲击着传统广告市场，摆在地面频道面前的是收视和经营的双重挑战。如何在融媒发展关键时期，将挑战变成机遇，夯实频道头部位置？齐鲁频道总监黄宝书表示，面对现今融媒体时代、5G技术的发展，齐鲁频道以“融合体质”不断迭代进化，力保存量的同时实现增量可观，通过“头部攻略”、“融媒发展”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略，在收视、创收、品牌影响力等方面不断增加频道核心竞争力。

山东齐鲁频道总监黄宝书

　　“头部攻略”栏目品牌深化布局

　　2019年以来，齐鲁频道继续强化电视端头部媒体地位，继续做强新闻和电视剧内容板块同时，通过新闻+综艺、新闻+服务的方式进行新闻节目品牌扩张、进一步释放优势内容的收视价值，形成新的内容价值增长点，重点打造了《拉呱》户外版“最美齐鲁行”、《生活大调查》、《爱的旅途》等新节目形态。其中，新闻品牌栏目精品创作屡获国家级、省级政府奖。新闻节目内容聚焦国计民生，综艺节目集趣味知识文化于一体，齐鲁频道深度打造栏目品牌并进行深入的IP布局。

《拉呱》户外版

　　“融媒发展”多元传播提振影响

　　齐鲁频道在打造头部内容的同时，积极适应新的媒体传播环境，加强优质内容的新媒体传播，特别是在移动端的传播，进一步扩大优质内容的传播价值，增强齐鲁频道在多平台、多屏幕的影响力，并与头部网络平台有良好的互动关系。频道发力短视频传播和移动直播，与头部视频平台达成战略合作，全方位进入视频的制作、传播、运营等业务领域；频道还将利用电视直播的传统优势，拓展手机直播业务，同步打造区域内容电商，创造频道新的营收来源，进一步提升频道品牌影响力。

　　“场景营销”模式创新增进营收

　　除了做好线上传播，线下活动也一直是齐鲁频道的优势项目，在做好广告客户服务的同时，齐鲁频道瞄准一线市场，开发新的内容项目，实现线下活动升级迭代，打造场景营销。2019年6月，齐鲁频道主办了以“色次元”为主题的“2019青岛啤酒·天空音乐节”，这是频道丰富营收渠道、创新营收场景的又一次自我升级和突破，完成了与广告客户的深度捆绑和联结。并且，跳出电视台办音乐节普遍亏损的行业现状，逆势盈利，成为频道创新商务营销路径的成功案例。

《天空音乐节》

　　“立足本源”务实服务双丰收

　　齐鲁频道主要受众还是以山东区域为主，频道以“品牌地面战，齐鲁第一站”为营销定位，致力于内容营销和整合营销的开拓创新，打造品效互动、灵活机变的营销生态环境，使之成为众多广告主地面传播的首选阵地。同时，频道还不断尝试与头部平台和机构合作，围绕频道主力观众人群，立足本地化服务，实现把观众变用户、从内容传播到产品服务的产业衔接，完成流量的产业变现。

　　访谈实录

　　《电视指南》：目前频道竞争愈发激烈，上半年的成绩如何，齐鲁频道2019年工作重点将放在哪些方面？

　　黄宝书：截至6月12日的收视数据来看，齐鲁频道在山东省网和城市网收视位居首位。省网全天平均份额16.3%，同比提升14.87%，在斩获省网冠军的同时，位居全国所有省级非上星频道第一名，是第二名的1.33倍；晚间黄金时段（18:00-24:00）在6个城市网中4网夺冠，始终稳居头部位置。在保持头部媒体优势的同时，从2019年开始，频道主要是计划用两到三年的时间实现转型：一是媒体转型，从单一的电视媒体到融媒体转型；二是经营转型，从单一广告经营到广告+产业多业经营转型。

　　《电视指南》：频道改革与媒体融合一直是电视台的重要探索方向，齐鲁频道具体是如何改革创新的？

　　黄宝书：根据习总书记“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”的指示精神，落实吕芃台长对频道提出的打造“移动齐鲁”、实现“两个转型”的工作要求，频道通过与新媒体头部平台资源、智力资源的深度合作，通过短视频、手机直播、内容电商等模式加快媒体融合步伐，建设齐鲁的新媒体渠道、平台，实现营收模式的拓展。

　　《电视指南》：2019年是新中国成立70周年，频道在宣传报道方面有哪些具体的策划？

　　黄宝书：频道特别为新中国成立70周年设立了，“壮丽70年 奋斗新时代”专栏，每天刊播报道，讲好70年山东与时代同步、与祖国同行的发展成就，讲好普通老百姓在各行各业的奋斗故事，以小见大地展现新中国成立70年间社会发生的喜人变化。另外，还有“我们的70年”“难忘的音画”——庆祝新中国成立70周年短视频传播纪念工程等一系列活动来庆祝我们祖国母亲70年华诞。

　　《电视指南》：您认为频道当前发展的机遇和挑战有哪些？

　　黄宝书：在我们看来挑战与机遇是并存的。现今的媒体融合就是电视媒体最大的机遇，通过全媒体建设，5G技术的发展，能更有效地整合媒体资源，不断创新媒体形态，实现频道优质内容的多元化输出以及精品内容更精准化推送，依托视频内容生产领域的强大品牌影响力，拓展多平台产业经营渠道，充分释放频道内容红利。